事發(fā)突然，有點不妙。

與輝同行被起訴

董宇輝，攤上事了。

近日，據(jù)天眼查司法案件信息顯示，李某和與輝同行（北京）科技有限公司、北京二商肉類食品集團有限公司相關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)買賣合同糾紛案件新增開庭公告，原告為李某，該案將于12月2日在濰坊市坊子區(qū)人民法院開庭審理。

圖源：天眼查

其中，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注冊資本1000萬人民幣，由董宇輝任法定代表人、董事、經(jīng)理并全資持股。

北京二商肉類食品集團有限公司成立于2003年5月，法定代表人為王宗秀，注冊資本約19.3億人民幣，由北京首農(nóng)食品集團有限公司全資持股。

不過，目前關(guān)于該案件的具體細節(jié)尚未公開披露，處于未知狀態(tài)。

讓子彈飛一會，要想知道具體發(fā)生了什么、最終結(jié)果如何，還得等待官方來揭曉。

單干4個月，董宇輝有了新規(guī)劃

到現(xiàn)在，董宇輝已經(jīng)獨立行走4個月了。作為一家公司的掌舵人，董宇輝對與輝同行的未來也有了明晰的規(guī)劃。

11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司成功獲得MCN資質(zhì)許可證，經(jīng)營范圍涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，有效期將持續(xù)至2026年11月18日。這標志著與輝同行在業(yè)務(wù)拓展方面邁出了重要的一步，未來公司或?qū)⒎趸龈嗑邆錆摿Φ男氯酥鞑ァ?/span>

與此同時，據(jù)天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，董宇輝由執(zhí)行董事、經(jīng)理變更為董事、經(jīng)理。

與輝同行走上MCN機構(gòu)道路不難理解。

獨木難支，與輝同行依靠董宇輝個人IP并非長久之計，就像美腕不能只靠李佳琦、交個朋友不能依賴羅永浩一樣……而通過構(gòu)建多元化的主播矩陣，MCN機構(gòu)能夠有效分散風險，避免對單一IP的過度依賴，從而確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和持續(xù)增長性。

與此同時，與輝同行或許還在布局“去董化”。有市場消息稱，如今董宇輝開播露面的次數(shù)正在減少。與輝同行公布的直播排班表顯示，11月4日至11月10日，董宇輝僅有3次直播，其余時間均為其他主播。

不過，現(xiàn)在談“去董化”恐怕還為時過早。據(jù)與輝同行發(fā)布的排班表顯示，在11月26日-11月29日，與輝同行山東行直播中，董宇輝還是里面的“扛把子”。

圖源：與輝同行

近日，“董宇輝喝白花蛇草水表情瞬間失控”的話題還沖上了熱搜。而這不過是董宇輝山東行直播中的一個小插曲，董宇輝的熱度和流量可見一斑。

圖源：微博熱搜

當然，董宇輝單干的這四個月，也并不是一帆風順。準確來說，是機遇與挑戰(zhàn)并存。

從帶貨表現(xiàn)來看，董宇輝交出了不錯的成績單。據(jù)多個第三方數(shù)據(jù)平臺，與輝同行在單飛100天的時間里，直播帶貨總GMV已經(jīng)超過25億元。據(jù)鞭牛士推出的抖音直播達人帶貨榜，11月26日，與輝同行拿下第一，銷售額超5000萬。

圖源：鞭牛士

董宇輝和與輝同行的粉絲也在不斷增長。截至目前，董宇輝在抖音的粉絲數(shù)量為2687.1萬。與輝同行粉絲達到2517.3萬。

當然，董宇輝身上的爭議也有不少，這幾個月來，董宇輝的個人言論被無限放大，多次引發(fā)了輿論風波。就前不久，董宇輝還為自己的言論道歉了。11月初，董宇輝在直播中談到了“內(nèi)蒙古燒麥”，直言“內(nèi)蒙古的燒麥是蒸裂開的包子，手藝不咋樣的包子?！逼陂g，董宇輝一度做了比較夸張的表情，由此引發(fā)爭議。

對此，董宇輝回應(yīng)表示，“開玩笑呢，沒有惡意，主要還是因為自己見識短淺，以后有機會要多去嘗試嘗試?！?/span>

另外，董宇輝也似乎被“打假人”王海盯上了。這段時間里，王海多次質(zhì)疑與輝同行直播間售賣的商品，包括土豆、富硒雞蛋、艾草貼等等。不過，這些事情未有最終定論。

但連續(xù)被“打假”，董宇輝無疑要更加關(guān)注選品問題了。

直播電商“大浪淘沙”的一年

“未來不可預知，唯有全力以赴”，無論董宇輝有了怎樣的打算，現(xiàn)在他還是一名頭部主播，直播帶貨仍是他重要的事業(yè)。

2024年的尾聲漸行漸近，回顧這一年的直播電商行業(yè)，可謂風起云涌，變幻不停。

這一年，是直播電商行業(yè)經(jīng)歷深刻變革與洗牌的一年。我們可以看到，隨著市場監(jiān)管力度的不斷加強，有不少頭部主播為自己的不當行為付出了代價。

小楊哥就是一個典型例子。9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組就三只羊直播帶貨存在問題發(fā)布通報，三只羊直播帶貨“香港美誠月餅”、“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，罰款6894.91萬元，責令暫停經(jīng)營限期整改。

同時，抖音也對“三只羊”旗下賬號進行停播處理。

至今，小楊哥開播的具體時間仍未確定。據(jù)財經(jīng)天下消息，一三只羊員工透露，“‘瘋狂小楊哥’開播具體時間還沒定，目前正在選品中，會更傾向于賣得好的大牌，因為大品牌不容易出問題?！?/span>

圖源：財經(jīng)天下

這一消息的準確性還有待驗證。不過可以確定的是，這次被處罰事件給小楊哥帶來了一個極大的教訓。

無獨有偶，人稱“戰(zhàn)狼版李子柒”的東北雨姐也“翻車了”。

10月12日，東北雨姐帶貨涉嫌虛假宣傳，最終被罰165萬元，并被責令暫停經(jīng)營限期整改。如今，東北雨姐抖音賬號已經(jīng)被禁言，頁面顯示“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”。同時動態(tài)更新停留在10月12日，商品櫥窗也已經(jīng)清空。

東北雨姐賬號 圖源：抖音

“快手一哥”辛巴似乎也未能幸免。11月初，抖音一名叫@桃白白style的博主，實名舉報辛巴和其徒弟蛋蛋在帶貨某產(chǎn)品時涉嫌虛假宣傳、夸大產(chǎn)品成分等問題，并發(fā)布了多個進度視頻。

桃白白實名舉報辛巴及其徒弟 圖源：抖音

桃白白稱已經(jīng)將該事舉報到了廣州市場監(jiān)管部門。

11月25日，辛選集團發(fā)布了《關(guān)于啟動“守衛(wèi)者1號計劃”及相關(guān)消費者權(quán)益保護的公告》。公告稱，辛選自2024年9月5日起，成立了“自查自糾特別專項組”，對辛選全品類商品進行全面自查。

并成立“守衛(wèi)者1號計劃”專項基金，出資規(guī)模為1億元人民幣，為消費者在辛選直播間遇到售后問題時提供先行賠付。

公告中提到了四款產(chǎn)品，通過自糾自查，發(fā)現(xiàn)了這四款產(chǎn)品的不同問題，并給出了不同的賠償方案。

其中，針對產(chǎn)品“合普諾Epicor愛畢可酵母調(diào)制乳粉”，辛選方稱經(jīng)檢測產(chǎn)品質(zhì)量無問題，但主播在講解過程中存在措辭不當。為此，對該產(chǎn)品做退款處理，有疑慮的用戶支持退一賠三。

從辛選的“自糾自查”來看，其帶貨的產(chǎn)品也存在一定問題。

從小楊哥、東北雨姐到辛巴，這些我們熟知的頭部主播似乎都遭遇了不同程度的“翻車”事件。大浪淘沙中，直播電商步入下半場，主播們也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。

如今市場監(jiān)管力度不斷加強，消費者對商品品質(zhì)、購物體驗以及售后服務(wù)的要求也越來越高，在這樣的背景下，董宇輝等頭部主播只有不斷守住道德和法律底線，不斷為消費者帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能站穩(wěn)腳跟。