一、申請破產(chǎn)保護(hù)

在這個(gè)市場日新月異的時(shí)代，每一次細(xì)微的波動(dòng)都可能引發(fā)難以化解的風(fēng)險(xiǎn)，即便是強(qiáng)如行業(yè)巨頭，倘若未能保持高度的警覺與謹(jǐn)慎，也極有可能掉入虧損的深淵。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，全球知名食品容器品牌特百惠，于9月17日在美國特拉華州申請破產(chǎn)保護(hù)。特百惠表示，公司將在破產(chǎn)程序期間繼續(xù)運(yùn)營，并向法院申請批準(zhǔn)出售公司業(yè)務(wù)，以延續(xù)特百惠品牌的長久發(fā)展。

特百惠申請破產(chǎn) 圖源：PR News

根據(jù)申請信息，目前，特百惠的總資產(chǎn)大約為5億-10億美元，總負(fù)債估計(jì)為10億-100億美元。

此消息一出，便在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，甚至不少消費(fèi)者也深表震驚。畢竟，特百惠作為家居用品行業(yè)的老字號，在全球范圍內(nèi)都享有廣泛的知名度，在老本家美國更是家喻戶曉的品牌；2008年-2018年間，其年?duì)I收都保持在20億美元以上?？梢哉f，特百惠的破產(chǎn)危機(jī)，是對整個(gè)家居用品行業(yè)的一次重大沖擊。

不過，特百惠走到申請破產(chǎn)保護(hù)這步也并非毫無預(yù)兆。事實(shí)上，去年開始，特百惠就多次發(fā)出公司財(cái)務(wù)危機(jī)警告及退市風(fēng)險(xiǎn)提醒；今年上半年，公司又因未能向美國證券交易委員會提交年度業(yè)績報(bào)告而收到紐約證券交易所的不合規(guī)通知。

8月，特百惠在證券文件中警告公司已面臨重大流動(dòng)性挑戰(zhàn)；另外，今年以來，特百惠股價(jià)已經(jīng)下跌了75%，最新收盤價(jià)僅為0.09美元（9月26日）。這種種跡象幾乎明示著，特百惠已經(jīng)出現(xiàn)了生存危機(jī)。

特百惠股價(jià)大幅下跌 圖源：ycharts

二、積禍成災(zāi)

事實(shí)上，特百惠的破產(chǎn)危機(jī)預(yù)兆顯現(xiàn)得還要更早。

上世紀(jì)50年代，特百惠依靠家庭派對銷售一炮而紅，此后數(shù)十年時(shí)間，特百惠也一直依靠傳統(tǒng)直銷模式和品牌官網(wǎng)發(fā)展壯大。直到2022年，特百惠才登陸亞馬遜、Target等主流零售平臺，這對一個(gè)擁有76年悠久歷史（1946-2022年）的老字號來說，實(shí)在是太晚了。

特百惠2022年上線Target 圖源：nbcchicago

另一方面，受全球經(jīng)濟(jì)壓力沖擊，消費(fèi)者信心普遍下降，市場風(fēng)向標(biāo)日益轉(zhuǎn)向以高性價(jià)比為核心的產(chǎn)品，而特百惠一直以來缺乏與年輕一代消費(fèi)者的密切接觸，其品牌影響力也隨著眾多新興品牌的崛起而日漸式微。

加上近年來，消費(fèi)者環(huán)保意識普遍提升，特百惠的塑料包裝盒、水杯等產(chǎn)品自然難以受到市場青睞，即使特百惠嘗試推出了可持續(xù)材料產(chǎn)品以響應(yīng)市場變化，但品牌力的減弱也使得這些努力難以在市場上濺起水花。

種種因素堆積在一起，最終在某個(gè)臨界點(diǎn)集中爆發(fā)，將特百惠推向了生存的邊緣。

目前，特百惠已經(jīng)與債權(quán)人達(dá)成了一項(xiàng)短期協(xié)議，債權(quán)方已同意特百惠在10月11日前將現(xiàn)金用于支付工資和其他運(yùn)營開支；10月11日，特百惠將再次向破產(chǎn)法庭提出申請，以獲得長期現(xiàn)金賬戶使用的法庭授權(quán)。

但除了破產(chǎn)壓力，特百惠還面臨著部分債權(quán)人的質(zhì)疑挑戰(zhàn)，他們更傾向于通過破產(chǎn)程序之外的途徑來清算公司資產(chǎn)。一位債權(quán)方律師直言不諱地指出，“特百惠希望說服法官，將資產(chǎn)出售給第三方而非貸款方，但現(xiàn)實(shí)是，這個(gè)設(shè)想根本不可能發(fā)生。”

特百惠破產(chǎn)策略遭到債權(quán)人反對 圖源：AP News

就目前形式來看，特百惠要順利度過破產(chǎn)保護(hù)期并實(shí)現(xiàn)復(fù)興，難度很大。其未來走向如何，唯有靜待時(shí)間的見證。