董宇輝：互聯網有時候也挺有意思，只要腦子不好就可以胡說。

董宇輝回應粉絲被稱“都市銀發(fā)”“縣城貴婦”

遇事是真出面，董宇輝為了粉絲“丈母娘”直接開懟，硬剛到底。

近日，董宇輝在直播中回應了粉絲被稱“都市銀發(fā)”“縣城貴婦”一事。不過，在具體展開前，還得簡單說說“前因”。

前不久，“董宇輝獨立不到3個月帶貨超10億元”的話題沖上了熱搜，據一媒體報道，董宇輝獨立不到3個月，與輝同行直播間漲粉約240萬，帶貨超10億元。“都市銀發(fā)族”和“縣城貴婦”實力強勁，銷售額并未受“口誤”顯著影響。

圖源：微博熱搜

在該報道中，文章引用抖查查數據稱董宇輝粉絲以女性粉絲居多，占比80.64%；年齡在20歲—50歲之間，占比53.29%。

另外，文章還引用一公司創(chuàng)始人兼CEO觀點，“董宇輝的粉絲可以大致分為兩類：都市銀發(fā)族和縣城貴婦。這兩個群體不僅購買力強勁，而且往往是家庭決策的關鍵人物。此外，這兩個群體從未在互聯網上抱過團?！薄斑@也是其他頭部主播未曾觸及的受眾群體?！?/span>

話題上了熱搜，報道中關于“都市銀發(fā)”和“縣城貴婦”的說法引發(fā)了爭議。

了解完“前因”后，再回到現在。10月24日，董宇輝在直播中回應了關于“都市銀發(fā)”的熱搜，進行了反擊。

首先，董宇輝先用數據說話。在直播中，董宇輝話題討論到了年齡問題上，隨后讓同事找來后臺數據，數據顯示與輝同行直播間有20%左右的人年齡是25-30歲，30-35歲是40%，大約60%的人都是35歲以下。

董宇輝表示，“大約60%的人都是35歲以下，那我倚老賣老怎么了？沒事，咱們都是‘都市銀發(fā)’?！?/span>

來源：與輝同行直播間

緊接著，董宇輝就對粉絲被稱“都市銀發(fā)”“縣城貴婦”一事發(fā)表了自己的看法。“所以，現在想想，互聯網有時候也有意思，一個可能沒有真正關注過我們的人可以大言不慚，只要腦子不好就可以胡說?！?/span>

來源：與輝同行直播間

“然后今天早上我看到一個公眾號上發(fā)的轉載文章，看完之后，我就有點心里不舒服。因為我從字里行間看到了一個對我們根本不了解。你但凡買個專業(yè)軟件充點值，你都能看出來真正的消費者人群是什么，他連那點錢都舍不得花，還自稱一個什么的ceo，然后在這一番評價。”“對自己不了解的事情不評價，是素質，是修養(yǎng)。”

來源：與輝同行直播間

后面，董宇輝繼續(xù)補充，我從那個文章里頭讀到了一種對我們直播間很多消費者的一種站在高處，那種自帶一種優(yōu)越感的審視，我是覺得挺沒素質的。

“沒腦子可以胡說”“我覺得挺沒素質的”，跟以往相比，董宇輝24日的直播顯然變了一種風格，言語犀利，夾槍帶棒。

對于帶貨主播來說，粉絲就是“衣食父母”，為他們帶來了流量和銷量。維護好與粉絲的關系，尊重粉絲的意見與感受，對于帶貨主播來說至關重要。董宇輝的這次發(fā)聲，何嘗不是出于對粉絲的一種保護。

單干的董宇輝，機遇與挑戰(zhàn)并存

董宇輝走到現在已經火了兩年多的時間，最初的他憑借雙語帶貨一炮而紅，一篇“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風……”的小作文吸粉無數。

兩年多的時間，董宇輝也完成了身份的轉變，從東方甄選的“打工人”變成了與輝同行的大老板。據天眼查顯示，目前董宇輝是與輝同行的實際控制人，持股100%。

圖源：天眼查

算起來，與輝同行也已經獨立了三個月。那么，董宇輝單干后，情況如何？

先來說說與輝同行的發(fā)展。如今與輝同行的規(guī)模在不斷做大做強，前不久，董宇輝就在直播中提到，現在的與輝同行已經發(fā)展成為一個較為龐大的公司，員工數量可能已經超過三百人。

目前來看，與輝同行的業(yè)務仍以直播帶貨為主。上文提到了，據第三方數據統(tǒng)計，自7月25日宣布徹底從東方甄選獨立出來，到10月18日的這85天里。在董宇輝的帶領下，與輝同行的帶貨銷售額超10億元。

與此同時，與輝同行也多次拿下了抖音直播帶貨榜第一的位置。另外，直播間粉絲也漲了約240萬人。目前，與輝同行抖音賬號擁有2447.1萬粉絲。

與輝同行賬號 圖源：抖音

談到與輝同行，也不得不說說東方甄選的情況。10月23日，新東方發(fā)布了2025財年第一季度（2024年6月1日至8月31日）業(yè)績。此次財報也是董宇輝離職后新東方發(fā)布的首份季報。

財報顯示，新東方凈營收為14.354億美元，同比上升30.5%；新東方經營利潤為2.932億美元，同比上升42.9%；不包括東方甄選自營產品及直播電商業(yè)務產生的經營虧損，則經營利潤為3.031億美元，同比上升58.4%。

據財報，該季度東方甄選及相關業(yè)務出現了經營虧損。隨即，“董宇輝離開后新東方首份季報”的話題沖上了熱搜。董宇輝缺席后，東方甄選的發(fā)展情況引發(fā)了不少網友的猜測。

目前來看，與輝同行的發(fā)展勢頭還是十分強勁的。不過，機遇與挑戰(zhàn)并存，董宇輝面臨的挑戰(zhàn)也不少。

單干后的董宇輝，身上可以說是爭議不斷。9月，董宇輝在給網友科普居里夫人的事跡時，出現了三處事實性錯誤，面臨“人設崩塌”的挑戰(zhàn)。另外，董宇輝帶貨的產品也幾次出現了爭議。

10月22日，王海在微博發(fā)文控訴，董宇輝高價賣“假有機”土豆，假助農真圈錢。對此，圍場滿族蒙古族自治縣市場監(jiān)督管理局工作人員稱，收到過相關的投訴，經過核實，9月13、14日與輝同行沒有賣過有機土豆，當時賣的是無化肥無農藥的土豆，有機土豆都有有機碼，價格在49.9元左右，其直播間也未宣傳過有機土豆。

對于與輝同行直播間是否涉及虛假宣傳，工作人員稱，接到投訴后就進行了調查，核實時發(fā)現商家已下架更正，其售賣的價格也遠低于有機土豆的價格，情節(jié)較輕，所以未予以立案。

此前，董宇輝帶貨的澳門葡記月餅也被曝涉嫌質量問題，不過后來品牌官方進行了澄清，算是虛驚一場。

市場唯一不變的就是變化本身，未來不可知，充滿著機遇和挑戰(zhàn)。往后，與輝同行會駛向何方，有何動作，我們將持續(xù)關注。

帶貨主播不好當，行業(yè)進入洗牌期

總之，作為帶貨主播的董宇輝壓力不小。在這個風起云涌的直播電商市場，董宇輝要想站穩(wěn)腳跟，不僅需要時刻保持敏銳的市場洞察力，還需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與應變能力。

需要指出的是，如今直播電商行業(yè)已經告別野蠻生長階段，市場監(jiān)管趨嚴，對帶貨主播的要求越來越高了。

2024年7月1日正式生效的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》明確對直播帶貨中的消費亂象進行了規(guī)范。其中，特別強調了直播帶貨的透明度要求，明確規(guī)定了主播必須清晰地向消費者說明“誰在帶貨”以及“帶誰的貨”。

前段時間，有不少大主播帶貨翻車，為從業(yè)者敲響了警鐘。9月底，小楊哥旗下直播間帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等產品構成虛假宣傳，被罰款千萬，整頓停播。截至目前，三只羊集團旗下賬號仍處于停播狀態(tài)。

10月，千萬粉絲網紅 " 東北雨姐 " 也因虛假宣傳被罰了165萬，同時雨姐傳媒暫停經營限期整改。目前，東北雨姐賬號已被禁言，主頁顯示 " 該用戶因違反相關法律法規(guī)和政策，已被禁言 "，且 MCN 機構 " 誠信 " 認證也被取消。

眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。短短時間內，我們再次見證了不少網紅主播的“翻車”瞬間。

這一系列事件提醒著每一位從業(yè)者，無論什么時候都不能掉以輕心，只有嚴格把控產品質量與服務質量，才能贏得消費者的信任與支持。