一、在線買家數(shù)攀升

在線買家數(shù)是衡量電商市場(chǎng)活力的一個(gè)重要指標(biāo)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，越來越多的電商市場(chǎng)正加快發(fā)展的步伐。

根據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)，近幾年墨西哥在線買家數(shù)量持續(xù)攀升，2023年這一比例達(dá)到70.4%，到今年將進(jìn)一步增長至72.5%。預(yù)計(jì)2024年至2029年期間，市場(chǎng)保持17.7%的年復(fù)合增長率，屆時(shí)在線買家比例將達(dá)到驚人的90.2%。

墨西哥在線賣家數(shù)增長 圖源：Statista

在線買家數(shù)越多，就代表網(wǎng)購的活躍用戶也會(huì)更多，電商滲透率不斷提升。墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AMVO）的數(shù)據(jù)顯示，2023年有近6600萬墨西哥人通過線上渠道購買產(chǎn)品或服務(wù)，其中近40%的人每周至少網(wǎng)購一次。

截止目前，墨西哥電商滲透率達(dá)到13.2%，超過新加坡（12.6%）、俄羅斯（11.9%）和加拿大（11.5%）等一眾電商活躍國家，位列全球第7。在消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣逐漸形成的加持下，墨西哥電商市場(chǎng)逐步駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

例如在2023年，墨西哥以24.6%的年增長率，成為全球增長最快的電商市場(chǎng)。Statista的數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，目前墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)5年保持兩位數(shù)增長，2024年墨西哥市場(chǎng)收入將達(dá)到381.1億美元，預(yù)計(jì)到2029年飆升至649.7億美元。

墨西哥電商市場(chǎng)發(fā)展前景 圖源：Statista

二、社媒成掘金新風(fēng)向

墨西哥電商市場(chǎng)的實(shí)力有目共睹，而在這塊肥沃的電商土壤上，通過社交媒體購物則成為一顆冉冉升起的新星。

Adyen發(fā)布的《2024年墨西哥零售報(bào)告》顯示，在過去一年中，有68%的墨西哥在線消費(fèi)者曾在社媒平臺(tái)上購物，并且社媒購物已成為墨西哥消費(fèi)者，尤其是年輕一代人最喜愛的網(wǎng)購方式之一。

墨西哥人熱衷社媒購物 圖源：M4ecommerce.mx

在網(wǎng)購消費(fèi)方面，這些消費(fèi)者也是毫不吝嗇。有45%的人每次使用社交媒體平臺(tái)購物時(shí)都要花費(fèi)1000比索以上（約57.2美元），這讓電商巨頭們看到了商機(jī)。

就以社媒平臺(tái)TikTok來說，早在2023年6月，“TikTok讓我買了”這一標(biāo)簽在墨西哥的瀏覽量就突破了4.4億次，“TikTok成為墨西哥人尋找新產(chǎn)品的工具”更是成為普遍共識(shí)。

為了拿下墨西哥消費(fèi)者，TikTok布局頻頻。2023年9月，TikTok宣布在墨西哥舉辦首場(chǎng)電商大促活動(dòng)，針對(duì)時(shí)尚、家居、旅游等主要消費(fèi)類別上為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供各種優(yōu)惠；今年4月，TikTok Shop更是在墨西哥開放內(nèi)測(cè)，之后逐步正式上線這一站點(diǎn)。

值得一提的是，拉美本土巨頭美客多也沒有閑著。今年8月，美客多宣布與社媒平臺(tái)Pinterest建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，合作推出一項(xiàng)名為“城市夏季時(shí)尚”的活動(dòng)。該活動(dòng)能提升美客多品牌的曝光率，吸引更多對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域感興趣的消費(fèi)者。

美客多開展夏日時(shí)尚活動(dòng) 圖源：marketing4e

可以看到，墨西哥電商市場(chǎng)正在持續(xù)釋放積極信號(hào)，這其中社交電商更是一股不容小覷的力量。隨著未來幾年墨西哥網(wǎng)購滲透率不斷提升，這給跨境賣家?guī)淼臋C(jī)遇和選擇也會(huì)更加豐富。