2024年堪稱網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象集中爆發(fā)的一年，眾多網(wǎng)紅紛紛遭遇滑鐵盧，其中不乏擁有千萬級(jí)別粉絲的知名人物，如貓一杯、東北雨姐以及瘋狂小楊哥等等，他們的塌房事件層出不窮，令人唏噓。

盡管這些網(wǎng)紅爆火的原因各有不同，但“翻車”的姿勢(shì)有跡可循。希望能夠通過對(duì)其中一些事件的簡(jiǎn)要盤點(diǎn)，從中獲得教訓(xùn)。

1.不當(dāng)言論，引發(fā)輿論危機(jī)

今年11月中旬，擁有近千萬粉絲的博主“羊毛月”因發(fā)布了一則關(guān)于年輕人找工作難的吐槽視頻，而在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。

視頻中，“羊毛月”的言論如“現(xiàn)在找工作都這么難嗎？”“這00后不是要整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？”以及“大家找不著工作了，就都覺得當(dāng)網(wǎng)紅好，都想來卷我們。那你們都來當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？”等，引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。

圖源：抖音

隨后，諸如“‘羊毛月’沒資格嘲笑每個(gè)努力生活的人”“‘羊毛月’60秒視頻廣告報(bào)價(jià)35萬”等相關(guān)詞條迅速登上微博熱搜榜。

面對(duì)鋪天蓋地的批評(píng)和反感聲音，“羊毛月”在11月23日發(fā)布了一則道歉視頻，表示自己只是想了解大家真實(shí)的困難，并希望能提供幫助。

然而，這一道歉并未得到網(wǎng)友們的廣泛接受，反而引發(fā)了更多的批評(píng)和取關(guān)潮。

截至發(fā)稿前，其在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已降至734.7萬，且近期未有直播記錄，商品櫥窗也已清空。

圖源：抖音

同樣因不當(dāng)言論而引發(fā)輿論危機(jī)的還有網(wǎng)紅“空空日記”。

今年7月間，因網(wǎng)友“momo”的一句“不喜歡”，擁有超過500萬粉絲的“空空日記”在直播間內(nèi)對(duì)其實(shí)施了辱罵，并公布了其ID和頭像。

這一行為迅速引發(fā)了輿論嘩然。

圖源：抖音

盡管事后“空空日記”發(fā)布了道歉視頻，但并未能挽回其形象和聲譽(yù)。

自7月16日起，“空空日記”的粉絲數(shù)量開始持續(xù)下滑，一周內(nèi)就減少了200萬，至今仍在持續(xù)掉粉。

截至發(fā)稿前，其在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已降至275.7萬，與巔峰時(shí)期相比近乎腰斬。其最新視頻仍是7月18日的道歉視頻，商品櫥窗也已清空。

圖源：抖音

2.人設(shè)崩塌，流量反噬

網(wǎng)紅塌房事件中，人設(shè)崩塌無疑也是一個(gè)重要的導(dǎo)火索。

以網(wǎng)紅七顆猩猩為例，其在短劇《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》中飾演的“王媽”角色，以其獨(dú)特的爽文保姆形象和為打工人發(fā)聲的正義感，贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛與關(guān)注，粉絲數(shù)量迅速攀升。

然而，好景不長(zhǎng)，今年5月的一則爆料卻將“王媽”及其背后的公司推向了輿論的風(fēng)口浪尖。 

據(jù)網(wǎng)友透露，七顆猩猩公司實(shí)行大小周休息制度，員工需自備電腦，且工資水平低下，還存在加班現(xiàn)象。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛熱議和強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為“王媽”的行為背離了打工人的立場(chǎng)，是對(duì)打工人群體的背叛。

七顆猩猩及其公司因此遭到了網(wǎng)友們的集體抵制和討伐，賬號(hào)也一度陷入停更的尷尬境地。

盡管隨后“王媽”及公司都做出了回應(yīng)，并向員工道歉，但人設(shè)崩塌所帶來的負(fù)面影響已難以挽回。

圖源：微博

同樣，利用“苦情媽媽”人設(shè)走紅的樊小慧，也遭遇了人設(shè)崩塌的困境。

在樊小慧的早期視頻中，她以孤兒身份自居，講述了自己從小輟學(xué)打工、丈夫遠(yuǎn)赴新疆工作、自己獨(dú)自帶娃等艱辛經(jīng)歷，贏得了網(wǎng)友們的同情與關(guān)注。

隨著流量的不斷增加，樊小慧也開始涉足直播帶貨領(lǐng)域，取得了不俗的成績(jī)。

然而，隨著她與MCN機(jī)構(gòu)的矛盾公開化，以及前夫和前助理的相繼爆料，樊小慧的過往經(jīng)歷被質(zhì)疑為劇本演繹，人設(shè)開始崩塌。

更糟糕的是，樊小慧自爆月入3400萬，這一數(shù)字更是讓網(wǎng)友們震驚不已，進(jìn)一步加劇了人設(shè)崩塌的危機(jī)。

這一連串的爆料和爭(zhēng)議，讓樊小慧的“苦情媽媽”形象徹底崩塌，失去了大量粉絲的信任和支持。 

圖源：微博

此外，今年5月份還迎來了一波炫富網(wǎng)紅封禁潮。其中不乏王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子等多位百萬級(jí)網(wǎng)紅。他們因樹立豪富奢華人設(shè)、展示奢侈品及奢侈生活方式而被全平臺(tái)封號(hào)。

這些網(wǎng)紅們通過打造“富有”人設(shè)獲得粉絲流量、開啟直播帶貨等無縫銜接的“流程”，試圖實(shí)現(xiàn)財(cái)富的快速積累。

這些所謂的“炫富網(wǎng)紅”到底是真富還是假富，我們無從得知。但一旦人設(shè)崩塌，他們不僅失去了粉絲的信任和支持，還面臨著法律的制裁和社會(huì)的譴責(zé)。

圖源：微博

3.直播帶貨不規(guī)范，網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值崩塌

在網(wǎng)紅界，相較于人設(shè)崩塌，直播帶貨過程中暴露的各種問題對(duì)網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值的打擊更為致命。

而直播帶貨的問題大致可分為兩類：供應(yīng)商或品牌出現(xiàn)問題，以及虛假宣傳。

今年2月，CSS品牌的產(chǎn)品油橄欖精華爆雷，被曝“檢測(cè)不出橄欖苦苷和羥基酪醇”。

一時(shí)間，曾售賣過這款“不含油橄欖的油橄欖精華”的網(wǎng)紅直播間紛紛受到影響，大部分都進(jìn)行了退款處理。

其中帶貨最多的主播駱王宇則在5個(gè)月后宣布退款1.5億并退網(wǎng)一段時(shí)間。歸來后，也并沒有過多的消費(fèi)者為他買單。

圖源：抖音

同樣，小楊哥也遭遇了直播帶貨的滑鐵盧。

在中秋期間，其直播間售賣的“香港美誠(chéng)月餅”被曝出虛假宣傳，不僅在香港沒有門店，甚至產(chǎn)地也不在香港。

圖源：抖音

此外，辛巴也指責(zé)小楊哥售賣的梅菜扣肉、茅臺(tái)等商品存在問題卻未進(jìn)行賠付。

隨后，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)，確認(rèn)小楊哥帶貨的“美誠(chéng)月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假宣傳，對(duì)其處以沒收違法所得和罰款共計(jì)6894.91萬元的處罰，并責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)、限期整改。

目前，小楊哥的抖音賬號(hào)雖仍能正常關(guān)注，但其商品櫥窗已清空，甚至缺席了今年雙十一直播。

圖源：抖音

其他頭部主播也未能幸免于難。

羅永浩售賣的“芬迪卡薩”月餅被用戶投訴涉嫌虛假宣傳，交個(gè)朋友隨即啟動(dòng)專項(xiàng)調(diào)查，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行退一賠三處理。

抖音擁有2000多萬粉絲的“東北雨姐”則因帶貨的紅薯粉被曝出只含有木薯成分而涉嫌虛假宣傳，最終被罰沒違法所得和罰款共計(jì)165萬元。

圖源：抖音

這些事件不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值和公眾形象。

而沒想到的是，連辛巴也難以逃脫虛假宣傳的質(zhì)疑。

今年11月，博主桃白白style實(shí)名舉報(bào)辛巴在直播中涉嫌虛假宣傳一款名為HomePro合普諾愛畢可的免疫球乳鐵蛋白粉產(chǎn)品。

辛巴和徒弟蛋蛋在直播中夸大產(chǎn)品功效，但品牌客服卻否認(rèn)了這些功效。

不過，在調(diào)查結(jié)果出來前，辛巴已通過自糾自查承認(rèn)了主播在講解過程中存在措辭不當(dāng)?shù)男袨椋⒅鲃?dòng)對(duì)該產(chǎn)品作出退一賠三處理。

此外，辛選集團(tuán)還表示將出資1億元為消費(fèi)者提供先行賠付服務(wù)，這一舉措也贏得了部分消費(fèi)者的好評(píng)。

圖源：辛選小助理

4.挑戰(zhàn)公序良俗，觸碰法律底線

而最令人不齒，最徹底的“翻車”莫過于那些公然挑戰(zhàn)公序良俗、觸碰法律紅線的行為。

這些行為不僅損害了網(wǎng)紅的公眾形象，更可能引發(fā)法律后果。

其中，網(wǎng)紅“貓一杯”的案例最為出名。

今年2月16日，“貓一杯”發(fā)布了一段在巴黎街頭撿到兩本寒假作業(yè)的視頻，該視頻迅速走紅，僅在抖音平臺(tái)就獲得了549.8萬點(diǎn)贊、36萬評(píng)論和207萬轉(zhuǎn)發(fā)。然而，隨著事件的發(fā)酵，不少網(wǎng)友開始質(zhì)疑視頻的真實(shí)性，并舉報(bào)其造假擺拍。

4月12日，杭州警方發(fā)布通報(bào)稱，“貓一杯”發(fā)布的該視頻系人為策劃擺拍，涉嫌傳播網(wǎng)絡(luò)謠言。公安機(jī)關(guān)已對(duì)涉事網(wǎng)紅、編導(dǎo)及涉事公司處以行政處罰。

同時(shí)“貓一杯”在多個(gè)平臺(tái)公開道歉，并承認(rèn)造假。

此后，“貓一杯”被全網(wǎng)封禁。盡管有疑似其改名的賬號(hào)試圖復(fù)活，但也被平臺(tái)迅速封禁。

貓一杯道歉視頻

相較于“貓一杯”的封號(hào)道歉，有些網(wǎng)紅則因觸碰法律底線而面臨更嚴(yán)重的后果。

今年1月，打假網(wǎng)紅鐵頭在直播間自曝嫖娼、涉黃的經(jīng)歷，引發(fā)網(wǎng)友舉報(bào)和抵制。次月，他在多個(gè)平臺(tái)上的賬號(hào)被封禁。

而在今年8月，鐵頭更是因涉嫌敲詐勒索罪被依法立案?jìng)刹椤?/span>

圖源：杭州市公安局濱江區(qū)分局

同樣，在今年3月，斗魚女主播小團(tuán)團(tuán)也被曝因涉嫌大額賭博被捕，與斗魚CEO陳少杰案有關(guān)。

盡管其抖音賬號(hào)仍能正常關(guān)注，但有了這樣的案底，小團(tuán)團(tuán)再想復(fù)出恐怕也是遙遙無期。

遺憾的是，盡管有前車之鑒，仍有些人選擇屢教不改。

快手千萬網(wǎng)紅“祁天道”在戶外直播時(shí)，為博取眼球，公然做出多次低俗惡劣行為，擾亂社會(huì)秩序。

經(jīng)公安機(jī)關(guān)調(diào)查，孟某斌（網(wǎng)名“祁天道”）長(zhǎng)期雇傭女演員配合擺拍，制造“戶外偶遇”情節(jié)進(jìn)行低俗直播，嚴(yán)重違背公序良俗。

目前，孟某斌已被依法處以行政拘留10日的處罰，涉事賬號(hào)也被封禁。

圖源：三亞警方

5.網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象的深度反思

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，那些憑借獨(dú)特個(gè)人魅力和才藝的主播們，通過各種方式吸引了廣泛的關(guān)注，逐步晉升為網(wǎng)紅，并在網(wǎng)絡(luò)上積累了一定的知名度和影響力，成為了文化和信息傳播的重要力量。

然而，部分網(wǎng)紅因言行失范，給社會(huì)帶來了諸多負(fù)面影響，這一現(xiàn)象值得我們深思。

眾所周知，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心在于流量，網(wǎng)紅通過流量變現(xiàn)，如代言、帶貨、打賞、直播等方式獲取收益。

然而，問題的關(guān)鍵在于，大多數(shù)網(wǎng)紅并不具備持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能力。他們往往只能依靠短暫的噱頭來吸引關(guān)注，不惜一切手段追求流量，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和深度。

這種快速造“神”的現(xiàn)象，使得這些“神”往往經(jīng)不起審視。他們的德行與所獲得的地位不匹配，這成為了網(wǎng)紅接連不斷“塌房”的根源。

此外，利益驅(qū)動(dòng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力也是導(dǎo)致網(wǎng)紅塌房的重要原因。在流量的聚光燈下，網(wǎng)紅們面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，需要在關(guān)注度與個(gè)人極限之間找到平衡，同時(shí)也需要在個(gè)人利益和社會(huì)責(zé)任之間做出抉擇。

有專業(yè)人士指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主播常常面臨“不可能三角”的困境，即難以同時(shí)實(shí)現(xiàn)持續(xù)更新、高質(zhì)量?jī)?nèi)容和合規(guī)化生產(chǎn)。在面臨這一困境時(shí)，一些網(wǎng)紅選擇了舍棄規(guī)范性，從而觸碰甚至逾越了底線。

從眾多網(wǎng)紅塌房的案例中，我們可以清晰地看到，網(wǎng)紅的影響力并非僅僅來源于個(gè)人魅力，更來源于他們對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。無論是道德問題、虛假宣傳還是言行不當(dāng)，都可能讓網(wǎng)紅瞬間失去粉絲的信任和支持。

作為公眾人物，尤其是擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的超級(jí)網(wǎng)紅，他們?cè)诋?dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代擁有著巨大的影響力，同時(shí)也肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任。

他們不能為了追求流量而不擇手段，而應(yīng)該對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)，不斷提高自身素質(zhì)和道德水平，樹立正確的價(jià)值觀，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

只有這樣，網(wǎng)紅才能贏得社會(huì)的尊重和認(rèn)可，才能在網(wǎng)絡(luò)世界中長(zhǎng)久地立足。