小紅書(shū)商業(yè)化業(yè)務(wù)傳來(lái)最新消息。

據(jù)36氪，小紅書(shū)于近日確定了2025年商業(yè)化三大方向：行業(yè)上從聚焦消費(fèi)品向滿(mǎn)足多行業(yè)的需求擴(kuò)展，重點(diǎn)向生活服務(wù)等線索行業(yè)突破；商業(yè)產(chǎn)品能力上，更多著力在種草投放之中的優(yōu)化、種草的投后度量以及客戶(hù)生意線索的直接交付等；生態(tài)上走向更大開(kāi)放，未來(lái)將直接與更多平臺(tái)、不同行業(yè)商家品牌、MCN機(jī)構(gòu)等形成連接。

一直以來(lái)，廣告營(yíng)銷(xiāo)和交易（包括電商、本地生活等）都是小紅書(shū)最核心的營(yíng)收業(yè)務(wù)。廣告營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)部也被稱(chēng)為商業(yè)化業(yè)務(wù)，目前貢獻(xiàn)了小紅書(shū)的主要營(yíng)收。

圖源：小紅書(shū)官網(wǎng)

知情人士稱(chēng)：“小紅書(shū)內(nèi)部認(rèn)為，商業(yè)化過(guò)去兩年主打的‘種草’策略，無(wú)論是頭部品牌認(rèn)知還是業(yè)務(wù)收入上，獲得了‘階段性成果’。如果下個(gè)階段想要引入更多行業(yè)、不同類(lèi)型品牌和商家，需要產(chǎn)品基建進(jìn)一步加速?！?/p>

值得一提的是，2024年上半年，在小紅書(shū)經(jīng)營(yíng)的中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)379%、中小商家交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)436%。其中，生活服務(wù)類(lèi)行業(yè)商家增速尤為顯著。

商業(yè)化產(chǎn)品的基建能力與商業(yè)化增速不匹配，是小紅書(shū)過(guò)去一直存在的老問(wèn)題。一位小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品前員工表示，從2019年小紅書(shū)正式開(kāi)啟商業(yè)化后，內(nèi)部就一直想解決種草的度量問(wèn)題，并先后啟動(dòng)過(guò)多次項(xiàng)目，“但內(nèi)容平臺(tái)最大的難點(diǎn)在于，難以獲得其他平臺(tái)上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)”。

圖源：小紅書(shū)APP

因此，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，想要知道“種草”的效果究竟如何，商家們只能在投放后，通過(guò)查看淘寶、京東等其他平臺(tái)的搜索增長(zhǎng)才能得知。一位數(shù)碼類(lèi)商家稱(chēng)，自己在小紅書(shū)投放后，用戶(hù)究竟有沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，在哪里產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)了多少，他很難掌握到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，這也讓本身就對(duì)投放產(chǎn)出效果敏感的中小商家們更加猶豫。

據(jù)了解，在即將舉辦的2025年WILL商業(yè)大會(huì)上，小紅書(shū)將會(huì)對(duì)外公布種草度量問(wèn)題的新方案。有小紅書(shū)代理商稱(chēng)，“這次的方案更徹底，理論上有可能解決掉過(guò)去的度量問(wèn)題”。