一、益智玩具迅速走紅

下半年萬(wàn)圣節(jié)、黑五網(wǎng)一、圣誕節(jié)等各種購(gòu)物節(jié)紛至沓來(lái)，不少禮品玩具在這波“送禮潮”中脫穎而出。

近日，一款名為T(mén)alking Flash Cards的益智類有聲卡片玩具在TikTok平臺(tái)上爆單熱賣。在此前一周內(nèi)，該產(chǎn)品的銷量高達(dá)6000多單，銷售額超過(guò)3.64萬(wàn)美金，迅速?zèng)_上玩具類目熱銷榜榜首位置。

周銷量趨勢(shì) 圖源：TKtalker

其實(shí)這款益智小玩具在市面上十分常見(jiàn)，它是專為3到8歲兒童設(shè)計(jì)的有聲單詞學(xué)習(xí)工具，提供了包括動(dòng)物、交通工具、水果在內(nèi)等多種主題內(nèi)容。使用者只需將卡片插入玩具機(jī)內(nèi)，就能聽(tīng)到單詞讀音，并且該玩具采用無(wú)屏幕設(shè)計(jì)，能很好保護(hù)兒童。

另外，這款益智玩具價(jià)格非?！坝H民”，其在TikTok小店上的售價(jià)僅為5.99美金。有不少博主在視頻中展示了產(chǎn)品實(shí)際使用案例，吸引了不少用戶的關(guān)注，其中單條視頻播放量最高達(dá)到800萬(wàn)次。不少人在視頻下方評(píng)論道，“我沒(méi)有孩子也想要一個(gè)”“可以提高孩子的注意力，非常適合短時(shí)間學(xué)習(xí)”......

博主視頻展示 圖源：TikTok

憑借著這波熱度，再加上產(chǎn)品的獨(dú)特性，產(chǎn)品所屬小店BRICHER也是賺得盆滿缽滿。就這款玩具而言，自今年1月上架TikTok以來(lái)，產(chǎn)品總銷量已經(jīng)超過(guò)7.49萬(wàn)件，為店鋪帶來(lái)了超50.84萬(wàn)美金的銷售額。

隨著萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日的臨近，這款益智玩具或許將迎來(lái)新一輪爆單潮。畢竟對(duì)于大部分家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，玩具已經(jīng)成為首選節(jié)日禮物。

二、玩具品類熱賣

客觀來(lái)講，隨著全球玩具市場(chǎng)全齡化等趨勢(shì)日益凸顯，契合其娛樂(lè)屬性的TikTok等社媒平臺(tái)上掀起一陣陣玩具熱潮，不少產(chǎn)品被順勢(shì)帶火。

TikTok官方此前發(fā)布的2024趨勢(shì)報(bào)告《What's Next》中提到，新奇特玩具在TikTok上非常受歡迎，許多網(wǎng)友愿意主動(dòng)曬視頻，被種草的玩具也越來(lái)越火爆，玩具品類持續(xù)走俏，一時(shí)間成為T(mén)ikTok視頻的流量密碼。

今年5月初，一博主在TikTok上發(fā)布了一條在夜晚?yè)]舞兩根彩色軟棒的視頻，在不斷變化下，手中的軟棒變換出不同形狀，看起來(lái)神奇酷炫。這款互動(dòng)發(fā)光繩很快便引爆TikTok，視頻共收獲660萬(wàn)次播放、19萬(wàn)次點(diǎn)贊以及3.18萬(wàn)次收藏，產(chǎn)品總銷量暴漲，帶動(dòng)近50萬(wàn)GMV。

互動(dòng)發(fā)光繩 圖源：TikTok

除了這款發(fā)光繩外，像毛絨玩具Cookeez Makery也是在TikTok中爆火的一員。據(jù)了解，這款創(chuàng)意玩具以烤箱為主題，使用者在將配料制作成面團(tuán)后，可以捏成任意形狀再放入烤箱中進(jìn)行定型，非常適合培養(yǎng)使用者的動(dòng)手能力。

毛絨玩具 圖源：TikTok

一個(gè)接一個(gè)益智類玩具在TikTok上爆火，展現(xiàn)了平臺(tái)強(qiáng)大的營(yíng)銷影響力。伴隨著社媒營(yíng)銷熱度持續(xù)走高，相信未來(lái)會(huì)有更多產(chǎn)品在平臺(tái)上被發(fā)掘、推廣并成為熱銷爆款，這對(duì)玩具品類賣家來(lái)說(shuō)是個(gè)不可多得的好機(jī)會(huì)。