一、加速增長

作為全球第三大電商市場，英國電商的實力同樣不容小覷。

近日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Analyzify發(fā)布了最新的英國電商數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，英國電商市場依然保持較快的速度繼續(xù)增長，預(yù)計到今年年底，英國電商市場總值將達(dá)到1600億美元，穩(wěn)坐全球第三大電商市場寶座。

2024年英國電商收入將達(dá)到1600億美元 圖源：Analyzify 

從消費端來看，英國電商市場的高收入主要源自其較高的電商滲透率，尤其是在英國年輕一代消費群體中，網(wǎng)購已經(jīng)成為了不可替代的重要購物方式。據(jù)統(tǒng)計，2023年，超過91%的25至34歲英國消費者參與了網(wǎng)購，預(yù)計到2025年，這一比例還將進(jìn)一步攀升。

在英國消費者最喜愛的電商平臺中，亞馬遜排在了榜首。2024年至今，亞馬遜英國每月的訪問量都超過4億，和其他平臺相比，屬于是一騎絕塵的程度，緊隨亞馬遜之后的則是Shopify。而亞馬遜的新對手，新興勢力Temu，則拿下了英國購物應(yīng)用程序的下載量冠軍。

Temu成為英國下載量最大的購物應(yīng)用程序 圖源：Analyzify 

值得一提的是，作為社交媒體的重要陣地，英國社交電商的參與度同樣尤為突出。在英國網(wǎng)購頻率最高的年輕消費者中，Instagram、Facebook、TikTok是三個最受歡迎的社交購物平臺。 

二、平臺布局加快

英國電商市場發(fā)展迅猛，各大電商平臺也都緊盯著這塊“肥肉”，這其中，壓力最大的莫過于亞馬遜。

為了穩(wěn)固其在英國電商市場的領(lǐng)先地位，抵抗來自Temu等平臺的競爭威脅，最近，亞馬遜就在英國大搞物流事業(yè)。

八月初，亞馬遜宣布在英國投資3億英鎊，用以升級其物流運輸網(wǎng)絡(luò)，在英國新建多個微型交通樞紐，用電動貨運自行車打通物流配送的“最后一英里”。

八月中旬，亞馬遜又計劃耗資5億英鎊，在英國利茲新建機(jī)器人配送中心。加上之前建設(shè)的配送中心，這已經(jīng)是亞馬遜在英國建設(shè)的第31個物流樞紐。

亞馬遜新配送中心上線 圖源：Leeds Live 

當(dāng)然，把英國電商市場視為寶地的也不只是亞馬遜，作為社交電商界的巨頭，TikTok Shop同樣垂涎英國市場已久。和亞馬遜相比，要說TikTok Shop最拿手的，莫過于其直播帶貨的威力。

今年年中大促期間，TikTok Shop英國站就屢破直播帶貨記錄，最高的一場直播帶貨金額已經(jīng)突破了200萬美元，雖然和國內(nèi)的直播帶貨相比，這個金額還遠(yuǎn)沒有達(dá)到峰值，但對直播帶貨剛剛興起的英國市場來說，已經(jīng)是令人振奮的好消息了。

同樣地，在英國本土市場，電商平臺們也都忙著業(yè)務(wù)擴(kuò)張。最近，英國本土電商平臺Fruugo就宣布，將在9月12日重啟在華招商，屆時其創(chuàng)始人兼董事長也會親臨現(xiàn)場?？梢哉f，為了借中國賣家之力，擴(kuò)大平臺競爭優(yōu)勢，F(xiàn)ruugo是使盡了渾身解數(shù)。

Fruugo招商大會議程 圖源：Fruugo公眾號

未來，隨著英國電商加速增長，市場上各平臺間的競爭格局或許將迎來新的轉(zhuǎn)變。對跨境賣家而言，這背后既預(yù)示著市場機(jī)遇的出現(xiàn)，也潛藏著不少風(fēng)險；借助國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，審時度勢，合規(guī)經(jīng)營，是賣家們掘金英國市場的長久之道。