1.風(fēng)靡東南亞

越來越多的中國潮玩產(chǎn)品強勢打開了海外消費者的心智。

近來在東南亞市場爆火的“Labubu”便是一個典型例子。它是中國文創(chuàng)公司POP MART泡泡瑪特旗下的藝術(shù)玩具，形似怪獸、色彩多樣、十分可愛。據(jù)了解，今年早些時候，韓國大熱女團BLACKPINK成員Lisa在社交媒體上分享了一組與這些毛絨玩具相關(guān)的照片，由此帶火了Labubu，使其在東南亞迅速引發(fā)消費者的狂熱追捧。

女團成員Lisa發(fā)布Labubu照片 圖源：Instagram

在越南，Labubu在電商平臺上的銷量猛漲。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在Shopee、Lazada及TikTok Shop這三大越南電商平臺上，Labubu相關(guān)商品的銷售額高達52億越南盾（約合20.8萬美元），相較今年第一季度暴漲了665%。

在泰國，Labubu受到消費者的喜愛，甚至帶動了旅游業(yè)。據(jù)悉，許多泰國消費者會專門來中國旅游，以購買Labubu玩具作為紀念品。而泰國國家旅游局還與泡泡瑪特公司合作，邀請真人大小的Labubu吉祥物來曼谷參加活動，以拉動旅游業(yè)增長。

Labubu吉祥物落地曼谷 圖源：channel news asia

在印尼，Labubu也于社交媒體上走紅，引來無數(shù)消費者圍觀、點贊并購買?？梢哉f，Labubu如今已經(jīng)在東南亞掀起了一股“中國潮玩熱”。

2.中國潮玩出海

回顧過去幾年，我國的潮玩市場可謂是以驚人的速度發(fā)展著。

一份來自商業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)指出，2019—2021年間，中國潮玩市場的規(guī)模以33%的驚人復(fù)合年增長率快速擴大。到2021年時，我國潮玩市場的規(guī)模就達到了驚人的345億元。此后雖然增速有所減緩，但整體而言，我國潮玩市場依舊在以較為強勁的勢頭增長著。

中國潮玩市場增長 圖源：開源證券

不過隨著國內(nèi)潮玩市場的快速發(fā)展，競爭也日益激烈，許多潮玩品牌有感于國內(nèi)市場趨近飽和，于是開始尋找第二增長點。所幸，廣闊的海外市場為中國賣家提供了許多新的機遇。

當前，在電商市場的推動下，全球潮玩市場也正在穩(wěn)定增長著。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球玩具市場規(guī)模為3058.1億美元，2023—2030年間，這一市場的復(fù)合年增長率預(yù)計為3.14%，到2030年時，這一市場的規(guī)模預(yù)計會增長至3916.2億美元，不可謂不驚人。

因此，許多中國潮玩企業(yè)紛紛出海，將自己的產(chǎn)品和中國潮玩文化帶到歐美、日韓、東南亞等各大市場。這些出海企業(yè)中不乏實力強勁的頭號玩家，除了上文提到的做出了Labubu這種大爆款產(chǎn)品的泡泡瑪特，52TOYS、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)也都在海外市場取得了不錯的成績。比方說52TOYS，它積極參加海外展會、開設(shè)快閃店、打造本土化產(chǎn)品，最終成功在海外消費者中建立起了一定的品牌知名度。

52TOYS參加日本W(wǎng)F展 圖源：52TOYS

綜合來看，隨著全球潮玩市場的不斷發(fā)展和中國潮玩品牌實力的不斷提升，我國潮玩企業(yè)出海的前景將更加廣闊。不過客觀來說，我國潮玩企業(yè)在海外市場也會面臨一些挑戰(zhàn)，比如來自萬代、樂高等全球知名潮玩品牌的競爭壓力，比如不同國家的不同文化背景和消費習(xí)慣，等等。如何保持獨特的競爭優(yōu)勢并在廣闊的海外市場站穩(wěn)腳跟，是我國出海企業(yè)需要好好思考的問題。