12月17日消息，2024年度品牌創(chuàng)新大會(huì)暨年度購(gòu)物中心資管峰會(huì)近日在成都舉行，在主論壇分享環(huán)節(jié)，圍繞“名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)新與變革“主題，名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣做了精彩分享。

他表示，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品而言，最重要的是興趣消費(fèi)，近40%的年輕消費(fèi)者愿意為個(gè)人的喜好、情緒價(jià)值買(mǎi)單，“未來(lái)中國(guó)以及全球的商業(yè)格局到底是什么？就是興趣消費(fèi)和情緒價(jià)值”。

“以往市場(chǎng)供大于求時(shí)，我們一直談?wù)撊绾谓逃M(fèi)者，但是未來(lái)全球的商業(yè)格局一定是如何去滿(mǎn)足消費(fèi)者。2020年，葉總首次提出興趣消費(fèi)將成為全球消費(fèi)方式，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷迭代升級(jí)?！?/p>

圖源：聯(lián)商網(wǎng)

寇維宣稱(chēng)，大家對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的印象是，一個(gè)雜貨店或者說(shuō)是十元店，但是在2020年之后，名創(chuàng)優(yōu)品回歸到了性?xún)r(jià)比，在興趣消費(fèi)頂層設(shè)計(jì)上，名創(chuàng)優(yōu)品是以興趣消費(fèi)進(jìn)行IP驅(qū)動(dòng)、性?xún)r(jià)比驅(qū)動(dòng)，最高層的是IP牽引，最底層的是性?xún)r(jià)比。

他在演講中提到，有很多人說(shuō)，買(mǎi)不起迪斯尼，是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品更具性?xún)r(jià)比，“從性?xún)r(jià)比到興趣消費(fèi)，按照這個(gè)鏈路，我們需要思考名創(chuàng)優(yōu)品到底是做什么的？”

寇維宣對(duì)此回答道，名創(chuàng)優(yōu)品就是在做年輕人的“奢侈品”。“在十年前的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我們?cè)u(píng)價(jià)商業(yè)是用價(jià)格，而在未來(lái)是用情緒。比如，我們?cè)谧隹扉W店的時(shí)候，開(kāi)業(yè)前一天晚上整個(gè)商場(chǎng)外圍圍了三圈，大概幾萬(wàn)人，客流量創(chuàng)造了歷史。同時(shí)，快閃店通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品給到的項(xiàng)目轉(zhuǎn)化率可以達(dá)到20%以上，所以這就是興趣消費(fèi)產(chǎn)生的內(nèi)容?！?/p>

而年輕人的“奢侈品”，他認(rèn)為就是開(kāi)心與健康。“身體和心理都要健康，只有這樣才能不斷地得到情緒價(jià)值滿(mǎn)足，所以名創(chuàng)優(yōu)品倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是開(kāi)心哲學(xué)。在這個(gè)方面，我們跟胖東來(lái)很像，第一是消費(fèi)者，第二是員工，第三是合作伙伴，第四是社會(huì)。為了開(kāi)心而生，滿(mǎn)足大部分人而生，名創(chuàng)優(yōu)品做到了。”