得不償失。

1.打造悲慘人設(shè)引流帶貨，已有6人被抓

“父母14歲把我嫁人”“我被酒鬼老公虐待導(dǎo)致不孕不育”“最近我剛剛找到我的親生母親”……

這些聽(tīng)起來(lái)驚人又“咯噔”的話(huà)語(yǔ)，在視頻平臺(tái)上屢見(jiàn)不鮮。

近日，清城公安在響應(yīng)上級(jí)打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，便成功打掉了這樣一個(gè)利用虛假“尋親”劇情，在網(wǎng)上賣(mài)慘引流帶貨的非法團(tuán)伙。

據(jù)清城公安透露，今年7月，他們?cè)诠ぷ髦邪l(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)有人為了吸引流量，編造了一系列煽情且虛假的“尋親”故事，諸如“父母拋棄女兒”“父母14歲把我嫁人”“被酒鬼老公虐待導(dǎo)致不孕不育”等聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容和情節(jié)，并標(biāo)注為“真實(shí)事件”發(fā)布到視頻平臺(tái)上，以此手段博取公眾的同情與關(guān)注，被大批網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

圖源：平安清城公眾號(hào)

為了打擊這類(lèi)行為，讓謠言不再發(fā)散，清城公安展開(kāi)了調(diào)查。

不調(diào)查不知道，一調(diào)查嚇一跳，這一事件背后隱藏了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，該團(tuán)伙架構(gòu)清晰，分工明確。其中，團(tuán)伙頭目龐某依托傳媒公司招募了王某、關(guān)某、李某等人，共同策劃“網(wǎng)紅”形象，以運(yùn)營(yíng)某視頻平臺(tái)賬號(hào)。

這期間，龐某等人通過(guò)設(shè)計(jì)話(huà)術(shù)劇本、擺拍場(chǎng)景的方式打造了“悲慘身世”人設(shè)，并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師拍攝“虛假尋親”短視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以博取網(wǎng)友同情，收割流量。

圖源：平安清城公眾號(hào)

很快，上述傳媒公司運(yùn)營(yíng)的多個(gè)賬號(hào)積累了數(shù)十萬(wàn)粉絲。

而在獲得大量粉絲關(guān)注后，該傳媒公司便開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售商品，進(jìn)行牟利。

8月9日，清城公安在全面掌握違法證據(jù)后，果斷對(duì)該犯罪團(tuán)伙進(jìn)行收網(wǎng)，最終成功搗毀四處作案窩點(diǎn)4個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)繳獲大批偽造的話(huà)術(shù)劇本及專(zhuān)業(yè)的視頻制作工具。

目前，警方已依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)涉案的6名主要違法人員實(shí)施了行政拘留。

為了引流賣(mài)貨，把自己送進(jìn)了局子，這樣的代價(jià)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所得。

這些人為什么會(huì)喪失理智，甘愿鋌而走險(xiǎn)？

其實(shí)說(shuō)白了就是被金錢(qián)沖昏了頭腦，導(dǎo)致他們失去了基本的判斷力與道德底線(xiàn)，踏入了違法的深淵。

以樊小慧為例，作為在抖音平臺(tái)上擁有超過(guò)1200萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播，樊小慧近期公開(kāi)了個(gè)人單月收入，竟高達(dá)3400多萬(wàn)，讓不少人都驚掉了下巴。

她之所以能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，其關(guān)鍵就在于其打造的“苦情”人設(shè)。

早些時(shí)候，樊小慧靠著“自幼被親生父母遺棄，后又遭遇丈夫的背叛與惡婆婆的欺凌”的人設(shè)在短視頻平臺(tái)成功出圈，并吸引了大批粉絲的關(guān)注。

而后，樊小慧開(kāi)啟了直播帶貨，并取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年12月28日這一天，樊小慧便創(chuàng)造了超過(guò)1億元的銷(xiāo)售額。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，流量就是金錢(qián)。看到樊小慧這樣的成功案例，相信不少人都會(huì)“眼紅”。

如此看來(lái)，上述犯罪團(tuán)伙選擇打造賣(mài)慘尋親的人設(shè)，進(jìn)行引流帶貨也就不難理解了。

2.虛假人設(shè)帶貨，在直播間泛濫成災(zāi)

值得注意的是，這種按照劇本進(jìn)行虛假擺拍、引流帶貨的情況，并不少見(jiàn)。

不久前，央視新聞的一則報(bào)道引發(fā)了廣泛關(guān)注：在某直播平臺(tái)上，一位主播公開(kāi)了自己與前夫之間涉及家暴的辛酸過(guò)往。

視頻中，該主播的前夫?yàn)榱藸?zhēng)奪家庭財(cái)產(chǎn)和孩子的撫養(yǎng)權(quán)，多次上門(mén)威脅，存在毆打、故意傷害、搶奪等違法行為。

但沒(méi)想到的是，這件事遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像表面上看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。

警方在剖析視頻內(nèi)容后，察覺(jué)到了異樣——視頻中的女子表演痕跡很重，而且在遭到毆打、搶奪、威脅的過(guò)程中，還穿插了很多賣(mài)貨行為，內(nèi)容極有可能完全出于虛構(gòu)。

而事實(shí)也的確如此。據(jù)涉案人伍某某供述，為了改善家里的生活條件，其伙同她的妹妹和朋友編撰了“被前夫騷擾”的劇本，并借助直播等形式進(jìn)行演繹，以博取網(wǎng)友同情，從而獲取關(guān)注和流量。

圖源：央視新聞

最終，涉案的伍某某等人被依法處以行政處罰。

在這之前，擁有近400萬(wàn)粉絲的主播“涼山孟陽(yáng)”及其團(tuán)伙，也因?yàn)榇蛟臁柏毧嗯ⅰ比嗽O(shè)，靠賣(mài)慘賣(mài)貨，并涉嫌虛假宣傳，最終被判刑。

此外，各大直播平臺(tái)上，虛假場(chǎng)景與人設(shè)的編造與演繹已然泛濫成災(zāi)，其涉及范圍之廣、種類(lèi)之多，令人咋舌。

除了上述貧苦人設(shè)外，光鮮亮麗的富二代、勤工儉學(xué)的名校研究生、自詡高深的功法大師，甚至紅娘、相親者乃至慈善家等人設(shè)，都成為了不法分子的“偽裝外衣”。

編造演繹的情節(jié) 圖源：人民日?qǐng)?bào)

他們策劃擺拍場(chǎng)景，打造虛假人設(shè)，其背后的動(dòng)機(jī)不只是吸引粉絲關(guān)注，更是為了非法牟取利益。

比如，以“富二代”自居的仿冒者，往往夸大其詞地渲染自己的財(cái)富實(shí)力，以此作為誘餌，誘導(dǎo)粉絲進(jìn)行線(xiàn)下見(jiàn)面，從而進(jìn)行欺詐；而假冒“主持人”的主播，以媒體之名推銷(xiāo)三無(wú)產(chǎn)品；還有，自稱(chēng)為“功法大師”的網(wǎng)紅，甚至還會(huì)以傳授神秘功法為幌子，向粉絲募集“善款”，索要錢(qián)財(cái)……

可以說(shuō)，目前賣(mài)慘帶貨、虛假尋親已成為不少網(wǎng)紅和主播博取眼球、攫取流量、借機(jī)牟利的慣用伎倆。他們?cè)噲D通過(guò)這一捷徑，謀取重利，鉆法律的空子。

3.假人設(shè)，做不了真網(wǎng)紅

網(wǎng)紅賣(mài)慘引流何時(shí)休？

談及這個(gè)問(wèn)題，想必并沒(méi)有人能夠給出一個(gè)確切的答案。

現(xiàn)下，社會(huì)各界還在努力中。

前陣子，有關(guān)部門(mén)發(fā)布了專(zhuān)項(xiàng)通知，宣布開(kāi)啟為期1個(gè)月“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，而這次行動(dòng)的重點(diǎn)正是圍繞網(wǎng)絡(luò)直播存在的虛假與低俗內(nèi)容。

換句話(huà)說(shuō)，針對(duì)編造虛假場(chǎng)景人設(shè)及無(wú)底線(xiàn)帶貨營(yíng)銷(xiāo)等惡劣行為，有關(guān)部門(mén)已將其列為重點(diǎn)打擊對(duì)象，必將采取嚴(yán)厲措施予以整治。

不過(guò)，即便整治力度不斷加強(qiáng)，但總不乏有人鋌而走險(xiǎn)，選擇頂風(fēng)作案。

此時(shí)，最根本的解決之道，或許在于主播及直播機(jī)構(gòu)需深刻認(rèn)識(shí)到自律的重要性，并自覺(jué)提升自我約束能力。

唯有如此，才能從根本上凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

畢竟，依賴(lài)虛假人設(shè)堆砌而成的網(wǎng)紅之路，其根基必然不穩(wěn)，難以持久。

就像那句話(huà)說(shuō)的一樣，真的假不了，假的真不了。

在直播合規(guī)環(huán)境下，網(wǎng)紅主播要想贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須保持清醒與謹(jǐn)慎，珍惜自身羽毛，遠(yuǎn)離虛偽與造假。

同時(shí)，直播平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起更大的責(zé)任，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制，確保平臺(tái)上的直播內(nèi)容合法合規(guī)，為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)更加健康、積極、向上的內(nèi)容環(huán)境。

從有關(guān)部門(mén)，到網(wǎng)紅主播、直播機(jī)構(gòu)，再到直播平臺(tái)，相信大家無(wú)一不希望他們能夠形成強(qiáng)大的合力，讓每一位主播都可以摒棄浮躁與虛假，腳踏實(shí)地地追求真實(shí)與價(jià)值。

唯有做到這一點(diǎn)，直播行業(yè)才能徹底揮別混亂無(wú)序的陰霾，迎來(lái)一個(gè)清新、有序的時(shí)代。