10月18日消息，美團(tuán)外賣面向商家發(fā)布公告，將對(duì)營(yíng)銷工具從三大方向進(jìn)行調(diào)整，幫助餐飲商家降低營(yíng)銷成本，鼓勵(lì)餐飲良性競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)餐飲市場(chǎng)新活力。美團(tuán)外賣表示，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來(lái)越多餐飲商家選擇加大營(yíng)銷補(bǔ)貼投入，以吸引消費(fèi)者進(jìn)店、下單。合理的營(yíng)銷能讓餐飲經(jīng)營(yíng)事半功倍，但過(guò)度營(yíng)銷則讓商家陷入無(wú)效內(nèi)卷。

圖源：美團(tuán)外賣商戶通公眾號(hào)

此次推出的三項(xiàng)調(diào)整具體包括：第一，流量推薦弱化營(yíng)銷活動(dòng)因素，鼓勵(lì)餐飲經(jīng)營(yíng)回歸產(chǎn)品和服務(wù)。剔除商家店鋪分中“活動(dòng)豐富度”評(píng)分模塊，引導(dǎo)商家根據(jù)實(shí)際需要配置營(yíng)銷活動(dòng)；取消首頁(yè)商家列表中“滿減”和“折扣菜”優(yōu)惠展示標(biāo)簽，增加“隨機(jī)用戶評(píng)價(jià)”“近期好評(píng)度”等能綜合反映餐品質(zhì)量及消費(fèi)者認(rèn)可度標(biāo)簽。

第二，精簡(jiǎn)營(yíng)銷活動(dòng)、增加營(yíng)銷支出管控工具，協(xié)助商家合理規(guī)劃營(yíng)銷活動(dòng)。優(yōu)化平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)，目前已減少“店外發(fā)券”“滿減配送費(fèi)”等6個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，后續(xù)將持續(xù)優(yōu)化；推出“智能營(yíng)銷小助手”以及營(yíng)銷支出管控工具，避免商家過(guò)度補(bǔ)貼。

第三，優(yōu)化活動(dòng)規(guī)則，引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。2024年11月11日起，“滿減”與“折扣菜”活動(dòng)規(guī)則將優(yōu)化為不再互斥。此舉將有效遏制部分商家通過(guò)虛假滿減博取流量的行為，推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。