8月31日消息，快手發(fā)布《2024秋冬服飾行業(yè)趨勢報(bào)告》，分享服飾秋冬趨勢洞察，助力商家把握旺季市場機(jī)會(huì)。報(bào)告重點(diǎn)呈現(xiàn)了“褲子”“衛(wèi)衣絨服”“毛針織衫”“短外套”等秋冬重點(diǎn)趨勢類目洞察，以及“東方三緣色”“簡約松弛風(fēng)”“優(yōu)雅靜奢風(fēng)”“復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)”“休閑機(jī)能風(fēng)”及“科技保暖風(fēng)”六大靈感風(fēng)向。

圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)

隨著季節(jié)溫度變化，消費(fèi)者對(duì)于衣櫥換新的需求激增。報(bào)告顯示，服飾相關(guān)內(nèi)容播放量隨季節(jié)變化呈波動(dòng)性增長，秋冬季消費(fèi)需求尤為旺盛。2023年秋冬服飾搜索用戶近3億，同比增長21%，搜索量同比增長超40%。其中女裝相關(guān)搜索量占行業(yè)TOP1，同比增長85%，而男裝、鞋靴及運(yùn)動(dòng)戶外漲幅緊隨其后，同比增長超65%。秋冬季節(jié)已然成為服飾商家最重要的增長節(jié)點(diǎn)。

報(bào)告顯示，秋冬季電商購買用戶數(shù)逐年攀升，女性消費(fèi)者中18-23歲的年輕女性及50+銀發(fā)老人同比增長更為顯著，男性消費(fèi)者中18-30歲的青年群體增長迅猛，呈現(xiàn)年輕化的消費(fèi)趨勢。男女青年及女性中老年用戶成為服飾高潛力機(jī)會(huì)購買人群。

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為進(jìn)一步挖掘市場需求和消費(fèi)者對(duì)于商品的場景和賣點(diǎn)需求。報(bào)告綜合數(shù)據(jù)模型，篩選出了服飾行業(yè)重點(diǎn)賽道，覆蓋“褲子”“毛針織衫”“短外套”“衛(wèi)衣/絨衫”“內(nèi)搭”“羽絨服”“休閑鞋”“夾克”及“保暖內(nèi)衣”，為商家分析具體類目消費(fèi)走勢、核心價(jià)格區(qū)間、用戶關(guān)注因子及趨勢熱點(diǎn)，幫助商家更了解消費(fèi)者偏好，從而能更好的進(jìn)行秋冬備貨。

以衛(wèi)衣絨衫為例，類目在9月起逐漸起量，并在10月實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，價(jià)格區(qū)間集中在50-150元間。根據(jù)快手用戶站內(nèi)衛(wèi)衣相關(guān)搜索詞，“加絨”“連帽”及“短款”是女士重點(diǎn)關(guān)注的衛(wèi)衣款型，男士則更偏好于“休閑”及“半拉鏈”款，而紅色及黑白色為快手用戶偏愛的熱門衛(wèi)衣顏色。報(bào)告希望通過多維的用戶偏好，更具象的給到商家趨勢類目備貨指引。

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