一、銷售形勢大好

隨著全球經(jīng)濟逐漸復蘇，消費者的購買力日益增強，2024年的黑色星期五（黑五）和網(wǎng)絡(luò)星期一（網(wǎng)一）促銷活動備受矚目。

根據(jù)貝恩發(fā)布的研究報告，預計今年黑五網(wǎng)一大促活動期間，美國零售額將同比增長5%，整體銷售額將達到750億美元，成為美國假日季銷售的一個新里程碑。

銷售形勢預計大好 圖源：Retail Dive

做跨境電商生意的玩家都知道，作為全球矚目的購物狂歡節(jié)，黑五網(wǎng)一早已經(jīng)成為了跨境電商的重要戰(zhàn)場，是賣家們實現(xiàn)單量增長的大好黃金時期。對黑五網(wǎng)一的積極預測，無疑給廣大賣家打了一劑強心針，鼓舞著他們更加積極備戰(zhàn)購物旺季。

從此前的數(shù)據(jù)其實也能看出黑五網(wǎng)一大促的重要性?；仡?/span>2023年，根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Insider Intelligence和eMarketer Forecast發(fā)布的關(guān)于黑五網(wǎng)一各大電商平臺的數(shù)據(jù)，2023年，亞馬遜拿下了1061.8億美元的銷售額，成為美國黑五網(wǎng)一大促這場旺季搶單大戰(zhàn)的冠軍，與2022年比起來增長了2.4%。

亞馬遜銷售額遙遙領(lǐng)先 圖源：Insider Intelligence

當然了，其他電商平臺的表現(xiàn)也不遜色，雖然比不上亞馬遜的龐大體量，但總體的表現(xiàn)也是相當亮眼的。比如說，德國電商平臺OTTO在2023年11月24日當天，每秒收到的訂單在峰值時達到了40單。

二、不可錯過的爆單機遇

盡管下半年的銷售旺季時間相當長，但不可否認的是黑五網(wǎng)一仍然是尤為關(guān)鍵的時間段。對于跨境電商賣家來說，這絕對是不能輕易錯過的掘金機會。眼看著這波流量即將到達戰(zhàn)場，各大電商平臺早已按捺不住有所動作了。

九月下旬，亞馬遜就已經(jīng)發(fā)出了提醒，宣布2024亞馬遜黑五網(wǎng)一年末假日購物季即將啟動，目前具體玩法還未公布。不過就以往的情況來看，想必亞馬遜不會讓賣家和消費者失望。為了讓賣家更好地投入備戰(zhàn)工作，亞馬遜還奉上了備戰(zhàn)清單，督促賣家把握好備戰(zhàn)節(jié)奏，以免出現(xiàn)遺漏工作。 

亞馬遜發(fā)布的備戰(zhàn)清單 圖源：亞馬遜全球開店

而TikTok在爭搶黑五網(wǎng)一這波流量上跑得更快，率先敲響了鐘聲。

據(jù)TikTok Shop在美國站點發(fā)布的消息稱，該平臺的2024年黑五網(wǎng)一大促定檔于當?shù)貢r間11月13日下午4點開啟，12月2日下午11點59分結(jié)束，戰(zhàn)線長達半個月。與此同時，TikTok Shop還承諾在旺季期間給予跨境賣家更多福利優(yōu)惠，具體來說就是在活動的Phase 1和Phase 2兩個階段中，分別給注冊產(chǎn)品提供20%和30%的折扣券。

TikTok Shop發(fā)布黑五網(wǎng)一活動時間 圖源：TikTok

值得一提的是，今年的黑五網(wǎng)一還呈現(xiàn)出一些新的趨勢和特點。一方面，消費者對品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，賣家們需要推出更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)以滿足消費者的需求。另一方面，隨著社交媒體和電商平臺的深度融合，社交電商和直播帶貨等新興模式逐漸成為主流，為商家?guī)砹烁嗟匿N售機會。