11月27日消息，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合值得買科技旗下“值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院”共同發(fā)布《2024年國內(nèi)消費品第三季度品類消費與用戶情緒數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。這也是雙方連續(xù)兩個季度發(fā)布相關(guān)消費數(shù)據(jù)主題報告。報告重點從品類消費增長數(shù)據(jù)、品類消費內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶消費情緒數(shù)據(jù)、重點消費品類輿情等4大方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，以期為行業(yè)提供有效參考，構(gòu)建“新質(zhì)生產(chǎn)力”驅(qū)動的消費理性增長。

報告顯示，在品類消費增長方面，2024年第三季度品類消費增長指數(shù)排名前10的分別為汽車消費、服飾鞋包、電腦數(shù)碼、配飾腕表、母嬰用品、文化娛樂、玩模樂器、食品生鮮、寵物用品和醫(yī)療健康。由于第三季度覆蓋了夏季出游、夏秋換季、開學(xué)返校，七夕、中秋等多個傳統(tǒng)節(jié)日，因此也帶動了相關(guān)品類消費增長。

具體來看，汽車消費同比增長指數(shù)為3.97，伴隨夏秋出游活動頻次增加，汽車維修保養(yǎng)成為該品類增長的主要動力。服飾鞋包消費同比增長指數(shù)為3.34，由于換季及新品的推出，男女鞋類和男裝類產(chǎn)品為行業(yè)增長貢獻(xiàn)了主要力量。電腦數(shù)碼消費同比增長指數(shù)為3.04，開學(xué)返校等因素以及華為、聯(lián)想等多個新品發(fā)布，推動了消費需求顯著提升。得益于七夕節(jié)、教師節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日消費需求高峰，配飾腕表消費同比增長指數(shù)為2.92，其中珠寶首飾因其獨特的價值和情感寓意而倍受青睞。

圖源：值得買科技官微

品類消費內(nèi)容方面，第三季度消費內(nèi)容發(fā)布量增長最快的10個品類分別是電子游戲、日用百貨、旅游出行、醫(yī)療健康、圖書音像、汽車消費、藝術(shù)收藏、電腦數(shù)碼、文化娛樂和寵物用品。

隨著黑神話悟空、Switch等游戲話題討論熱度的上升，電子游戲內(nèi)容發(fā)布量排名第一，同比增長150.7%，其中PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）同比增長29%。位列第二的日用百貨內(nèi)容發(fā)布量同比增長105.5%，“廚房好物”“家居用品測評”“出游必備清單”等話題成為討論熱點。旅游出行內(nèi)容發(fā)布量同比增長100.5%。醫(yī)療健康內(nèi)容發(fā)布量同比增長96.7%，其中“體檢”相關(guān)話題討論熱度增長率高達(dá)236%。

圖源：值得買科技官微

用戶消費情緒方面，旅游出行、文化娛樂和寵物用品等品類的正向消費情緒占比最多，分別為 93.42%、92.72%和 91.73%，彰顯了消費者對個性化、品質(zhì)化消費的追求。商家在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)加工和市場推廣時，應(yīng)更注重提升產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量和性價比，增強(qiáng)消費者信任，提升消費者滿意度。

寵物用品品類方面，消費者主要對兼具實用性和趣味性的寵物用品表示喜愛。一方面，隨著消費者生活水平的提高，寵物生活品質(zhì)升級逐漸進(jìn)入大眾視野并受到關(guān)注，“科學(xué)養(yǎng)寵攻略”逐漸成為熱點話題。另一方面，隨著“萌寵出道計劃”“萌寵好物”等話題在社交媒體日益活躍，有趣、可愛的寵物用品成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

綜合本季度內(nèi)容產(chǎn)出和互動數(shù)據(jù)，“寵物用品”品類表現(xiàn)出極高的公眾關(guān)注度。從消費者情緒監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，“汽車消費”品類消費情緒波動較大，正向情緒占比86.69%，主要集中在技術(shù)創(chuàng)新和品牌拓展合作等方面；負(fù)向情緒占比13.31%，主要聚焦在車輛安全、續(xù)航充電和車輛交付等方面。此外，充電不便帶給車主的續(xù)航焦慮，新勢力車企的新車交付延遲或產(chǎn)能不足，都是帶來消費負(fù)向情緒的重要原因。

圖源：值得買科技官微