一、9個(gè)月創(chuàng)收164億

在跨境電商界，安克創(chuàng)新的實(shí)力還在持續(xù)上升。

近日，安克創(chuàng)新發(fā)布最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，安克創(chuàng)新營(yíng)收利潤(rùn)雙雙暴漲，同比增長(zhǎng)比例分別為44.05%和52.44%。加上前兩個(gè)季度營(yíng)收，今年前9個(gè)月，安克創(chuàng)新已經(jīng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超164億元，和去年一整年的營(yíng)收相比，這個(gè)數(shù)字只差了約10億元。也就是說，按照這個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年，安克創(chuàng)新的年度營(yíng)收很有可能繼續(xù)突破上限，達(dá)成新的收益記錄。

安克創(chuàng)新今年?duì)I收已達(dá)164億元 圖源：巨潮資訊

從收入地區(qū)來看，今年前三季度，安克創(chuàng)新的境內(nèi)外營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。尤其是境外營(yíng)收，同比增長(zhǎng)比例相比境內(nèi)收入高了大約8個(gè)百分點(diǎn)。要知道，境外收入本身就是安克創(chuàng)新的核心收入來源，總金額早已突破百億級(jí)別，現(xiàn)在還能繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，實(shí)屬難得。

從收入渠道來看，今年前三季度線上線下營(yíng)收表現(xiàn)都不錯(cuò)。這其中，最突出的是獨(dú)立站渠道，前三季度收入為16.46億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)104.52%，占總營(yíng)收的比重為10.01%。這說明，除了亞馬遜等主流跨境平臺(tái)，安克創(chuàng)新在自主銷售渠道方面已經(jīng)取得了突破性的成果。

不過，安克創(chuàng)新的實(shí)力還不遠(yuǎn)止于此。除了在營(yíng)收方面擁有絕對(duì)實(shí)力，在品牌知名度領(lǐng)域，安克創(chuàng)新的成績(jī)同樣令人矚目。

根據(jù)Marketplace Pulse最新發(fā)布的亞馬遜頂級(jí)賣家排行榜，在亞馬遜美國(guó)站，安克創(chuàng)新穩(wěn)居第二?？梢哉f，在跨境電商圈里，安克創(chuàng)新是名副其實(shí)的坐擁財(cái)富與名氣的頭部企業(yè)。

安克創(chuàng)新穩(wěn)居美亞賣家榜第二 圖源：Marketplace Pulse 

二、摸索新增長(zhǎng)

不得不說，安克創(chuàng)新能走到現(xiàn)在這個(gè)地位，背后靠的是年復(fù)一年的穩(wěn)扎穩(wěn)打與勤懇耕耘。

在公司上市前，安克創(chuàng)新就已經(jīng)在移動(dòng)電源品類中嶄露頭角。同時(shí)，安克創(chuàng)新加大提升產(chǎn)品研發(fā)能力，在繼續(xù)擴(kuò)大既有品牌Anker知名度的基礎(chǔ)上，大力拓展?jié)摿Ξa(chǎn)品線，推出eufy、Soundcore等品牌。公司效益也跟著其擴(kuò)張步伐一步一步向上生長(zhǎng)。

2020年成功上市后，安克創(chuàng)新的年?duì)I收就像是被按下了加速鍵，一路飆升，年年都能突破上限。短短四年時(shí)間，安克創(chuàng)新年?duì)I收就從60億元，大步邁進(jìn)170億元行列，增長(zhǎng)幅度之大足以抵上一個(gè)頭部大賣一整年的營(yíng)收。

安克創(chuàng)新年?duì)I收增長(zhǎng)趨勢(shì) 圖源：富途牛牛

不過，收益增長(zhǎng)到這個(gè)地步，安克創(chuàng)新要面臨的挑戰(zhàn)或許也更棘手些。一方面，安克創(chuàng)新在海外市場(chǎng)的效益已經(jīng)一年較一年接近天花板，要想實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，難度著實(shí)有些高；這兩年“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的策略也沒能在市場(chǎng)上激起太大水花。

另一方面，安克創(chuàng)新現(xiàn)在主攻三大品類，充電儲(chǔ)能類、智能創(chuàng)新類（指紋門鎖、掃地機(jī)等）、智能影音類。雖然從整體上看，多品牌矩陣能為安克創(chuàng)新集結(jié)更大的品牌能量，但從產(chǎn)品研發(fā)投入、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)成本的角度來看，多品牌矩陣也意味著更大的資金成本。更別提這些領(lǐng)域里還有著不少實(shí)力強(qiáng)勁、深耕細(xì)作的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

安克創(chuàng)新品牌矩陣 圖源：小牛行研

因此，對(duì)安克創(chuàng)新來說，在持續(xù)打破記錄的業(yè)績(jī)背后，如何獲得源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力，保持公司整體的強(qiáng)勁活力，將是安克創(chuàng)新接下來需要攻克的難題。