一個(gè)比一個(gè)快。

1.快手電商上線小時(shí)達(dá)，iPhone16一小時(shí)送達(dá)

前腳iPhone 16系列新品才剛剛發(fā)布，后腳快手電商就給大家?guī)?lái)了個(gè)好消息，買(mǎi)iPhone 16最快一小時(shí)內(nèi)可送達(dá)。

9月10日，快手電商宣布上線小時(shí)達(dá)服務(wù)，支持購(gòu)買(mǎi)Apple系列產(chǎn)品，用戶登錄快手APP后，搜索iPhone16可進(jìn)入專屬預(yù)約頁(yè)面。

快手表示，9月20日起，用戶下單iphone16系列產(chǎn)品，北京、上海、廣州等300余城市支持小時(shí)達(dá)配送，新品期還可享受12期分期免息服務(wù)。

趕在蘋(píng)果發(fā)布新品的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上線小時(shí)達(dá)，可見(jiàn)快手的“小心機(jī)”。

這樣做，快手不僅蹭到蘋(píng)果新品發(fā)布的熱度，節(jié)省了一大筆廣告費(fèi)，還讓快手用戶第一時(shí)間拿到蘋(píng)果新品，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，還能為快手博得好名聲。

據(jù)悉，這次與蘋(píng)果的合作是快手小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)的首次嘗試?？焓蛛娚绦r(shí)達(dá)服務(wù)采用了O2O模式引入Apple線下授權(quán)經(jīng)銷商及其門(mén)店。

用戶下單后，平臺(tái)可以根據(jù)買(mǎi)家地址匹配就近門(mén)店進(jìn)行發(fā)貨，最快一小時(shí)送達(dá)，超出配送范圍順豐次日送達(dá)。這樣極大地提高了快手小時(shí)達(dá)的配送效率。

目前，快手小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)沒(méi)有設(shè)立單獨(dú)的入口，而且僅限于與蘋(píng)果單一商家合作。不難想象，快手小時(shí)達(dá)尚處在初步試水階段。

快手此次推出小時(shí)達(dá)服務(wù)，或許是為了蹭蘋(píng)果新品熱度來(lái)提升電商業(yè)務(wù)的影響力和曝光度，至于未來(lái)是否會(huì)進(jìn)一步拓展合作商家數(shù)量及豐富產(chǎn)品種類，就不得而知了。

然而不容忽視的是，快手與蘋(píng)果此次聯(lián)手，無(wú)疑在即時(shí)零售領(lǐng)域投下了一顆重磅炸彈，標(biāo)志著快手正式加入新版iPhone小時(shí)達(dá)搶購(gòu)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。

當(dāng)然，快手入局小時(shí)達(dá)，最終目的是搶奪用戶心智，搶奪用戶和流量。而小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)滿足了消費(fèi)者對(duì)配送服務(wù)和及時(shí)滿足的需求，幫助快手贏得更多用戶的青睞。

不過(guò)，快手要推進(jìn)小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，或許難度不小。首先這要求平臺(tái)要有極高的供應(yīng)鏈整合能力，包括與商家的合作、騎手作業(yè)、配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋、派單策略等多個(gè)復(fù)雜環(huán)節(jié)。

目前來(lái)看，快手在這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)尚不完善，暫時(shí)只能依靠O2O模式，給其推進(jìn)小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。

快手的優(yōu)勢(shì)也很明顯，擁有龐大的用戶流量和強(qiáng)大的平臺(tái)影響力，因此吸引商家入駐是輕而易舉的事。

但要和一眾友商競(jìng)爭(zhēng)，快手還需做出更多努力。

2.互聯(lián)網(wǎng)大廠都在搶iPhone16首發(fā)

其實(shí)，快手在爭(zhēng)搶蘋(píng)果手機(jī)首發(fā)上，已經(jīng)算掉隊(duì)了。相比今年快手才加入，淘寶、京東、抖音、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠早已經(jīng)搶起了iPhone新品的售賣權(quán)。

就拿2022年來(lái)看，當(dāng)年售賣的新品是iPhone 14系列，而美團(tuán)和京東成為了那時(shí)的主角。

京東到家成為唯一獲得Apple品牌預(yù)售資格的即時(shí)零售平臺(tái)。截至開(kāi)售當(dāng)天14時(shí)，京東到家、小時(shí)購(gòu)iPhone 14系列新機(jī)累計(jì)銷售額破2億元。

而美團(tuán)則在iPhone14發(fā)布當(dāng)日，采用無(wú)人機(jī)參與新品首發(fā)配送，創(chuàng)造了iPhone14 首單配送5分56秒的紀(jì)錄，不得不說(shuō)這速度很“嚇人”。

后來(lái)2023年iPhone15系列新品發(fā)布，京東到家連續(xù)第二年成為iPhone新機(jī)預(yù)售的即時(shí)零售首發(fā)平臺(tái)。

去年，參與蘋(píng)果新品發(fā)售的即時(shí)零售平臺(tái)數(shù)量明顯多了起來(lái)。去年抖音正式開(kāi)設(shè)“Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店”，成為蘋(píng)果經(jīng)銷商，售賣iPhone 15系列手機(jī)。

就連盒馬也加入了戰(zhàn)局中，去年9月22日在全國(guó)20多個(gè)城市的盒馬鮮生門(mén)店、9家盒馬X會(huì)員店都同步上線iPhone15系列，消費(fèi)者可直接在盒馬App下單。

值得一提的是，盒馬采用“X18 酒窖”的專屬貴品配送服務(wù)對(duì) iPhone 15 系列進(jìn)行配送，，最快18分鐘送達(dá)用戶手中。

網(wǎng)友們對(duì)蘋(píng)果新品的狂熱簡(jiǎn)直難以想象。就在去年9月15日晚，iPhone 15系列正式開(kāi)售。結(jié)果剛剛開(kāi)售1分鐘就被搶光，甚至短短10分鐘內(nèi)，蘋(píng)果官方網(wǎng)站一度被擠崩了。

看到蘋(píng)果新品的巨大流量效應(yīng)，到今年，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)iPhone16的爭(zhēng)奪也是摩拳擦掌。

淘寶天貓方面，早在9月10日凌晨，iPhone 16全系新品就已經(jīng)在天貓全球同步首發(fā)。目前，iPhone 16系列已經(jīng)在天貓Apple Store 官方旗艦店啟動(dòng)預(yù)約，售價(jià)5999元起。9月13日晚8點(diǎn)，開(kāi)始預(yù)售，與蘋(píng)果官網(wǎng)共享庫(kù)存、享受與官網(wǎng)同等的售后服務(wù)。

值得一提的是，今年蘋(píng)果天貓旗艦店首次支持新品24期免息。淘寶還允許用戶通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)iPhone16，天貓額外至高補(bǔ)貼1200元。

為了縮短用戶從下單到收貨的時(shí)間，同時(shí)天貓小時(shí)達(dá)聯(lián)合全國(guó)近3000家“Apple 授權(quán)專營(yíng)店”，由本地門(mén)店發(fā)貨，實(shí)現(xiàn)了最快小時(shí)達(dá)的配送速度。

在京東平臺(tái)，iPhone 16系列預(yù)售將于9月13日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，并于9月20日起正式發(fā)售。

京東如果用戶開(kāi)通京東A+會(huì)員，可享受提前鎖定iPhone 16系列優(yōu)先必購(gòu)權(quán)、原廠配件94折、1年2次質(zhì)量問(wèn)題只換不修等多重權(quán)益。

在配送速度上，京東也毫不含糊。在京東下單iPhone 16，最快9分鐘送達(dá)。

在抖音平臺(tái)，iPhone 16及本次全部蘋(píng)果秋季新品，將于9月13日晚20點(diǎn)在抖音小時(shí)達(dá)開(kāi)啟預(yù)售，并于9月20日早8點(diǎn)起正式開(kāi)啟現(xiàn)貨售賣。

據(jù)悉，抖音小時(shí)達(dá)已上線4000余家Apple授權(quán)專營(yíng)店，覆蓋全國(guó)400余城，為消費(fèi)者提供小時(shí)級(jí)送達(dá)服務(wù)。

和淘寶、京東、抖音相比，拼多多并沒(méi)有小時(shí)達(dá)服務(wù)，也沒(méi)有蘋(píng)果官方旗艦店，但也售賣iPhone 16，用戶可以預(yù)約9月20日晚0點(diǎn)的開(kāi)售時(shí)間。

另外餓了么和美團(tuán)兩家外賣平臺(tái)方面，其中美團(tuán)閃購(gòu)將于9月13日20點(diǎn)，在全國(guó)眾多Apple授權(quán)專營(yíng)店同步開(kāi)啟iPhone16系列預(yù)售；9月20日早8點(diǎn)對(duì)所有新品正式開(kāi)啟現(xiàn)貨售賣，同時(shí)在新品現(xiàn)貨開(kāi)售期支持Apple授權(quán)專營(yíng)店開(kāi)啟品牌官方開(kāi)箱直播。

而餓了么今年將合作近4000家Apple授權(quán)專營(yíng)店，支持iPhone 16新品預(yù)售及現(xiàn)貨的同步開(kāi)售。新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，餓了么消費(fèi)者最快半小時(shí)內(nèi)可拿到新機(jī)。

可見(jiàn)，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠正在為iPhone 16新品預(yù)售做好充足準(zhǔn)備。

3.即時(shí)零售正在成為新風(fēng)口

據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院發(fā)布的《“即時(shí)+”2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，預(yù)計(jì)2023到2030年，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)25%，到2030年有望增至3.6萬(wàn)億元，相當(dāng)于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6%。

如今，即時(shí)零售領(lǐng)域繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。

各大平臺(tái)都在適應(yīng)用戶“即需即買(mǎi)”的消費(fèi)需求，主動(dòng)或被動(dòng)卷入。今年7月1日起，北京市允許參保人員通過(guò)京東、美團(tuán)等線上平臺(tái)下單購(gòu)藥，通過(guò)醫(yī)保個(gè)人賬戶在指定藥店下單，即可實(shí)現(xiàn)即時(shí)配送。

就在同一個(gè)月，淘寶APP首頁(yè)改變更新，新增“小時(shí)達(dá)”作為一級(jí)流量入口，可見(jiàn)淘寶對(duì)小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)越來(lái)越重視了。

6月份，抖音電商也通過(guò)“抖店·到家”頁(yè)面的邀測(cè)方式，向部分商家開(kāi)放即時(shí)零售入駐，加速布局即時(shí)零售領(lǐng)域。而在去年10月份，抖音已經(jīng)在APP內(nèi)上線小時(shí)達(dá)入口，位于首頁(yè)-商城界面內(nèi)。

京東則在5月份將“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“秒送”，并推出秒送專區(qū)，服務(wù)板塊覆蓋大型超市、24小時(shí)便利店、生鮮/菜市場(chǎng)，以及手機(jī)數(shù)碼、買(mǎi)藥、酒水、家電、生鮮、鮮花等品類。

總體而言，即時(shí)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已全面升級(jí)，各大平臺(tái)正在展開(kāi)激烈的較量。面對(duì)這樣的市場(chǎng)形勢(shì)，此時(shí)快手也不得不加快步伐，緊跟潮流。