1.能改善情緒的飲料

現(xiàn)如今，許多人都面臨著來(lái)自工作、學(xué)習(xí)、家庭、社會(huì)等多方面的壓力。因此，“釋放自己”成了大部分人共同的需求。在這樣的背景下，一些能夠放松心情、釋放壓力的產(chǎn)品開(kāi)始大受歡迎。

或許你從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，讓一罐飲料來(lái)緩解你焦慮的情緒，而有個(gè)品牌居然將“情緒管理”作為自己的標(biāo)簽，并且還大受歡迎，它就是Recess。

Recess產(chǎn)品 圖源：Recess網(wǎng)站

詳細(xì)來(lái)說(shuō)，相較于其他的品牌，Recess的定位十分“清奇”，以“減壓”“放松”作為賣點(diǎn)，精準(zhǔn)切入現(xiàn)代人日益關(guān)注的情緒健康市場(chǎng)，幾乎可以說(shuō)是獨(dú)一份的，這也是該品牌極具差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從受眾上來(lái)看，該產(chǎn)品主要目標(biāo)客群是25至34歲的女性，這個(gè)年齡段的女性通常會(huì)面臨學(xué)業(yè)、工作、家庭等多方面的壓力，也偶爾會(huì)出現(xiàn)需要舒緩情緒的時(shí)刻。Recess看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，大力宣傳期產(chǎn)品對(duì)情緒的改善作用，能為消費(fèi)者解壓，因此也快速成長(zhǎng)了起來(lái)。

像Recess這樣相對(duì)更新的品牌，都會(huì)在社交媒體上進(jìn)行宣傳，品牌通過(guò)一些幽默的、有對(duì)話感的文字，進(jìn)一步拉進(jìn)了與消費(fèi)者之間的距離。與此同時(shí)，Recess獨(dú)立站的訪問(wèn)量也比較亮眼，月總訪問(wèn)量高達(dá)13萬(wàn)，自然流量也在5萬(wàn)左右。

Recess獨(dú)立站月總訪問(wèn) 圖源：similarweb

從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，該品牌雖然仍處于發(fā)展階段，但其產(chǎn)品已然受到了一些消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。

2.解壓神器在海外爆賣

Recess的快速發(fā)展，反映的其實(shí)是一個(gè)市場(chǎng)的崛起。據(jù)美國(guó)心理學(xué)會(huì) (APA) 報(bào)告，每年美國(guó)有4000萬(wàn)（18%）左右的成年人感到焦慮，隨著一些消費(fèi)者面臨的壓力增大，舒緩情緒、解壓產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)熱門品類。

舉例來(lái)說(shuō)，在今年年初，就有一款名為“滅鼠先鋒”的解壓玩具在TikTok上爆火，據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)顯示，在2月5日至3月5日期間，該商品賣出了5.17萬(wàn)件，成交金額高達(dá)8.21萬(wàn)美金。

滅鼠先鋒 圖源：小紅書(shū)

從玩具本身來(lái)看，并沒(méi)有什么十分高科技的設(shè)計(jì)，它原本是給小孩提供的玩具，按下按鈕后會(huì)發(fā)出聲音，在扮演玩具角色的同時(shí)，也能鍛煉孩子的推理技能和反應(yīng)速度，很多家長(zhǎng)都將其作為益智玩具給孩子玩。

但“滅鼠先鋒”能夠在一個(gè)月內(nèi)就賣出超5萬(wàn)件，不僅是家長(zhǎng)購(gòu)買給孩子，一些年輕人也看中了該產(chǎn)品足夠解壓而選擇下單，帶動(dòng)其銷量的暴漲。

無(wú)獨(dú)有偶的是，還有一個(gè)小玩具也是突然爆火，它就是蘿卜刀。這是一款塑料仿刀玩具，通過(guò)自身重力可以實(shí)現(xiàn)滑動(dòng)，原理很簡(jiǎn)單，但毫不夸張的說(shuō)，彼時(shí)下至小學(xué)生上至打工人，都被這個(gè)玩具所吸引，該產(chǎn)品甚至還紅到了海外，作為一款減壓玩具，在亞馬遜上受到了很多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

蘿卜刀 圖源：亞馬遜

實(shí)際上，這些解壓玩具的爆火也并非偶然，eMarket很早就預(yù)測(cè)道，解壓玩具在未來(lái)的5年內(nèi)會(huì)有幾何式的增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，以Recess為代表的，主打“解壓”“放松”功能的產(chǎn)品，在未來(lái)依舊有著極大的潛力，而能讓消費(fèi)者感到心情舒暢的解壓產(chǎn)品，或許便是下一個(gè)巨大風(fēng)口。