1.大碼女裝市場火熱

前段時(shí)間，停辦多年的維密秀正式回歸，并首次啟用多名“大碼模特”，引起了討論熱潮。有人稱贊“拒絕白幼瘦，支持審美多元化”，也有人持質(zhì)疑態(tài)度，表示維密秀請(qǐng)的大碼模特跟現(xiàn)實(shí)里的大體重人群還是有很大差別。但無論如何，一場大秀下來，大碼服裝這一品類再度引發(fā)了大眾的關(guān)注。

事實(shí)上，全球大碼服裝市場的規(guī)模是非常驚人的。根據(jù)Grand View Research提供的數(shù)據(jù)，2023年，全球大碼服裝市場規(guī)模大約為3114.4億美元；2024年—2030年期間，這一市場還將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為4.1%。到2030年時(shí)，全球大碼服裝市場規(guī)模和消費(fèi)者數(shù)量都將達(dá)到一個(gè)新高峰。

全球大碼服裝市場持續(xù)增長 圖源：Grand View Research

在歐美，大碼服裝的市場尤為龐大。由于飲食結(jié)構(gòu)、生活方式等因素，歐美肥胖率很高，這些大體重人群對(duì)大碼服裝存在巨大需求。但是以往，一些走中高端路線的時(shí)尚品牌將目標(biāo)用戶定為身材苗條的精致中產(chǎn)女性，而忽略了大體重人群對(duì)時(shí)尚服裝的需求。

不過近年來，隨著人們?cè)絹碓阶⒅貍€(gè)性化和審美多元，包括Chanel、Christian Siriano、Valentino在內(nèi)的一眾時(shí)尚品牌也意識(shí)到大碼服裝市場大有可為，因此紛紛加碼這一賽道。它們邀請(qǐng)大碼模特走秀、上線大碼服飾，贏得了大批消費(fèi)者的喜愛。

穿著Valentino大碼女裝走秀的模特 圖源：BRITISH VOGUE

2.出海賣家機(jī)遇到來

平心而論，大碼服裝市場對(duì)于跨境電商賣家而言，可以說是一個(gè)機(jī)遇良多的出海潛力賽道。同時(shí)，我國跨境賣家銷售大碼服裝也非常有優(yōu)勢(shì)。

一方面，背靠中國完善的服裝供應(yīng)鏈體系，我國賣家能夠快速響應(yīng)市場需求，為海外消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的大碼服裝產(chǎn)品。另一方面，依托各大社交媒體和跨境電商平臺(tái)，我國賣家可以直接觸達(dá)海外消費(fèi)者，向她們宣傳和銷售自己的產(chǎn)品，將自主品牌推向更多市場。

事實(shí)上，已經(jīng)有許多出海玩家通過大碼服裝這一品類實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的新增長。比方說女裝品牌Cider，近些年，它上線了大碼女裝品類，成功在各大社交媒體平臺(tái)引起熱烈反響，品牌熱度高漲，獲得了越來越多消費(fèi)者的青睞。成立僅僅一年時(shí)間，Cider就完成了四輪融資，估值超過了10億美元，可謂是前途一片光明。

Cider品牌估值 圖源：天眼查

再比如跨境巨頭、被稱為“出海四小龍”之一的快時(shí)尚品牌SHEIN，它意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)大碼女裝的需求，此前專門擴(kuò)大了一些女裝重點(diǎn)品類的尺碼范圍，并開創(chuàng)了一個(gè)名為“SHEIN Curve”的大碼品牌，吸引了大批消費(fèi)者。還有BloomChic，它主營大碼女裝全品項(xiàng)服裝，在海外熱度與品牌影響力不斷提升，接連斬獲三輪融資。

SHEIN Curve大碼女裝 圖源：SHEIN 

不難想象，今后，還將有越來越多的出海服裝賣家在大碼服裝這一細(xì)分賽道嶄露頭角、創(chuàng)造佳績。可以預(yù)見的是，我國出海服裝品牌在全球市場的影響力也將隨之?dāng)U大。