10月21日晚8點(diǎn)，2024年天貓雙11正式開(kāi)售，品牌商品開(kāi)局即迎來(lái)爆發(fā)，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。

開(kāi)售5分鐘，蘋果成交金額超10億。開(kāi)賣4小時(shí)，華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交額也迅速破億，42個(gè)品牌成交同比翻倍。vivo、iQOO手機(jī)品牌等15分鐘成交超去年首小時(shí)。

美妝護(hù)膚品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁。開(kāi)賣4小時(shí)，天貓美妝破億品牌數(shù)達(dá)40個(gè)。開(kāi)賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌銷售即破億。優(yōu)時(shí)顏和伊麗莎白雅頓成為TOP20排行榜中的新面孔。開(kāi)賣1小時(shí)，Dior銷售同比增長(zhǎng)近90%，華倫天奴美妝銷售同比增長(zhǎng)近60%，SK-II同比增長(zhǎng)超70%，CPB增長(zhǎng)超60%。

國(guó)貨表現(xiàn)同樣亮眼，珀萊雅開(kāi)賣5分鐘銷售破億，覓光、林清軒首次進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。超級(jí)單品勢(shì)能強(qiáng)勁，開(kāi)賣1小時(shí)，可復(fù)美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、珀萊雅紅寶石面霜等17個(gè)超級(jí)單品成交破億。新品迎來(lái)爆發(fā)，美妝成交單品TOP1000中，新品達(dá)395款，對(duì)比去年增長(zhǎng)了72%。

圖源：天貓官方

頭部服飾品牌爆發(fā)。開(kāi)賣4小時(shí)，3829個(gè)品牌成交同比翻倍，其中2083個(gè)品牌成交同比翻3倍，1561個(gè)品牌成交同比翻5倍。Ralph Lauren、高梵、波司登、優(yōu)衣庫(kù)、moco、Ubras等品牌成交均破億。

運(yùn)動(dòng)戶外迎來(lái)消費(fèi)新風(fēng)口。開(kāi)賣4小時(shí)，15個(gè)品牌成交破億，52個(gè)品牌破千萬(wàn)，1388個(gè)品牌成交翻倍。戶外新貴品牌展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力，伯希和成交同比增長(zhǎng)180%，猛犸象同比增長(zhǎng)110%，可隆同比增長(zhǎng)85%，HELLY HANSEN同比增長(zhǎng)80%，薩洛蒙同比增長(zhǎng)33%，昂跑同比增長(zhǎng)30%。

年底正逢居家煥新期，開(kāi)售4小時(shí)，28個(gè)家電家居品牌成交破億，205個(gè)品牌同比去年現(xiàn)貨開(kāi)賣首日成交翻倍, 涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機(jī)器人、智能門鎖、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、巖板餐桌等39個(gè)成交破億的趨勢(shì)新品類。

因政府補(bǔ)貼再加碼，新增小家電、智能家居、家具等90余個(gè)品類可疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動(dòng)家電家居相關(guān)品類大漲。雙11開(kāi)售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億，夢(mèng)百合、歐派、亞朵星球等224個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。

以專業(yè)主播+品牌貨盤為代表的品質(zhì)直播迎來(lái)爆發(fā)。李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、烈兒寶貝、陳潔kiki等直播間5分鐘內(nèi)成交破億，交個(gè)朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等在30分鐘內(nèi)成交破億。

其中，美One披露數(shù)據(jù)稱，在李佳琦直播間5億元“紅包雨”與首日超級(jí)爆品的雙重帶動(dòng)下，此次天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣1小時(shí)，李佳琦直播間訪客人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。美One方面還披露了多個(gè)美妝品牌開(kāi)賣首日的合作數(shù)據(jù)：達(dá)爾膚首次雙11合作李佳琦，預(yù)定超過(guò)10萬(wàn)件，前1小時(shí)GMV超2000萬(wàn)元，全店同比增長(zhǎng)136%；歐詩(shī)漫安心小白管5分鐘售120000盒；綻媄婭新品鈍感力精華登陸李佳琦直播間5分鐘后即售罄，銷量超40000件；新品凈痘小綠管在2分鐘內(nèi)售罄，銷量達(dá)70000件。

圖源：天貓官方

天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣的同時(shí)，2024年飛豬雙11“全球旅行節(jié)”全量活動(dòng)商品現(xiàn)貨開(kāi)售，此前已下單的預(yù)售商品也進(jìn)入付尾款階段。據(jù)飛豬介紹，今年雙11絕大部分活動(dòng)商品均可即買、即約、即出行，使用周期比去年更長(zhǎng)。

今年雙11，飛豬的活動(dòng)商品性價(jià)比和豐富度均創(chuàng)近幾年之最。去年賣了超15萬(wàn)件的開(kāi)元酒店全國(guó)3晚通兌套餐，今年可兌門店由12家增至18家，價(jià)格依然最低333元/晚；去年經(jīng)歷多次補(bǔ)貨的全日空航空經(jīng)濟(jì)艙雙人往返機(jī)票卡，今年含稅價(jià)3240元起更便宜，新增的全日空航空公務(wù)艙單人往返機(jī)票卡更是低至含稅3810元起；長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)住滑套餐今年低至1499元，還要再贈(zèng)免費(fèi)接送機(jī)等權(quán)益；精品民宿品牌西坡全國(guó)10店通兌套餐2晚的價(jià)格比去年再便宜100元，大樂(lè)之野14店通兌套餐部分門店更是兌1晚再送1晚。

圖源：飛豬官方

10月21日晚，菜鳥(niǎo)在北京、上海、廣州、杭州等城市開(kāi)啟“預(yù)售極速達(dá)夜派”服務(wù)，消費(fèi)者晚8點(diǎn)付完預(yù)售商品尾款后，菜鳥(niǎo)速遞快遞員在獲得消費(fèi)者允許后，于晚上10點(diǎn)之前完成派送。

菜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年天貓雙11，包括寶潔、聯(lián)合利華、百雀羚、全棉時(shí)代等美妝、個(gè)護(hù)、母嬰行業(yè)頭部品牌接入了菜鳥(niǎo)預(yù)售極速達(dá)服務(wù)。在預(yù)售極速達(dá)夜派服務(wù)覆蓋的核心城市之外，全國(guó)300多個(gè)城市也將通過(guò)預(yù)售極速達(dá)實(shí)現(xiàn)大范圍物流提速。10月22日一早，這些城市的消費(fèi)者也能收到自己的雙11包裹。

圖源：菜鳥(niǎo)官微

此外，抖音商城雙11好物節(jié)正式期前3天（10月18日-20日），抖音電商迎來(lái)亮眼戰(zhàn)績(jī)，抖音商城搜索GMV同比增長(zhǎng)92%。各大品牌生意全面爆發(fā)，近8000個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)200%+，超10000個(gè)品牌成交同比翻倍。蘋果、華為、歐萊雅、資生堂、鴨鴨、耐克等品牌成交額破億，再次證明了抖音電商的強(qiáng)大內(nèi)容爆發(fā)能力。

官方數(shù)據(jù)顯示，10月18日至10月20日，抖音電商服飾品牌成交額增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)92%，訂單量同比增長(zhǎng)90%，貨架場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)147%。

10月21日晚8點(diǎn)開(kāi)始，京東服飾雙11也推出了服裝限時(shí)折扣?；顒?dòng)開(kāi)始4小時(shí)，波司登、海瀾之家等超4000個(gè)品牌成交額同比翻倍。其中，UR、Tommy Hilfiger、H&M、HAZZYS、伊芙麗等195個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍；雅瑩、edition、JACK&JONES、JNBY、太平鳥(niǎo)等146個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超6倍；NAVIGARE、VEGA CHANG、Abercrombie&Fitch、茵曼等150個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超4倍。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)