一、代工廠逆襲成功

在跨境圈內(nèi)，無數(shù)玩家沉浮其中，有人半路遺憾退場，也有人在這里一路狂飆，打拼出了一方天地。

廈門衛(wèi)浴品牌瑞爾特便是穩(wěn)穩(wěn)扎根于跨境圈的一員，從一枚小小的配件起家，逐步發(fā)展成為全球領(lǐng)先的衛(wèi)浴品牌，2016年，正式于深交所A股上市。2023年全年?duì)I收高達(dá)21億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至全球80多個國家和地區(qū)。如今，在全球許多家庭的衛(wèi)生間里，都能看到瑞爾特的標(biāo)志。

代工廠逆襲上市公司 圖源：瑞爾特品牌官網(wǎng)

瑞爾特的故事始于1999年，起初它只是為國際品牌提供代工貼牌服務(wù)，靠著高品質(zhì)和性價比，瑞爾特慢慢成為許多頭部品牌代工的首選。不過，瑞爾特從來沒想過要一直依賴代工發(fā)展，在研發(fā)上，瑞爾特也下了重本。

2008年，瑞爾特正式進(jìn)入智能馬桶領(lǐng)域，開始研發(fā)和生產(chǎn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。2021年，瑞爾特正式開啟自主品牌建設(shè)之路，將部分原有募集資金轉(zhuǎn)而投入“年產(chǎn)120萬套智能衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”，進(jìn)一步擴(kuò)大智能衛(wèi)浴產(chǎn)能。2024年，瑞爾特簽約了李雪琴為首位品牌代言人，希望打響品牌知名度，吸引更多的年輕消費(fèi)群體。

李雪琴為品牌代言人 圖源：瑞爾特品牌官網(wǎng)

憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，瑞爾特逐漸在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域嶄露頭角。其自主研發(fā)的E-SHION系統(tǒng)智能馬桶、具有健康檢測功能的智能馬桶等產(chǎn)品，在國內(nèi)外市場廣受好評。截至目前，瑞爾特已經(jīng)擁有超過1800項(xiàng)專利技術(shù)，還參與了多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。

二、品牌化道路

其實(shí)，瑞爾特的崛起之路只是眾多中國跨境企業(yè)的一個縮影。在跨境電商的浪潮中，中國賣家正逐步擺脫“世界工廠”的單一角色，選擇從幕后走向臺前，開始通過自主研發(fā)和品牌建設(shè)，積極擁抱全球消費(fèi)市場。

除了前文提到的衛(wèi)浴品牌瑞爾特，曾經(jīng)以小米代工廠起家的華米科技也在走自主品牌發(fā)展道路上大獲成功。背靠小米，華米科技一路走來也還算順利，不過它并不滿足，在小米代工廠的基礎(chǔ)上，華米科技先后推出了不少自主品牌的智能可穿戴設(shè)備。2016年，華米科技正式發(fā)售Amazfit赤道系列智能手表，正式走上自主品牌發(fā)展道路。

Amazfit產(chǎn)品 圖源：Amazfit亞馬遜官方店鋪

事實(shí)證明，華米科技的品牌化路線走對了。到了2018年，華米科技就在美國紐交所敲鐘上市，成為國內(nèi)首家登陸美國資本市場的智能硬件創(chuàng)新公司。

此外，曾經(jīng)主要為一家意大利企業(yè)提供代工服務(wù)的咖啡機(jī)工廠HiBrew也實(shí)現(xiàn)了從代工廠到出海品牌的華麗逆襲。HiBrew創(chuàng)始人意識到代工業(yè)務(wù)無法滿足公司長遠(yuǎn)發(fā)展的需要，于是通過打造自主品牌尋求新的增長極。自從開啟品牌化道路之后，HiBrew的產(chǎn)品毛利潤直線飆升。

HiBrew咖啡機(jī) 圖源：HiBrew品牌官網(wǎng)

值得一提的是，中國賣家在跨境電商領(lǐng)域的華麗轉(zhuǎn)身，不僅是中國品牌走向世界的重要里程碑，也是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照。未來，我們有理由相信，會有更多的中國品牌在國際市場上綻放光彩，書寫屬于自己的出海傳奇。