一、訪問量登頂全球

作為快時尚領(lǐng)域的一顆璀璨明星，SHEIN再一次向世人證明了它的實力。

據(jù)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb統(tǒng)計，今年第三季度，SHEIN已躍升為全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，月均訪問量超2億次，流量份額占比達(dá)到2.68%，和排名次之的NIKE相比，足足高了1%，可以說是斷層第一。

SHEIN訪問量全球登頂 圖源：Similarweb

與此同時，在用戶增長方面，SHEIN的表現(xiàn)同樣十分亮眼。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至今年十月，SHEIN應(yīng)用程序在全球的下載量達(dá)到約1.99億次，這是繼去年爆發(fā)式增長（約2.62億次）后的再度擴張，與前年（約1.95億次）相比，也已經(jīng)是超越過去的水平。

不僅如此，在各個細(xì)分市場上，SHEIN也展現(xiàn)出了非同一般的實力。在法國，根據(jù)法國消費者雜志《LSA》公布的排名，2023年SHEIN在法國的銷售額已經(jīng)超越了H&M、Primark和Kiabi，成為法國第二大服裝品牌；同時，在德國，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)GlobalData最新發(fā)布的報告，2023年SHEIN已成為德國第四大服裝品牌，并且很可能在2024年繼續(xù)向前突破一個名次。

此外，在快時尚發(fā)展最為成熟的美國市場，SHEIN的表現(xiàn)同樣不俗。根據(jù)Statista援引ECDB網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2023年SHEIN已成為美國第三大在線時尚零售商，年度線上銷售額僅次于亞馬遜和沃爾瑪。

SHEIN成美國第三大在線時尚零售商 圖源：Statista

可以說，在全球快時尚市場，SHEIN已經(jīng)成為集品牌知名度與銷售實力于一體的頭部企業(yè)。未來，隨著SHEIN在快時尚領(lǐng)域不斷深耕細(xì)作，其市場表現(xiàn)還將迎來新一輪的飛躍與突破。 

二、十?dāng)?shù)載耕耘

不得不說，SHEIN能以后來者的姿態(tài)占領(lǐng)市場高地，這背后必然離不開堅持不懈的勤懇耕耘。

一方面，SHEIN打從成立之時便決定深耕快時尚領(lǐng)域，自然要將“快”這個概念貫徹到底。因此，這些年，SHEIN也一直在不斷優(yōu)化其供應(yīng)鏈能力，打造出柔性按需的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

在供應(yīng)鏈開端，SHEIN大力招攬、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，從經(jīng)營管理、企劃開發(fā)、生產(chǎn)排單、運營備貨等多方面對供應(yīng)商進(jìn)行能力提升培訓(xùn)，保證商品供給側(cè)的交貨質(zhì)量；同時，SHEIN大力推動數(shù)字化供應(yīng)鏈變革，憑借“小單快反”的模式，將傳統(tǒng)的“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙凿N定產(chǎn)”，大大降低了商家的未銷售庫存水平。

SHEIN舉辦供應(yīng)商夏令營活動 圖源：新京報

另一方面，為了將SHEIN“時尚”的名聲打出去，除了借助龐大的供應(yīng)商產(chǎn)能，SHEIN也持續(xù)推動著自營品牌的運行，形成“自主品牌+平臺模式”的雙驅(qū)動戰(zhàn)略。

截至目前，SHEIN平臺的產(chǎn)品類別已經(jīng)持續(xù)擴展至服裝、鞋類箱包、珠寶配飾、家居百貨、美妝個護(hù)、運動戶外等20多個品類，旗下自營品牌ROMWE、SHEGLAM、MOTF等也在各自領(lǐng)域中持續(xù)大放光彩。

SHEIN小眾服飾品牌 圖源：Romwe官網(wǎng)

此外，SHEIN也十分看重平臺賣家在全球各個市場的本土化運營。今年6月，SHEIN在美國站上線半托管模式；8月，SHEIN又將這一模式繼續(xù)推廣至德國、英國、法國、意大利和西班牙站點；進(jìn)一步賦能中國賣家在海外市場的運營能力。

展望未來，跨境電商穩(wěn)步邁向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的新紀(jì)元，SHEIN在快時尚領(lǐng)域持續(xù)耕耘，更多優(yōu)秀的品牌和商家也將跟隨著SHEIN的腳步，在這片充滿活力的市場中揚帆起航，一同乘風(fēng)破浪。