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B站APP端新增“UP主分享好物”電商廣告位

劉峰
2024-12-23 17:31

12月23日消息，據(jù)億邦動力消息，B站APP端新增廣告位“UP主分享好物”，該廣告位顯示于視頻詳情頁中“相關(guān)推薦視頻”上方，會顯示來自的電商平臺、優(yōu)惠力度、銷量等信息。用戶點擊“去看看”后，將自動跳轉(zhuǎn)至天貓、京東等平臺的相關(guān)商品鏈接，顯示預(yù)估到手價，或直接跳轉(zhuǎn)至UP主櫥窗。

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圖源：億邦動力

該廣告位推薦的商品，與同一視頻下評論區(qū)藍(lán)鏈推廣的商品一致。目前，該廣告位暫未全面上線，或是因為手機系統(tǒng)影響。值得注意的是，并非所有商單視頻下都會顯示“UP主分享好物”廣告位，服務(wù)/咨詢、APP類等非實體商品或不會登上該廣告位。

近年來B站在電商業(yè)務(wù)上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多等電商平臺打通商品庫，更針對性地進(jìn)行深度合作。截至目前，B站跳轉(zhuǎn)淘寶已經(jīng)支持開屏廣告、評論區(qū)藍(lán)鏈、豎屏視頻小黃車、商品卡等跳轉(zhuǎn)方式。

就在上月，淘寶官方賬號“淘寶秒殺”在B站開啟直播帶貨，直播間中的部分商品來自于淘寶“天天特賣工廠”，部分商品來自周大生、茶顏悅色等品牌旗艦店。從B站“淘寶秒殺”直播間跳轉(zhuǎn)至淘寶后，部分商品還支持消費者領(lǐng)取粉絲福利購優(yōu)惠券。

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圖源：B站@淘寶秒殺

B站B站電商B站跳轉(zhuǎn)淘寶
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3月11日消息，據(jù)報道，B站手機APP端首頁出現(xiàn)了李佳琦“時尚節(jié)”直播間的廣告小卡。點擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的李佳琦直播間，直播間頁面下方自動出現(xiàn)“新人限時補貼”產(chǎn)品，關(guān)閉該彈窗后便跳出領(lǐng)取新客紅包的頁面。B站管理層在2023年Q4的財報會議中稱，B站為傳統(tǒng)電商平臺的母嬰護(hù)理品類帶來的新客率高達(dá)90%，為美妝品牌帶來的新客率則在50%左右。首頁小卡直接跳轉(zhuǎn)淘寶主播直播，目的或為幫助淘寶主播帶來更多新客。
1月22日消息，據(jù)Tech星球，B站正在加碼電商方面的布局，把此前的商家后臺管理平臺“B站工房”升級為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣交易服務(wù)，進(jìn)一步豐富B站小店內(nèi)銷售的商品庫。此外，UP主主頁的原帶貨“櫥窗”也升級成為“小店”，用戶可以通過小店直購或者跳轉(zhuǎn)至淘寶等外部平臺購買商品。目前，B站小店入住的商家類型為個人身份、個體工商戶和公司企業(yè)，商家可通過申請入駐。
8月29日消息，有媒體報道，B站電商更進(jìn)一步，預(yù)計將在8月底9月初上線1.0版本的選品廣場。在商品需求上，平臺有置頂商品榜單，需提供爆款、秒殺款等商品。公開資料顯示，早在2017年，B站就已經(jīng)建立了自己的商城。同年11月，B站就推出了“會員購”，售賣手辦、模型等二次元向的商品，用戶不用跳轉(zhuǎn)第三方電商平臺，可以直接在站內(nèi)完成購買。
B站深化電商業(yè)務(wù)“大開環(huán)”戰(zhàn)略。
B站為電商平臺引流再升級。
雙11期間，B站手機APP端底部的原“會員購”入口將暫時更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，并支持點擊跳轉(zhuǎn)天貓頁面購買。
2月28日消息，B站2021年第三季度財報顯示，電商及其他業(yè)務(wù)收入為7.3億元，同比增長78%。電商銷售額沒有指明來自哪個部分，但據(jù)B站內(nèi)部人士透露，會員購盲盒業(yè)務(wù)“魔力賞”已占到B站電商營收的80%，該團(tuán)隊大概20人，B站內(nèi)部對這個項目的定位就是營收工具，以及用來拉新。
3月3日消息，B站發(fā)布2021年第四季度及全年財報。財報顯示，B站第四季度實現(xiàn)營收57.8億元，同比增長51%；凈虧損20.958億元，上年同期凈虧損8.44億元。該季度，B站電商及其他業(yè)務(wù)營收10億元，同比增長35%，主要得益于公司電商平臺產(chǎn)品銷售額的增長。2021財年，B站總凈收入為194億元，同比增長62%；凈虧損68億元，上年同期凈虧損31億元。
6月20日消息，據(jù)B站披露的數(shù)據(jù)，今年618期間，B站電商類廣告收入迎來爆發(fā)，同比增長超400%。數(shù)據(jù)顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長點，與去年618相比，帶貨UP主數(shù)量增長超3倍。在B站，618期間，通過花火接到廣告商單的UP數(shù)量同比增長超40%。與淘寶聯(lián)盟打通鏈路的“星火計劃”數(shù)據(jù)顯示，在家居家裝、美妝等行業(yè)，B站為商家店鋪帶來新客占比超70%。未來在B站的生態(tài)持續(xù)繁榮的情況下，也會進(jìn)一步地釋放交易和消費的勢能。