俞敏洪的“文旅夢”要醒了嗎？

近日，俞敏洪突然卸任名下兩家公司的法人職務(wù)，一下子引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

天眼查資料顯示，9月2日，北京新東方文旅有限公司（簡稱“新東方文旅”）及其全資子公司北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司（簡稱“新東方沃凱德”）均發(fā)生了工商信息變更。

俞敏洪卸任上述兩家公司法定代表人的職務(wù)，由新東方執(zhí)行總裁兼CFO楊志輝接任。

不過，俞敏洪仍是這兩家公司的董事長。

圖源：天眼查

俞敏洪此番動作意欲何為？新東方文旅業(yè)務(wù)又將何去何從呢？

要知道，新東方文旅是去年7月才成立的，注冊資本高達10億元，由新東方全資控股。到如今，也不過一年多的時間。

當然，新東方進軍文旅業(yè)務(wù)，也不是俞敏洪的一時興起。

早在2012年，俞敏洪就成立了新東方沃凱德，旗下?lián)碛懈叨擞螌W(xué)品牌“新東方國際游學(xué)”。

2022年，俞敏洪創(chuàng)立的電商平臺東方甄選，更是將業(yè)務(wù)拓展到了文旅行業(yè)。

而新東方文旅是繼東方甄選之后，俞敏洪再次創(chuàng)業(yè)的成果。

圖源：新東方微信公眾號

新東方文旅自成立以來，全資持股了新東方沃凱德和新東方（江蘇）文旅投資有限公司，并且通過新東方沃凱德間接擁有了69家公司的實際控制權(quán)。

如此密集地成立子公司，說明俞敏洪是十分看好文旅業(yè)務(wù)的，甚至寄予了厚望。

今年2月，俞敏洪在接受訪談時就透露，“新東方文旅將單獨上市，成為新東方旗下第三家上市公司?！?/span>

俞敏洪表示，新東方文旅已從單一部門發(fā)展成為集團化規(guī)模，文旅團隊沿用了原有的教育團隊，不存在虧損的可能性。

俞敏洪的野心很大，但想要完成這個目標并不容易。

上個月，新東方發(fā)布了2024財年第四季度及全財年未經(jīng)審核的財務(wù)業(yè)績。

其中，新東方文旅并沒有太多的業(yè)績貢獻。

據(jù)楊志輝透露，在2024財年和2023年，文旅業(yè)務(wù)收入3.8億元，其中2023年實現(xiàn)了年收入約3.3億元的業(yè)績，占新東方集團總營收的11%左右。

此外，他還預(yù)計2025財年文旅業(yè)務(wù)營收12億元左右，虧損將在1億元左右，并將于2026財年實現(xiàn)盈利。

財報發(fā)布后不久，新東方發(fā)布了一篇題為《新東方文旅，不止文旅》的文章。

在這篇文章里，新東方說，教育行業(yè)相對比較單純，租好校區(qū)、研發(fā)好課程、培養(yǎng)好教師，就能為學(xué)生提供服務(wù)，但文旅行業(yè)要麻煩得多。

此外，文章還引用了一位從教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)文旅的前雅思老師、現(xiàn)為江蘇新東方文旅員工的觀點：“文旅是一個涉及非常多上下游的事情，并不是說設(shè)計好一條文旅路線就行，還得想辦法解決航空鐵路、酒店景區(qū)的資源。涉及到外部的資源合作，解決問題的成本就會高得多?！?/span>

董宇輝救不了俞敏洪的文旅夢

在新東方文旅，還有一位關(guān)鍵人物，那就是去年小作文風(fēng)波后“空降”過來的董宇輝。

2023年12月，俞敏洪為平息東方甄選小作文風(fēng)波，發(fā)文宣布董宇輝成為“東方甄選高級合伙人”、“新東方教育科技集團董事長文化助理”和“新東方文旅集團副總裁”。

顯然，俞敏洪這番舉動并不是平息風(fēng)波這么簡單。

董宇輝作為新東方旗下唯一的超頭主播，與新東方文旅捆綁，不僅可以為新東方文旅帶來熱度，還能減少東方甄選對其的依賴，逐漸完成“去頭化”。

為了便于董宇輝開展文旅業(yè)務(wù)，俞敏洪還宣布，將會在一個月后成立董宇輝工作室，以及成立個人IP直播間。

但流量也不是萬能的，董宇輝的“空降”，并沒有讓新東方文旅取得特別耀眼的成績。

要知道，董宇輝曾多次助力東方甄選、與輝同行拿下抖音帶貨榜第一，是直播帶貨界名副其實的“超級主播”。

也不是說董宇輝的能力不行，而是文旅產(chǎn)品確實“不好賣”。

資料顯示，新東方的文旅產(chǎn)品主要面向青少年、中老年等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行服務(wù)、國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)和營地教育等項目。

可以看到，新東方文旅的目標人群是15－18歲的青少年和55－65歲的中老年群體。

而董宇輝的“丈母娘”們，主要是一二線城市、年齡段在31至41歲的都市白領(lǐng)、寶媽。給董宇輝發(fā)揮的空間并不多。

新東方文旅還有一點頗受詬病，就是過高的定價。

新東方文旅的產(chǎn)品定價少則幾千，多則上萬元。相比于東方甄選賣的農(nóng)副產(chǎn)品，“丈母娘”們即便想支持，也只能是“有心無力”。

關(guān)于定價過高的問題，俞敏洪也親自回應(yīng)過。他表示：“我們價格確實比別人高，但是能保證中老年人不被騙，會告訴參團人員每分錢花在哪里，他們比較放心，目前銷量也還可以”。

除了“太貴消費不起”外，文旅賽道的競爭還異常激烈。不僅有攜程、同程、飛豬等實力雄厚的老玩家，還有抖音、快手、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠進來分一杯羹。

而董宇輝的“單飛”，讓新東方文旅的未來更加迷茫了。

7月25日，東方甄選在港交所公告，宣布董宇輝不再擔任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層。

這就意味著，董宇輝不再是新東方文旅的一員。

董宇輝離開后，俞敏洪也突然卸任了新東方文旅的法人。對于新東方文旅的未來，俞敏洪還有“夢”嗎，我們無從得知。

卸任法人或有規(guī)避輿情的考量

眾所周知，法定代表人作為公司的代表，承擔著重要的法律責任和義務(wù)。

當公司面臨債務(wù)糾紛或其他法律問題時，法定代表人可能會受到限制高消費等措施的影響，比如無法乘坐飛機、高鐵等交通工具。

俞敏洪的老朋友羅永浩，為了能坐飛機或動車出門去做生意還債，就把錘子科技的法人職務(wù)轉(zhuǎn)給了溫洪喜。

俞敏洪卸任法人，是不是有規(guī)避新東方出現(xiàn)輿情的考量呢。

目前黑貓投訴上有多條關(guān)于新東方文旅的投訴信息，涉及虛假宣傳等問題。

其中一位用戶表示，報名參加了上萬元的新東方“親子研學(xué)”旅行團，但實際體驗中并沒有任何形式的研學(xué)活動，而且相關(guān)項目收費不合理。

此外，據(jù)《東方財經(jīng)》的消息，8月5日，有網(wǎng)友爆料新東方文旅組織的敦煌研學(xué)團待遇差：8天7夜的團，上萬元的團費，還不包括往返的交通費用，但是被孩子抱怨行程累，酒店差，收繳通訊設(shè)備，“有個孩子睡著了，卻被營長拍醒”。

圖源：東方財經(jīng)

另一邊，東方甄選在文旅業(yè)務(wù)上也是頻出幺蛾子。

今年5月份，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊官網(wǎng)披露，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，因在線旅游經(jīng)營者經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)，未取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，于4月29日被北京市文化和旅游局罰款1.3萬元。

6月22日，東方甄選應(yīng)貴州文旅的邀請在貴州省肇興侗寨開展文旅活動。期間，主播用“山河破碎”一詞形容貴州地貌，并稱當?shù)馗邷仉y耐，以貴州蜘蛛為趣事吐槽。

好好的文旅宣傳，結(jié)果變成了勸退游客的“反向操作”。不久后，貴州文旅刪除了所有東方甄選的相關(guān)視頻。

可見，新東方文旅的路并不好走，就像俞敏洪此前在個人公眾號寫的那樣，“基于外部平臺建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，有很強的脆弱性，要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長的路要走。”