抖音電商作者盛典日前在上海舉行。抖音電商總裁魏雯雯披露：過去一年，抖音電商GMV同比提升46%，貨架場景GMV同比提升86%。平臺上年輕電商作者超過200萬個，新電商作者超過753萬個，MCN機構超過2.7萬家，電商直播間日均開播時長同比增長33%，GMV破千萬的電商作者同比增長52%。

魏雯雯表示，直播電商快速發(fā)展，“電商作者”成為了很多人認真投入的事業(yè)，抖音電商成為諸多作者發(fā)展電商事業(yè)的首選陣地。為此，抖音電商升級流量機制，在全新環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力。平臺還推出新的扶持政策，助力更多作者健康成長與發(fā)展。

圖源：抖音電商官微

魏雯雯在演講中分享了抖音電商過去一年的成績：“去抖音買”成為用戶生活的一部分，每天有38億流量進入直播間；同時，我們不斷加大在用戶體驗上投入，售后滿意度指標提升13%。在超大的規(guī)模下，抖音電商依然保持高增速，GMV同比增長46%，貨架場景領漲，GMV同比增幅達86%。我們的生態(tài)更是充滿活力，新商家不斷入駐，同比增長83%；爆品層出不窮，每十分鐘平臺上就會出現(xiàn)一個GMV破百萬的爆款產(chǎn)品。

魏雯雯表示，抖音分析了內(nèi)容和流量池發(fā)現(xiàn)，交易內(nèi)容分發(fā)太多會超出用戶的需求量，但內(nèi)容的池子基本無上限。因此，今年抖音電商進行了流量機制升級，讓“好內(nèi)容”成為生意增長的第一生產(chǎn)力。

對每個作者，不管是普通用戶、還是電商商家、還是垂類作者，每一條內(nèi)容，都可以同時在這兩個流量池里獲得流量，獲得轉化。交易池的流量分發(fā)精準、電商轉化效果好；內(nèi)容池的興趣廣泛，流量天花板高。可以說，內(nèi)容池釋放了大量的生意增長空間。

圖源：抖音電商官微

同時，抖音電商推出了全新的作者成長方法論“VALUE”，“內(nèi)容力”和“交易力”，將成為作者在平臺經(jīng)營事業(yè)的兩個重要發(fā)力方向。

展開來說，“內(nèi)容力”的本質，就是創(chuàng)作用戶喜愛的內(nèi)容。大多數(shù)用戶喜愛的內(nèi)容都具備以下一個或者多個特征：獲得感、驚喜感、表達力、感染力。做好“內(nèi)容力”的標準，就是用戶愿意停留、愿意互動、愿意關注。做好這些，流量也自然越來越大?！敖灰琢Α钡谋举|是提供用戶所需要的貨品，讓好內(nèi)容帶來的流量更有“交易價值”。“交易力”的背后，就是“好商品、好價格、好服務”，再加上勤奮度，多多開播，交易力就會提升。

交易“單高型”作者，發(fā)力點在商品，“好商品，自帶流量”，這類作者可以考慮增加內(nèi)容方面的投入，拉高生意增速；內(nèi)容“單高型”作者，發(fā)力點在內(nèi)容，“好內(nèi)容，激發(fā)流量”，這類作者可以考慮優(yōu)化貨盤與價格，承接轉化寶貴流量。

圖源：抖音電商官微

今年，抖音電商也會推出新的政策，對平臺生態(tài)中的角色加大扶持，助力其更好地成長與發(fā)展。

對于新作者，今年下半年，抖音電商啟動優(yōu)質“內(nèi)容型”作者引入計劃，投入大量資源，引入全網(wǎng)優(yōu)質創(chuàng)作者、明星名人，升級平臺內(nèi)容質量。同時和抖音星圖加大聯(lián)動，在星圖短視頻廣場上線“短視頻+直播”的合作模式。目標是通過“新作者出道計劃”，打造出100個百萬粉絲作者、100個單場破千萬的直播間。

對單項優(yōu)秀的作者，抖音電商會推出“主播訓練營計劃”，與機構一起投入資源扶持潛力作者。一方面，該計劃為主播提供方法論指導，幫助作者不斷完善“內(nèi)容力”，提升用戶“喜愛度”等互動數(shù)據(jù)；另一方面，計劃也將幫助作者優(yōu)化貨品供給、聚合品牌、源頭的優(yōu)價爆品，提升“交易力”。這個項目的目標是，幫助1000個“單高型”作者，變成“內(nèi)容”“交易”雙高的高回報作者。

垂類賽道也是平臺重要的增長支點，65%的抖音電商流量都存在于垂類賽道。今年，抖音電商推出了“行家計劃”，面向寵物、運動、數(shù)碼、美妝、酒水等五個垂類行業(yè)作者進行定向扶持，希望打造出100個新的垂類“標桿”。

這些流量變化政策、運營項目會通過產(chǎn)品工具披露，目前產(chǎn)品升級已經(jīng)在緊密進行中，很快作者就可以在產(chǎn)品后臺看到變化。平臺通過數(shù)據(jù)看板披露“內(nèi)容”“交易”兩大指數(shù)，能讓各位作者朋友實時了解和優(yōu)化；榜單也會升級，作者可以觀摩、研究“標桿”作者，規(guī)劃自己的內(nèi)容發(fā)展方向；另外，還有一系列的直播間互動工具、短視頻AI創(chuàng)作工具，幫作者高效地創(chuàng)作內(nèi)容，提升流量獲取能力。

圖源：抖音電商官微