新品一向是拉動(dòng)品牌增長的有力引擎。1月13日，天貓?jiān)谏虾Ｅe辦2025超級(jí)新品盛典，發(fā)布新年度新品合作戰(zhàn)略。

作為全網(wǎng)第一上新平臺(tái)，今年，天貓將持續(xù)加大站內(nèi)外資源扶持，核心聚焦兩大新品策略，服務(wù)品牌全年的上新生意。

第一大策略，將從全鏈路上新出發(fā)，用數(shù)字化創(chuàng)新能力，支持品牌從新品孵化、種草、爆發(fā)到續(xù)銷，資源位支持時(shí)長從60天拓展至90天，支持新品在天貓首發(fā)即打爆。

第二大策略，將開啟全領(lǐng)域上新，在體育營銷、影視生態(tài)、時(shí)尚文化、微博跨端星品戰(zhàn)略等多重豐富領(lǐng)域，支持新品上市爆發(fā)。

在剛剛過去的2024年，天貓新品整體成交持續(xù)增長，天貓小黑盒平均每天發(fā)新300款，天貓有270款新品年成交破億，5000款新品年成交破千萬，“千萬級(jí)”新品成交年同比增長近兩成。2025年，天貓將投入超去年3倍的資源，支持品牌發(fā)新品。

【全鏈路上新 用創(chuàng)新力支持品牌】 

天貓從新品全周期，開啟上新打爆服務(wù)：

趨勢洞察與新品開發(fā)階段，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）AI能力全方位升級(jí)，支持AI測款、精準(zhǔn)預(yù)測爆款等，為商家提供更多有效洞察建議。

新品派樣階段，“天貓U先”推出“入倉模式”。品牌方先將小樣商品送入指定倉庫，然后由平臺(tái)進(jìn)行管理和派樣。用這一模式，入倉成本可降低50%。

新品預(yù)約階段，作為新品首發(fā)第一陣地，天貓小黑盒將強(qiáng)化首頁入口，提供垂直行業(yè)特色玩法，與品牌旗艦店私域聯(lián)動(dòng)，在品牌店內(nèi)即可新品預(yù)約和尖貨抽簽。還將主打送禮場景，上線消費(fèi)者“送禮指南”，為品牌新品提供增量市場。

新品上市階段，天貓將面向“超級(jí)新品”，在開放淘寶App首頁、搜索、推薦等資源基礎(chǔ)上，新增首頁上新TAB、短視頻、熱榜等淘寶天貓全陣地資源，資源位支持時(shí)長從60天拓展至90天，支持超級(jí)新品在天貓首發(fā)即打爆。

【全領(lǐng)域上新 豐富生態(tài)連接品牌上新爆發(fā)】

這次會(huì)議上，天貓還與追奧領(lǐng)跑官鄧亞萍共建體育營銷，與封神電影第二部共看未來影視文化上新。未來25年，天貓還計(jì)劃在F1賽事、法國戛納電影節(jié)、全球LOLS15、全球ComplexCon潮流展等全球頂級(jí)IP合作，擴(kuò)大在新人群的滲透，幫助品牌觸達(dá)更多精準(zhǔn)追新人群。

除此之外，天貓還將加大站外跨端合作，聯(lián)合微博上線“星品榜”，品牌上新常常伴隨明星代言官宣，粉絲可以通過“星品榜”來為自己喜歡的明星和品牌“打Call”支持，擴(kuò)大品牌新品影響力。

整體來看，這次天貓?zhí)峁┑牟粌H是“上新”與“追新”的確定性，更是“造新”的可能性。為品牌打造一整條“造新”鏈路，持續(xù)提升新品成功率。