圖源：抖音

情緒激動(dòng)之時(shí)，雨姐和“嬌夫”老蒯，一度淚灑直播間。然而，多數(shù)觀眾并不為這場“苦情戲”動(dòng)容。

飽含憤怒的評(píng)論，充斥在整個(gè)直播間：“拿家人們當(dāng)傻子了”“賣假的時(shí)候沒哭，打人的時(shí)候沒哭，沒錢賺了就哭了是吧”。

事實(shí)上，整個(gè)“紅薯粉事件”并未因雨姐道歉而減輕壓力，反而呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。據(jù)四川觀察，自事件發(fā)生以來，東北雨姐已掉粉近70萬。

圖源：四川觀察

當(dāng)前，有關(guān)部門尚未公布調(diào)查結(jié)果，我們還不能對此事下定結(jié)論。但可以明確的是，單純的道歉和流淚絕不是頭部主播解決問題的好辦法。

尤其是東北雨姐，她接二連三的產(chǎn)品問題嚴(yán)重破壞了個(gè)人口碑和信譽(yù)，此時(shí)的眼淚堪稱“火上澆油”。

例如，就有粉絲向中國新聞周刊透露，她認(rèn)為東北雨姐的道歉只是賣慘，更凸顯其帶貨行為涉嫌欺騙消費(fèi)者。

除此之外，東北雨姐“帶貨翻車”一事還暴露出她對“人貨場”三個(gè)環(huán)節(jié)把握得不夠到位。

近年來，作為擁有千萬粉絲的頭部主播，雨姐把帶貨干得風(fēng)生水起，賺得盆滿缽滿。

第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，她21—60秒的短視頻報(bào)價(jià)100萬元，60秒以上視頻報(bào)價(jià)120萬元，名列“頭部必選榜”三農(nóng)周榜的榜首。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年以來，她帶貨紅薯粉條4次，創(chuàng)下了近100萬元的銷售額。

除此之外，雨姐的商業(yè)版圖也得到了拓展，夫妻名下關(guān)聯(lián)的企業(yè)約有30家。

然而，擅長制造爆款內(nèi)容的雨姐，未必擅長選品和供應(yīng)鏈建設(shè)。據(jù)蟬媽媽，她帶貨的產(chǎn)品多為生鮮蔬果，具有極高的損耗率和出錯(cuò)率。

同時(shí)，天眼查信息顯示，其丈夫白國輝名下關(guān)聯(lián)的兩家公司，也在今年7月被列入經(jīng)營異常名錄。

當(dāng)前，各方都在等待事件的真相，而作為當(dāng)事人的東北雨姐，更不能回避問題?；蛟S，坦誠面對自身在選品和供應(yīng)鏈方面的缺陷，才是東北雨姐應(yīng)對“紅薯粉事件”的正確方法。

頭部主播，集體翻車

事實(shí)上，擅長演“苦情戲”的何止一個(gè)東北雨姐。

此前，由辛巴發(fā)起的“大閘蟹事件”迅速將小楊哥推至輿論的風(fēng)口浪尖，對手步步緊逼，他卻始終保持沉默。但排山倒海的指責(zé)聲，終究讓人難以承受。

今年9月初，小楊哥還是忍不住淚灑直播間，一句“要罵就罵我，別罵我的同事”，引發(fā)熱烈討論，有人同情，也有人評(píng)價(jià)“賣慘”。

圖源：抖音

但該來的，還是會(huì)來的。眼淚并非應(yīng)對輿論危機(jī)的正確之道，更不能掩蓋三只羊的品控問題。

“大閘蟹事件”發(fā)生不久，一場突如其來的”香港美誠月餅”風(fēng)波，直接扯下了三只羊的遮羞布。

9月26日，也就是東北雨姐道歉的當(dāng)天，三只羊終于承認(rèn)自己犯下了“虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者”的大錯(cuò)，被罰款6894.91萬元，且暫停經(jīng)營以做整改。

圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)我們還沒來得及將視線從小楊哥身上轉(zhuǎn)移時(shí)，頭部主播們開始集體“翻車”，其速度就像多米諾骨牌一樣，讓人應(yīng)接不暇。

首先，劉畊宏銷售的旅游產(chǎn)品被曝實(shí)際住宿條件和宣傳不符，引發(fā)軒然大波。

直到9月22日，“劉畊宏-我們eye旅行”賬號(hào)發(fā)文道歉，并宣布終止與爆雷的線路旅行社合作，全面下架該產(chǎn)品。

圖源：抖音

作為公眾人物，劉畊宏帶有明星和主播的雙重身份，其吸粉能力可謂是行業(yè)的佼佼者。目前，他在抖音平臺(tái)擁有6373.8萬粉絲，是名副其實(shí)的當(dāng)紅主播。

正因如此，才有大批網(wǎng)友選擇購買其直播間的旅游產(chǎn)品，沒想到劉畊宏卻讓他們失望了。

盡管此次翻車原因是旅行社安排的不合理，但他確實(shí)為該產(chǎn)品做了大力宣傳，自然而然也負(fù)有一定的責(zé)任。

未來，劉畊宏應(yīng)該提高選品能力，減少類似事件的發(fā)生，以免破壞個(gè)人口碑和商業(yè)價(jià)值。

另外，職業(yè)打假人王海也爆料辛吉飛銷售的“純原情手工紅薯粉條”，未檢出紅薯成分。

圖源：快手

9月25日晚，辛吉飛連忙發(fā)多條視頻回應(yīng)王海。他表示，王海的檢測報(bào)告只能作為線索，不能成為代替執(zhí)法部門，并坦稱“如果市場監(jiān)管局出通報(bào)了，該咋責(zé)罰就咋罰，誰也跑不掉”。

目前，雙方各執(zhí)一詞，難辨真假。好家伙，又一起“紅薯粉條沒有紅薯”的羅生門事件發(fā)生了，東北雨姐不孤單啊。

事實(shí)上，幾年前的辛吉飛與王海還是同行呢。

憑著一句“科技與狠活”，辛吉飛揭露了合成燕窩、糖水蜂蜜等毀三觀的添加劑內(nèi)幕，短短幾天就火遍全網(wǎng)，其短視頻賬號(hào)20天漲粉450萬。

直到2023年4月，辛吉飛才開始從打假博主轉(zhuǎn)型為帶貨主播，卻多次被打假人爆料。例如，去年8月，王海就舉報(bào)了他代言的奶粉含有違禁成分，此事迅速發(fā)酵。

總體來看，頭部主播不僅是商品的推薦者，很多時(shí)候還充當(dāng)銷售者或營銷者。

隨著行業(yè)競爭日益激烈，主播們?nèi)绻幌胂萑胼浾擄L(fēng)波，就必須守好“誠信”二字。能力越大，責(zé)任越大。對消費(fèi)者負(fù)責(zé)到底，才能走出一條長久健康的帶貨之路

新興主播，嶄露頭角

在頭部主播頻頻翻車的同時(shí)，一大批新興主播也逐漸崛起，正憑借獨(dú)特的個(gè)人魅力和扎實(shí)的專業(yè)能力，書寫著直播帶貨的新篇章。

與小楊哥路徑相似的k總，就格外引人注目。

據(jù)蟬媽媽，自今年8月中旬以來，K總的抖音賬號(hào)粉絲量實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長，短短一個(gè)月內(nèi)從180萬飆升至1400多萬，成為直播帶貨領(lǐng)域的一匹黑馬。

除此之外，他還憑借不收坑位費(fèi)、僅按銷售數(shù)量收取傭金的獨(dú)特模式，贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。

圖源：抖音

另外，與K總風(fēng)格迥異的澳門COCO姐，也征服了眾多男性消費(fèi)者的心。

在她的直播間里，高端奢侈品專柜的氛圍與低價(jià)商品的強(qiáng)烈對比，形成了獨(dú)特的反差魅力。同時(shí)，她憑借“女大佬”的氣質(zhì)與話術(shù)，吸引了大量男性粉絲的關(guān)注與購買。

近30天內(nèi)，其抖音賬號(hào)漲粉近50萬，直播帶貨銷售總額超過7000萬元，成為了抖音帶貨男裝領(lǐng)域的一姐。

圖源：抖音

當(dāng)前，直播電商領(lǐng)域或?qū)⒂瓉硇袠I(yè)洗牌，而逐漸崛起的新興主播正表現(xiàn)出不容忽視的發(fā)展?jié)摿ΓI(lǐng)著行業(yè)的消費(fèi)潮流。

一代人終將老去，但總有人正年輕。在直播電商領(lǐng)域，我們期待看到更多新面孔，展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)姿與魅力。