低俗擦邊、毀三觀的劇情，實在沒眼看。

抖音最新公告，209部微短劇集體被下架

現(xiàn)在的短劇，真的越來越離譜了。

某些短劇單純?yōu)榱恕八c”，不顧任何邏輯、三觀以及社會價值導(dǎo)向，拍出各種低俗擦邊、毀三觀的狗血劇情。

12月11日，抖音發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，透露平臺已在11月份累計下架違規(guī)微短劇209部。

在公告中，抖音公示了部分違規(guī)微短劇劇名以及下架原因，比如這部《美女們把我包圍了》宣揚(yáng)不良婚戀觀、價值導(dǎo)向不良。

還有《攤牌了，世界首富是我爹》宣揚(yáng)拜金主義、展現(xiàn)浮夸奢靡生活，而《重生之職場狂人》內(nèi)容低俗、價值觀導(dǎo)向不良。

《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》則存在通過獵奇劇情渲染家庭矛盾、挑起階級對立等違規(guī)情況。

與此同時，抖音還公布了部分違規(guī)微短劇賬號，包括安**場、迷****場、南**院、安**場、阿**劇、錦**院等。

短劇的各種亂象和整治問題引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，公眾對于違規(guī)、低俗等不良短劇的抵制態(tài)度日益明顯。就在抖音發(fā)布公告當(dāng)天，“抖音下架209部違規(guī)微短劇”相關(guān)話題直接沖上微博熱搜，閱讀量高達(dá)8877.9萬，討論量也達(dá)8101。

從這些違規(guī)微短劇中，我們會發(fā)現(xiàn)劇情有多夸張。比如一位擁有億萬身家的公司總裁在咖啡館里與人洽談生意時，意外地被一位靠擺地攤謀生的女孩誤認(rèn)為是相親對象，并提出閃婚的要求，結(jié)果總裁隱瞞身份直接爽快答應(yīng)。

還有其他各種老套路的劇情，有些更是色情低俗、血腥暴力，比如出軌、扇巴掌，卸胳膊，下跪，掐脖子、綁架，車禍，捅刀子。

前段時間，短劇圈掀起了中老年霸總熱潮，一大批中老年題材微短劇紛紛涌現(xiàn)，有些劇情和角度十分離譜和夸張，比如《五十歲的我懷了二十歲霸總的孩子》這部劇中講了50歲中年婦女懷上20歲男青年的孩子，內(nèi)容尺度讓很多網(wǎng)友感到不適。

現(xiàn)在的老年短劇，已經(jīng)一改以前的狠毒蠻橫的“惡婆婆”形象，把那一套瑪麗蘇劇情用在老年群體身上，滿足中老年群體的情緒價值，收割老年用戶的錢包。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇市場中40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。

中老年短劇市場規(guī)模大，而且精神生活匱乏，更容易被短劇等娛樂內(nèi)容吸引，因此成為了短劇收割的對象。

平臺和監(jiān)管部門聯(lián)合出手，微短劇告別無序競爭

任何行業(yè)在經(jīng)歷一段時期的野蠻生長后，都會結(jié)束無序競爭，回歸到應(yīng)有的正常軌道。

一旦微短劇行業(yè)亂象出現(xiàn)，短視頻平臺和監(jiān)管部門勢必都會出手整治。與往年相比，今年平臺針對微短劇亂象的打擊力度更為強(qiáng)硬。

今年以來，抖音、快手、視頻號等視頻平臺均多次發(fā)布了整治違規(guī)微短劇的成果。與此同時，為了引導(dǎo)短劇走向規(guī)范化，5月份，抖音、快手、微信接連公布了微短劇的備案細(xì)則。

抖音要求，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準(zhǔn)備材料；快手公告稱，6月1日起，無備案號的微短劇作品被禁止在平臺經(jīng)營推廣。開發(fā)者不得采用技術(shù)手段躲避或?qū)瓜嚓P(guān)要求，否則將根據(jù)問題嚴(yán)重性，采取最高封禁小程序的措施。

圖源：快手

微信要求，從5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經(jīng)審核后獲得備案號。

備案之后，微短劇要上線會先經(jīng)過一輪的篩選，從而降低微短劇違規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。當(dāng)然，平臺的這一舉動是響應(yīng)監(jiān)管部門的要求。

同一個月，國家廣電總局發(fā)布管理新規(guī)，要求從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而且不同微短劇按總投資額度采取分類分層審核的方式。

投資額度在100萬元以上的重點微短劇由廣電總局審核；投資額在30萬元至100萬元間的普通微短劇由省級廣電部門審核；30萬元以下的其他微短劇由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理職責(zé)。

這一最嚴(yán)短劇新規(guī)設(shè)立了清晰標(biāo)準(zhǔn)，明確了責(zé)任主體，有利于推動“良幣驅(qū)逐劣幣”，形成健康的微短劇內(nèi)容生態(tài)。

11月底，廣電總局發(fā)布霸總類微短劇管理提示，就霸總類微短劇的制作方向進(jìn)行了指導(dǎo)，要求表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇應(yīng)結(jié)合現(xiàn)實生活創(chuàng)作，并加強(qiáng)對“霸總”微短劇的管理，壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量。

隨著行業(yè)風(fēng)向發(fā)生變化，聞到味的短劇創(chuàng)作者們開始注重內(nèi)容質(zhì)量，探索和挖掘更多的新題材和好故事，以及將AI技術(shù)融合進(jìn)短劇創(chuàng)作中。

比如今年7月，由快手AI視頻制作工具“可靈AI”創(chuàng)作出的AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》就引發(fā)了廣泛關(guān)注，該短劇成為國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇。

 這部微短劇共分為5集，總時長15分鐘，制作周期只花了2個月時間，比過去同樣體量的短劇制作周期要少1到4個月。在快手平臺首播以來，該短劇累計播放量突破5000萬。

同一時間，抖音也上線了AI科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，累計播放量超3800萬次。

目前來看，AI短劇仍然處于初步階段，制作出的視頻內(nèi)容存在不少缺陷，比如人物面部表情僵化、肢體動作不夠協(xié)調(diào)等，容易讓用戶感到出戲。

如今，短劇行業(yè)進(jìn)入下半場，依靠制造放大和渲染婆媳、男女矛盾點來吸引用戶注意力的做法不再奏效。

在行業(yè)優(yōu)勝劣汰的背景下，如何從追求流量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量，成為了當(dāng)前短劇行業(yè)急需解決的核心難題。

短劇有什么魔力？連小楊哥、周鴻祎都來拍短劇

如今電商行業(yè)流量見頂，無論對于頭部主播還是各大品牌商家，短劇都是一個吸引流量和用戶注意力的好賽道。

因此，我們能看到小楊哥、辛巴、薇婭等頭部主播紛紛下場做短劇。今年3月，辛巴旗下的辛選集團(tuán)宣布，已成立專注于短視頻直播帶貨的公司，進(jìn)一步拓展其在內(nèi)容電商領(lǐng)域的版圖。辛選集團(tuán)以“短劇+品牌”模式，并與歐詩漫合作推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》。

618前夕，薇婭旗下謙尋成立短劇公司謙萌文化，發(fā)布了三部短劇的官宣海報。薇婭丈夫董海鋒作為短劇出品人之一出現(xiàn)在海報中。618大促期間，謙尋融合直播與短劇兩種形式，推出作品《蜂總的37日獨寵》。

緊接著6月7日，小楊哥旗下三只羊網(wǎng)絡(luò)推出首部付費短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》全網(wǎng)上線。不過，該短劇上線后反響平平，不到一個月就被全網(wǎng)下架。

除了頭部主播，360公司創(chuàng)始人周鴻祎也下場搞短劇。11月25日，周鴻祎發(fā)文宣布，為了宣傳新產(chǎn)品，被市場部逼著演了短劇，他還附上了幾張劇透圖。

11月27日，周鴻祎的首部“短劇”在360發(fā)布會上正式播出，劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》。劇中，周鴻祎飾演“紅帽黑客聯(lián)盟”的老大、“365公司”的老周，他向男女主的“納米搜索”項目投資了1000億。周鴻祎還透露，這部短劇一天編劇，兩天拍攝，制作成本低。歡迎大家多提建議。顯然，周鴻祎拍短劇是為了360引流。

目前來看，短劇正在成為網(wǎng)紅主播和品牌商家強(qiáng)度流量的新利器。但短劇能起到多大作用，仍然需要打個問號。