一、小小軟糖成銷冠

“怕死的年輕人，愛上了保健品”，伴隨著消費者健康意識的提升，維生素、蛋白粉等各類保健品成為TikTok熱銷榜上的?？?。

嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，TikTok美區(qū)最近有一款維生素軟糖銷量驚人。該產品于7月16日上架TikTok Shop，上線僅1個月就賣出了超3萬單。從8月5日開始，日均出貨量更是超過3000單，最高能達到10000單，單日銷售額超10萬美金。

近一個月產品銷量 圖源：嘀嗒狗

據(jù)了解，這款維生素軟糖蘊含大量南非醉茄，而南非醉茄是一種生物利用度高、全光譜的根提取物，可以幫助緩解壓力、促進放松、提高睡眠質量等。軟糖一盒售價僅為13.96美金，不少用戶在購買紛紛給出4.6分的好評，“這個軟糖很好吃”“這對我的健康和心理健康很有幫助”……

銷售這款產品的TikTok小店“Goli Nutrition”也是靠此大賺一筆，目前該小店共上架了8款其余口味的相似產品，僅這個口味的就帶來了超50萬美金的銷售額，可見產品的爆火程度。

小店銷售多種口味軟糖 圖源：嘀嗒狗

值得一提的是，這款軟糖的走紅也離不開達人帶貨的營銷影響力。在過去30天內，有85位達人推廣該產品，其中絕大多數(shù)達人為腰部達人，粉絲量最高的是@kseniasenn，粉絲高達140萬。

二、保健品不斷走俏

小小維生素軟糖在TikTok熱賣，其實并不是什么稀奇事，因為保健品類目在TikTok美區(qū)的熱度一直都非常高。

根據(jù)超店有數(shù)的統(tǒng)計，在今年第一季度的美國TikTok數(shù)據(jù)大盤中，多個保健品牌銷量表現(xiàn)亮眼，甚至遠超其他賽道小店，這一類目中包括蛋白粉、維生素、肌酸軟糖等都是爆款商品。對比去年第四季度，保健類目銷售額更是增長明顯。

保健類目增長明顯 圖源：超店有數(shù)

保健品類之所以如此受歡迎，離不開背后強大的消費市場。數(shù)據(jù)顯示，北美是全球最大的保健品消費市場，預計在2020年到2028年期間，營養(yǎng)保健品市場的年增長率約為8.9%，目前膳食保健品等預防保健措施已經成為人們日常生活的一部分。

保健品這股消費熱潮在TikTok上更是能稱作為“帶貨奇跡”。今年4月，TikTok一生活類博主發(fā)布了一條關于維生素D產品的推廣視頻，該博主在視頻中介紹自己疲勞乏力、脫發(fā)等一系列身體狀況，然后向大家推薦了一款維生素D產品。

博主帶貨維生素D視頻 圖源：TikTok

很快該視頻就引起了很多網友的共鳴，視頻更是收獲了超360萬的播放量和超6.5萬的點贊。與之相應的是，這款維他命產品單日銷量超1萬單，在TikTok Shop累計銷量超15萬單，銷售額超2000萬美金，可以說爆款中的爆款。

除了這款產品，此前一款腸道清潔保健品15daycleanse同樣在TikTok爆火，其連續(xù)幾天登頂TikTok日銷量榜首和周銷量榜首，掀起一陣“通便自由”潮流。

總的來說，目前保健品已成為消費者追求健康的重要工具之一，而TikTok是推廣相關產品的重要平臺。相關類目賣家可以利用這個消費熱點進行精準營銷，讓自己的產品被更多消費者看到。