一場(chǎng)新的風(fēng)暴即將來(lái)臨。

1.TikTok再度攻向歐洲市場(chǎng)

TikTok，這一席卷全球的短視頻巨頭，正在加快其全球電商版圖的擴(kuò)張步伐。

據(jù)TikTok Newsroom消息，TikTok Shop即將登陸西班牙與愛(ài)爾蘭，這是繼2023年及今年9月暫緩擴(kuò)張后，TikTok Shop第三次攻向歐洲市場(chǎng)。

截至目前，TikTok西班牙站點(diǎn)已正式上線，并開(kāi)放平臺(tái)入駐申請(qǐng)。

圖源：TikTok官網(wǎng)

為什么會(huì)選擇西班牙？理由其實(shí)很簡(jiǎn)單。

西班牙作為歐盟第四大經(jīng)濟(jì)體，其互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)93%，且網(wǎng)民中有63%參與網(wǎng)購(gòu)，用戶基礎(chǔ)龐大且增長(zhǎng)迅速。

同時(shí)，西班牙擁有巨大的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2022年，TikTok在西班牙已累積超過(guò)2000萬(wàn)用戶，相當(dāng)于全國(guó)人口的43%，特別是18歲以上用戶群體，規(guī)模擴(kuò)大了21.55%，達(dá)到1884萬(wàn)，若計(jì)入未成年用戶，用戶總數(shù)可達(dá)到2210萬(wàn)。

盡管西班牙的電商生態(tài)系統(tǒng)尚未完全成熟，但其電商市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到355億美元，到2029年，這一數(shù)字將飆升至564.6億美元，2024-2029年的未來(lái)五年期間，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將高達(dá)9.72%。

或許正是因此，TikTok選擇在西班牙這片充滿活力的土地上，再次拉開(kāi)其歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張的序幕。

同樣的，選擇愛(ài)爾蘭也是基于相似的考量。

作為歐盟的一員，盡管愛(ài)爾蘭人口僅約500萬(wàn)，但其市場(chǎng)潛力不容小覷。依據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2022年愛(ài)爾蘭的人均GDP高達(dá)118541美元，電商市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了40億歐元，消費(fèi)能力相當(dāng)強(qiáng)勁。

由此可見(jiàn)，TikTok開(kāi)通西班牙與愛(ài)爾蘭站點(diǎn)，顯然是其重新在歐洲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的明智選擇。

回溯過(guò)往，TikTok其實(shí)早在2021年就已在英國(guó)啟動(dòng)Shop的Beta測(cè)試，并隨后將這一功能擴(kuò)展至印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)以及越南。

有消息稱，TikTok原本打算在今年早些時(shí)候進(jìn)軍西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)及愛(ài)爾蘭，但受到某些因素影響，公司暫緩了這些地區(qū)的上線計(jì)劃，將更多精力投入到了美國(guó)市場(chǎng)上。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年黑色星期五TikTok Shop的單日銷售額突破1億美元，是去年同期的三倍之多。

圖源：TikTok Shop

也許是鑒于這一積極成果，TikTok Shop開(kāi)始全力加速，上線西班牙與愛(ài)爾蘭站點(diǎn)，重新布局歐洲市場(chǎng)。

有消息表示，明年TikTok Shop將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)歐洲計(jì)劃，在德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家開(kāi)設(shè)站點(diǎn)。

對(duì)此，官方暫未進(jìn)行回應(yīng)。

盡管TikTok Shop目前在歐洲的具體動(dòng)線尚未明確公開(kāi)，但它已經(jīng)在泰國(guó)、新加坡、越南等東南亞6國(guó)，以及美國(guó)這兩個(gè)具有龐大市場(chǎng)潛力的地區(qū)進(jìn)行了重點(diǎn)布局。

接下來(lái)，TikTok Shop有望進(jìn)一步拓展其全球版圖，尤其是在歐洲市場(chǎng)，吸引更多用戶和商家的關(guān)注與使用，實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的全球化拓展。

2.布局歐洲市場(chǎng)至關(guān)重要

事實(shí)上，歐洲市場(chǎng)歷來(lái)是各大跨境電商平臺(tái)的熱門角逐之地。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲B2C電商營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，增幅達(dá)8%，有望高于2022年與2023年。

圖源：Statista

另外，《歐洲100強(qiáng)跨境市場(chǎng)》報(bào)告也顯示，歐洲的跨境電商市場(chǎng)正處于蓬勃發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)至2024年底，其市場(chǎng)規(guī)模將激增至3260億歐元，其中電商平臺(tái)占據(jù)了69%的份額，即2250億歐元。

目前，眾多國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)已深入歐洲市場(chǎng)布局，其中速賣通、Temu及SHEIN成功躋身歐洲十大電商平臺(tái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力正持續(xù)增強(qiáng)。

眼看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)跉W洲市場(chǎng)頻頻發(fā)力，TikTok Shop也無(wú)法置身事外。

如今，TikTok Shop加快進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，便是最好的證明。

當(dāng)然，TikTok Shop也需要清醒地認(rèn)識(shí)到，歐洲市場(chǎng)始終是一塊難啃的“硬骨頭”。

以阿里巴巴為例，自2010年推出速賣通以來(lái)，阿里在歐洲市場(chǎng)的布局已超過(guò)十年之久。然而，截至目前，速賣通的主要市場(chǎng)依然聚焦于俄羅斯和美國(guó)。

2021年10月，阿里曾嘗試通過(guò)上線跨境電商獨(dú)立站allyLikes，進(jìn)一步布局歐美快時(shí)尚市場(chǎng)。

但遺憾的是，截至2022年11月，allyLikes官方網(wǎng)站的訪問(wèn)量?jī)H達(dá)到了2.44萬(wàn)次，市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)一般。

2022年12月，阿里巴巴在西班牙推出了電商平臺(tái)Miravia，涵蓋時(shí)尚、美妝、食品等眾多品類，在歐洲市場(chǎng)繼續(xù)開(kāi)疆拓土。

圖源：Miravia官網(wǎng)

但目前來(lái)看，Miravia也未能在市場(chǎng)中激起太大的波瀾。

反觀韓國(guó)市場(chǎng)，速賣通盡管在2022年才正式布局，卻在今年實(shí)現(xiàn)了流量的顯著增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

根據(jù)Wiseapp Retail Goods的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年3月，速賣通憑借高達(dá)887萬(wàn)的月活躍用戶數(shù)，成功超越了11Street、Gmarket、WeMakePrice等多個(gè)韓國(guó)本土電商平臺(tái)，躍居為僅次于韓國(guó)電商巨頭Coupang的第二大電商平臺(tái)。

對(duì)比之下，阿里巴巴在歐洲市場(chǎng)發(fā)力的十年間，其發(fā)展速度顯得相對(duì)遲緩。

值得注意的是，2021年抖音集團(tuán)也先后在歐洲上線了快時(shí)尚平臺(tái)Dmonstudio、Fanno，但都于2022年上半年宣告停止運(yùn)營(yíng)。

對(duì)阿里和抖音來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)并非輕易可得的囊中之物，它們需要傾注更多心力，才能取得更大的突破與成長(zhǎng)。

3.展望2025：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，各大平臺(tái)越來(lái)越重視商品品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，跨境電商行業(yè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

在跨境電商領(lǐng)域，平臺(tái)型電商的市場(chǎng)格局顯現(xiàn)出明顯的兩極分化現(xiàn)象。

一方面，市場(chǎng)高度集中。亞馬遜憑借龐大的全球用戶群和完善的物流網(wǎng)絡(luò)，多年來(lái)一直穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置；而SHEIN靠著本土制造業(yè)的穩(wěn)固根基與高效供應(yīng)鏈的支持，贏得了可觀的市場(chǎng)份額。

另一方面，新興力量崛起。TikTok Shop憑借其短視頻社交的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容營(yíng)銷與電商完美融合，成功吸引了全球年輕消費(fèi)者的目光；而Temu通過(guò)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得了大量消費(fèi)者的青睞，更在海外市場(chǎng)中迅速嶄露頭角，吸引了眾多尋求高性價(jià)比商品的海外買家。

從中不難看出，我國(guó)跨境電商平臺(tái)在全球電商版圖中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)巨頭們也不能過(guò)于樂(lè)觀。

此前，拼多多發(fā)布的第三季報(bào)也揭示了Temu面臨的瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，拼多多在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收993.5億，同比增長(zhǎng)44%，但這卻是自2022年第二季度以來(lái)的最低增速，并且其調(diào)整后凈利潤(rùn)還出現(xiàn)了22%的環(huán)比下滑。

同樣的，SHEIN在今年上半年的營(yíng)收為180億美元，雖然規(guī)模依然龐大，但營(yíng)收同比增速已從去年的40%降低至23%，利潤(rùn)率也從8%大幅下降至2%。

在這種情況下，各大平臺(tái)理應(yīng)認(rèn)識(shí)到，跨境電商行業(yè)并非一片坦途，而是充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

無(wú)論是Temu、SHEIN，還是TikTok Shop，都需要不斷審視并調(diào)整自身策略，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，以滿足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求，確保能夠在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

隨著2024年漸漸落幕，我們展望2025年，跨境電商領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)全新的賽點(diǎn)。

彼時(shí)，各大平臺(tái)要如何在全球市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及采取何種策略來(lái)穩(wěn)固并擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，將直接關(guān)乎它們未來(lái)的輸贏。