小紅書(shū)也要做搜索。

1、小紅書(shū)上線新產(chǎn)品，AI技術(shù)又更新了

小紅書(shū)動(dòng)作不斷，又在悶聲干大事。

據(jù)悉，小紅書(shū)近期上線了一款A(yù)I搜索新產(chǎn)品，名稱(chēng)為點(diǎn)點(diǎn)。點(diǎn)點(diǎn)背后公司主體為上海生動(dòng)詩(shī)章科技有限公司，法人為魏曠，是小紅書(shū)的產(chǎn)品經(jīng)理。

由于上線時(shí)間不久，目前該應(yīng)用在華為手機(jī)應(yīng)用中心中顯示的下載量?jī)H為2萬(wàn)。這一次，不知道點(diǎn)點(diǎn)能給大眾帶來(lái)什么樣的驚喜。

圖源：華為應(yīng)用中心

點(diǎn)點(diǎn)的定位是一款專(zhuān)注于生活場(chǎng)景的智能搜索助手，旨在通過(guò)聚合小紅書(shū)的筆記內(nèi)容和全網(wǎng)信息，提供精準(zhǔn)的答案和視頻回復(fù)，幫助用戶(hù)快速解決日常生活中的各類(lèi)問(wèn)題，如旅行攻略、美食推薦等，旨在提升搜索效率和體驗(yàn)。

據(jù)悉，在iPhone上，點(diǎn)點(diǎn)已經(jīng)可以支持用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音和拍照的方式提出問(wèn)題。

不過(guò)，在華為手機(jī)上，點(diǎn)點(diǎn)的頁(yè)面相對(duì)簡(jiǎn)單，僅有對(duì)話框和對(duì)話內(nèi)容的展示，答案以文、圖、視頻的形式呈現(xiàn)。

點(diǎn)點(diǎn)能夠自動(dòng)定位用戶(hù)的位置，并且根據(jù)地理信息推送相關(guān)的旅游攻略、美食推薦等熱門(mén)問(wèn)題。

比如定位在深圳，向其提問(wèn)“深圳有什么好玩的”，就會(huì)推薦相關(guān)的景點(diǎn)以及路線規(guī)劃，還匹配有相關(guān)景點(diǎn)的圖片。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)

如果想要了解某一景點(diǎn)更詳細(xì)的信息，比如“歡樂(lè)港灣”，點(diǎn)擊文字后，點(diǎn)點(diǎn)還會(huì)提供更深層次的相關(guān)問(wèn)題，點(diǎn)擊問(wèn)題后，點(diǎn)點(diǎn)也會(huì)繼續(xù)為用戶(hù)作答。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)

在推薦信息的文末，會(huì)附著信息的來(lái)源鏈接，主要就是小紅書(shū)。點(diǎn)開(kāi)其中一條鏈接，會(huì)顯示有更詳細(xì)的攻略信息，還可以從該頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到小紅書(shū)APP。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)

可以看出，點(diǎn)點(diǎn)和小紅書(shū)在某些功能上是重合的，且點(diǎn)點(diǎn)上的信息來(lái)源也多是小紅書(shū)。很大程度上，點(diǎn)點(diǎn)就是將小紅書(shū)的信息進(jìn)行了整理。

目前，在小紅書(shū)上也有部分的用戶(hù)在推薦點(diǎn)點(diǎn)這個(gè)應(yīng)用，大部分評(píng)價(jià)是認(rèn)為該應(yīng)用的信息羅列的比較有條理且簡(jiǎn)潔。

圖源：小紅書(shū)

只是，相比于小紅書(shū)上的信息，點(diǎn)點(diǎn)提供的信息更傾向于標(biāo)準(zhǔn)答案，小紅書(shū)里面有著更多實(shí)況以及真實(shí)的避雷評(píng)論。

對(duì)于大部分使用習(xí)慣小紅書(shū)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能還是會(huì)優(yōu)先選擇小紅書(shū)。

不過(guò)，畢竟點(diǎn)點(diǎn)還在發(fā)展的初始階段，后續(xù)應(yīng)該也會(huì)不斷優(yōu)化相關(guān)功能，給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

2、發(fā)展AI，小紅書(shū)是有野心的

2023年開(kāi)始，小紅書(shū)就對(duì)AI產(chǎn)品的發(fā)展投入了不少的精力。

2023年3月，小紅書(shū)就已經(jīng)開(kāi)始籌備獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，核心成員來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的NLP技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并由擁有多年AI和音視頻算法相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷的張德兵負(fù)責(zé)。

小紅書(shū)自研的大模型基座名為“小地瓜”，基于該模型，小紅書(shū)推出了多款A(yù)I產(chǎn)品。

2023年4月，小紅書(shū)上線了專(zhuān)注中國(guó)風(fēng)方向的AI繪畫(huà)產(chǎn)品Trik。

用戶(hù)只需上傳自拍或風(fēng)景照，AI算法會(huì)制作出具有藝術(shù)風(fēng)格的新畫(huà)作。不過(guò)，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題，該產(chǎn)品飽受爭(zhēng)議。

圖源：小紅書(shū)

2023年7月，小紅書(shū)推出文生圖功能即刻，支持用戶(hù)在發(fā)布純文字內(nèi)容時(shí)自動(dòng)配圖。

據(jù)用戶(hù)反饋，此刻AI自動(dòng)生成的配圖與文字匹配度較高，且富有趣味性，可用性高。    

2023年9月，小紅書(shū)內(nèi)測(cè)一個(gè)名為“Davinic”（達(dá)芬奇）的AI功能，可以智能回答用戶(hù)提出的問(wèn)題。

其擅長(zhǎng)的話題偏向好物生活類(lèi)，包括旅游攻略、美食攻略、地理和文化常識(shí)、生活技巧、個(gè)人成長(zhǎng)和心理建議，以及活動(dòng)推薦等。

圖源：小紅書(shū)

隨后，小紅書(shū)又推出了AI聲聊，通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別和合成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與平臺(tái)之間的語(yǔ)音交流和互動(dòng)。

在這近兩年的時(shí)間里，小紅書(shū)對(duì)AI產(chǎn)品進(jìn)行了多次的嘗試。不過(guò)，就目前的情況來(lái)看，還沒(méi)有那一款產(chǎn)品獲得比較突出的成績(jī)。就看新推出的點(diǎn)點(diǎn)，將會(huì)得到怎樣的反響了。

AI產(chǎn)品的不斷推出，能看出小紅書(shū)對(duì)AI市場(chǎng)的重視，尤其是AI搜索。基于小紅書(shū)這個(gè)內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)在搞AI產(chǎn)品上是有一定的優(yōu)勢(shì)的。

其在搜索算法上的優(yōu)勢(shì)，以及站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)圖文筆記和豐富的評(píng)論區(qū)，構(gòu)成了一個(gè)龐大的語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)。

根據(jù)周天財(cái)經(jīng)，百度目前的日均搜索量略高于10億次，而小紅書(shū)的搜索量幾乎已經(jīng)達(dá)到百度的一半。

2024年上半年《小紅書(shū)十大搜索趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，小紅書(shū)平臺(tái)70%的月活躍用戶(hù)存在搜索行為，其中三分之一用戶(hù)一打開(kāi)小紅書(shū)的第一件事就是搜索，平均每日搜索量高達(dá)6次。通過(guò)搜索進(jìn)入筆記頁(yè)面的用戶(hù)，其轉(zhuǎn)化率比被動(dòng)瀏覽推薦內(nèi)容的用戶(hù)高出30%以上。

圖源：小紅書(shū)

基于這樣的用戶(hù)資源，如果小紅書(shū)能將部分用戶(hù)整合到其相關(guān)的AI產(chǎn)品中，就會(huì)推動(dòng)這些AI產(chǎn)品的發(fā)展。

此外，小紅書(shū)也在積極挖掘AI人才。據(jù)周天財(cái)經(jīng)消息，小紅書(shū)在2023年猛挖了一波百度的搜索研發(fā)人員。    

據(jù)晚點(diǎn)LatePost獨(dú)家消息，數(shù)月前，小紅書(shū)成功招募到原今日資本合伙人戴麗丹，并任命其為首席戰(zhàn)略官（CSO），負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。而戴麗丹此前就在百度任職過(guò)，還帶領(lǐng)著一支30人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。

圖源：微博

據(jù)悉，在小紅書(shū)將AI應(yīng)用作為戰(zhàn)投團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)投資方向的情況下，戴麗丹則負(fù)責(zé)組建一個(gè)更專(zhuān)注于硬科技和AI應(yīng)用的戰(zhàn)略投資團(tuán)隊(duì)，特別關(guān)注大語(yǔ)言模型等新技術(shù)對(duì)小紅書(shū)核心業(yè)務(wù)和產(chǎn)品形態(tài)的影響和機(jī)遇。

人才的加入，也透露出小紅書(shū)積極擁抱技術(shù)變革的態(tài)度。

在2024世界人工智能大會(huì)上，小紅書(shū)技術(shù)副總裁王曉博表示：希望通過(guò)多模大模型的能力增強(qiáng)，讓AI能夠越來(lái)越像人一樣，能夠理解小紅書(shū)的內(nèi)容，不僅僅可以看懂筆記，看懂圖片和文字，能夠進(jìn)行內(nèi)容的整理和問(wèn)答，也能夠輔助用戶(hù)進(jìn)行更便捷的內(nèi)容創(chuàng)作。

小紅書(shū)對(duì)AI的愿想，在逐步變清晰。不過(guò)，相比于其他大廠對(duì)AI的探索，小紅書(shū)顯得相對(duì)保守。或許，小紅書(shū)有自己的節(jié)奏。

3、大廠競(jìng)賽AI搜索

AI搜索市場(chǎng)正處于快速發(fā)展的階段，互聯(lián)網(wǎng)大廠們都虎視眈眈的盯著這塊大蛋糕。

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)AI市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到264.4億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將超過(guò)20%。

截至2023年6月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.41億人，較2022年12月增長(zhǎng)3963萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的78.0%。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛推出相關(guān)的AI產(chǎn)品，以搶奪這些潛在的用戶(hù)。

前段時(shí)間，360集團(tuán)就推出了一款A(yù)I搜索引擎，名為納米搜索。據(jù)介紹，納米搜索以搜索為起點(diǎn)，可一站式完成“搜、學(xué)、寫(xiě)、創(chuàng)”，一切皆可生成視頻，人人都可成為內(nèi)容創(chuàng)作者。    

為了推廣該產(chǎn)品，360集團(tuán)的創(chuàng)始人周鴻祎甚至親自上陣演短劇，將納米搜索加入到短劇的內(nèi)容中。

抖音在其內(nèi)容搜索引擎——抖音搜索APP中融入了AI搜功能，并在抖音APP內(nèi)部上線了與抖音搜索APP同款的“AI搜索”服務(wù)。 

阿里不僅上線了獨(dú)立版本的“心流AI助手”APP，阿里智能信息事業(yè)群的夸克APP，也在今年上線了AI搜索，并在11月升級(jí)“AI 搜題”產(chǎn)品，推出“靈知”學(xué)習(xí)大模型。

快手APP的搜索欄內(nèi)則是上線“智能問(wèn)答”服務(wù)，由AI幫助用戶(hù)搜索和回答相關(guān)問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們紛紛出手，在AI搜索這一市場(chǎng)中開(kāi)始新的比拼。在這一個(gè)全新的賽道中，每一個(gè)大廠都有著眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)，誰(shuí)能優(yōu)先取得成果就看各自的實(shí)力了。