天貓雙11期間，美邦創(chuàng)始人周成建完成了直播首秀，首場突破1500萬元的成交額，迅速沖入戶外運動領域成交排行榜前十。美邦的直播戰(zhàn)績刷新了入淘企業(yè)家直播的數(shù)據(jù)，當日美邦股價上漲0.22%。

日前，周成建在社交媒體發(fā)布了家書，旗幟鮮明地批評流量網紅的帶貨模式，認為“流量非品牌長久之計”。周成建批流量網紅不該做主播的話題迅速登上微博熱搜，美邦創(chuàng)始人回應淘寶直播想當網紅的話題一度攀升至微博熱搜37位，百度熱榜第8位。

這一番言論迅速引發(fā)用戶討論?！捌髽I(yè)家應該親自上陣”、“直播本質是為產品負責”等評論在各大社交平臺被熱議，甚至“被流量網紅坑慘”的話題一度進入頭條榜單TOP9。由此，美邦不僅在社會輿論中占據(jù)了道德高地，更在銷量上取得了亮眼成績。事實證明，流量網紅的光環(huán)已在逐漸消退，消費者越來越關注品牌品質，直播電商的風向正逐漸轉向。

在流量當?shù)赖臅r代，企業(yè)家敢于反思流量、強調品質的聲音更顯獨特，甚至成為一種反向標桿。微博成為周成建構建“企業(yè)家IP”的平臺，不僅強化了其個人形象，也讓美特斯邦威重返公眾視野，成為備受關注的話題中心。淘寶成為承接聲量轉化的生意爆發(fā)場。

在首秀直播中，美邦的直播間創(chuàng)下349萬累計觀看人數(shù)，并產生3個銷售額破百萬的爆款單品。直播間的亮眼成績顯然是多方因素的疊加——淘寶作為國民電商平臺提供了全方位的貨盤支持，加之美邦本身的品牌積淀，兩者結合形成了一股“品質回歸”的號召力。值得注意的是，周成建此番直播是一次深入展示產品與品牌價值的嘗試。相較于過往流量主播驅動的純帶貨模式，美邦選擇了回歸產品本質，用品質和專業(yè)贏得消費者的認可。

品質直播邁入新高峰，雙11成為分水嶺。今年天貓雙11的市場變化已逐步顯現(xiàn)。以美邦的直播首秀為例，雙11期間“品牌+專業(yè)主播+平臺保障”的模式明顯受到消費者青睞，而這種模式也被視為直播電商未來發(fā)展的新方向。雙11開場，淘寶頭部主播如李佳琦的雙11預售直播間訪客數(shù)同比增長超30%，多款國貨品牌在其直播間中一小時內售罄，說明市場對高品質直播的需求正持續(xù)上升。

業(yè)內人士指出，流量為王的直播模式正在降溫，品質與品牌正逐步回歸中心舞臺。今年雙11被視為直播行業(yè)的一次“分水嶺”：一邊是部分流量網紅失靈，另一邊是像美邦這樣的“品質直播”異軍突起。冰火兩重天的背后，不僅是消費者觀念的轉變，更是品牌對長期價值的重新審視。