1.繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)

在全球化浪潮中，東南亞跨境電商市場(chǎng)正迅猛發(fā)展，成為全球電商增長最快的地區(qū)之一。而在東南亞電商市場(chǎng)，Shopee和Lazada依舊牢牢占據(jù)著領(lǐng)先位置，地位難以撼動(dòng)。

近日，畢馬威（KPMG）與國際物品編碼組織（GS1）對(duì)多達(dá)7000名消費(fèi)者進(jìn)行了數(shù)據(jù)調(diào)查，聯(lián)合發(fā)布了2024權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告《塑造亞太地區(qū)無縫電商的未來》。報(bào)告顯示，Shopee與Lazada依然是東南亞市場(chǎng)排名前2的電商平臺(tái)。

Shopee與Lazada領(lǐng)跑東南亞 圖源：KPMG

實(shí)際上，這樣的情況也并不令人意外，畢竟長時(shí)間以來，這兩個(gè)玩家都是東南亞最具代表性的跨境電商平臺(tái)，整個(gè)市場(chǎng)也長時(shí)間處于雙雄爭霸的局面。

值得注意的是，目前在東南亞主流電商平臺(tái)中，僅有Shopee和Lazada實(shí)現(xiàn)了盈利。

先說Shopee，其母公司Sea在今年上半年發(fā)布的財(cái)報(bào)中表示，在2023年實(shí)現(xiàn)了自IPO以來的首次盈利，達(dá)到1.63億美元。與此同時(shí)，Momentum Works也發(fā)布了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，在2023年，Shopee平臺(tái)在東南亞各市場(chǎng)的電商交易總額遙遙領(lǐng)先，達(dá)到了551億美元，占據(jù)48%的市場(chǎng)份額。

Shopee東南亞GMV遙遙領(lǐng)先 圖源：Momentum Works

再來看看Lazada，今年7月，Lazada在今年7月錄得EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)盈利。而再往前看，其實(shí)早在2022年，Lazada泰國就實(shí)現(xiàn)盈利了，彼時(shí)Lazada泰國的總收入為380億泰銖，利潤為32億泰銖。

2.東南亞競爭激烈

客觀來講，東南亞電商市場(chǎng)的潛力早就明明白白攤在大家面前。據(jù)eMarketer此前發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，東南亞電商市場(chǎng)收入達(dá)1139億美元，增長率為18.6%，遠(yuǎn)超全球平均水平。

 東南亞零售電商銷售額增長趨勢(shì)預(yù)測(cè) 圖源：eMarketer

再加上東南亞的人口結(jié)構(gòu)趨于年輕化，據(jù)了解，在近7億人中，30歲以下占比超過50%。大家都知道，年輕人的消費(fèi)力正在逐步提升，對(duì)電商平臺(tái)而言，這也是一個(gè)十分重要，且天然的優(yōu)勢(shì)。在這樣的情況下，東南亞電商平臺(tái)之間的競爭也勢(shì)必會(huì)愈發(fā)激烈。

對(duì)Shopee和Lazada而言，首先要關(guān)注到的就是TikTok Shop這個(gè)勁敵，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與2022年相比，TikTok Shop的GMV幾乎翻了4倍，是該地區(qū)增長率最快的電商平臺(tái)。

特別是TikTok還在發(fā)力直播，要知道這一模式是相當(dāng)對(duì)年輕人的“胃口”。而截至目前，在部分地區(qū)TikTok已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績，例如不久前，TikTok泰國站表示，其直播電商業(yè)務(wù)GMV在過去的8個(gè)月里，竟實(shí)現(xiàn)了500%的驚人增長。

直播GMV暴漲 圖源：The Thaiger

除此之外，在不久前Temu也在泰國正式上線了，正式進(jìn)入其在東南亞的第三個(gè)市場(chǎng)，一上線就推出了高達(dá)90%的開業(yè)折扣，力度相當(dāng)大。東南亞消費(fèi)者價(jià)格敏感度較高，眾所周知，Temu的一大優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，因此對(duì)Shopee和Lazada來說，這也是不能忽視的強(qiáng)大對(duì)手。

總的來說，東南亞正以其獨(dú)特的魅力，吸引著更多的賣家和企業(yè)的關(guān)注，可以預(yù)見的是，這片熱土的電商競爭將變得越發(fā)激烈。