一、巨頭下場

時至今日，短劇出海儼然進入其高速發(fā)展的黃金時期。

近日，據(jù)Tech星球獨家消息，字節(jié)跳動正在組建海外短劇業(yè)務團隊，招聘多個海外短劇相關(guān)職位，如海外短劇產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等，base地在北京、上海等地。

此外，字節(jié)跳動的首個短劇出海平臺Melolo已經(jīng)正式上線。據(jù)了解，Melolo是一款主打免費模式的短劇App，提供平臺獨家原創(chuàng)短劇以及合作短劇，目前主要面向東南亞地區(qū)用戶。

字節(jié)跳動短劇出海平臺Melolo 圖源：AppMagic

根據(jù)AppMagic收錄數(shù)據(jù)，Melolo的上線時間為2024年11月15日，由Poligon公司負責運營。在過去30天內(nèi)，Melolo已經(jīng)獲得超過20萬次的下載量，其用戶主要分布在越南、印尼、菲律賓、泰國這四大東南亞國家。從這個下載數(shù)據(jù)來看，Melolo在海外算是初見成效。

Melolo過去30天下載數(shù)據(jù) 圖源：AppMagic

去年7月，TikTok發(fā)布《短劇出海營銷白皮書》，指出短劇風潮正在全球市場上廣泛興起，預計未來海外月均短劇用戶規(guī)模將達到2-3億人，市場規(guī)模將達到百億美元級別。

海外短劇市場預測數(shù)據(jù) 圖源：TikTok for business

而在這之中，美國市場發(fā)展最為成熟，收入貢獻最高；日韓、東南亞、歐洲屬于成長型市場，收入、下載量、用戶使用比例等各方面數(shù)據(jù)落后于美國市場，但發(fā)展?jié)摿κ?；拉美和中東市場分別在用戶時長和下載量方面表現(xiàn)突出，成為短劇出海的第三大重要區(qū)域。

二、爆發(fā)式增長

事實上，字節(jié)跳動做短劇出海并不算意料之外。在字節(jié)之前，已經(jīng)有不少國內(nèi)企業(yè)投身短劇出海浪潮，并且率先取得了豐碩成果。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2024年上半年，全球短劇應用內(nèi)購收入環(huán)比增長近四倍，達到4.8億美元，其中，國產(chǎn)短劇應用貢獻半壁江山，DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort、Kalos TV等9款國產(chǎn)短劇平臺入圍上半年亞太非游戲應用收入增長榜Top20。

9款國產(chǎn)短劇引用突圍上半年收入增長榜 圖源：Sensor Tower

值得一提的是，2023年底，頭部短劇平臺的月收入還停留在數(shù)百萬美元水平，到2024年7月，就已經(jīng)邁入月收3000萬美元行列。與此同時，中腰部短劇平臺也飛速發(fā)展，市場份額占比大約增長了10個百分點。這意味著整個短劇出海行業(yè)在2024年迎來了爆發(fā)式增長，短劇出海的黃金期近在眼前。

到2024下半年，短劇出海迎來新局面。國內(nèi)昆侖萬維科技發(fā)布全球首個集成視頻大模型與3D大模型的AI短劇平臺SkyReels，該平臺可集中生成劇本、角色、分鏡、bgm等元素，讓創(chuàng)作者一鍵制作AI短劇。

AI短劇平臺SkyReels 圖源：大數(shù)交叉

可以說，從收入、市場占比、技術(shù)創(chuàng)新等方面來看，國產(chǎn)短劇出海都迎來了前所未有的繁榮景象，大中小型企業(yè)全面開花。

不過，瘋狂增長的市場背后，也滋生了不少問題，比如制作水平良莠不齊、內(nèi)容與當?shù)匚幕?、習俗等“水土不服”、制作團隊層層分包、中途撤資等行業(yè)亂象。

這些問題層層疊加，侵蝕的不僅是個別參與者的利益，更是對整個短劇行業(yè)長遠發(fā)展的損害。從這個角度來看，短劇出海只是初具規(guī)模，要真正塵埃落定，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，還需要些時日。