開學(xué)季即將來臨，新生代父母，買爆新國貨學(xué)習(xí)裝備。

專用學(xué)習(xí)桌、護(hù)脊書包、護(hù)眼燈、各種功能的電子產(chǎn)品、五花八門的文具……相比上一代父母，80、90后新生代父母在教育消費(fèi)上更加不吝投入，“只要有用，多花一些也可以”成了不少家庭的教育消費(fèi)理念。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國教育行業(yè)市場需求洞察報(bào)告》顯示，各學(xué)齡段孩子的家長都會(huì)購買教材教具、書籍、硬件等各類教育用品。在幼兒階段益智玩具的購買率最高，達(dá)到77.1%。到了小學(xué)階段，除了教材之外，家長為孩子購買的第二大類產(chǎn)品就是智能硬件，購買率達(dá)57.6%。

這一趨勢下，護(hù)脊書包、益智早教智能教育裝備成為了兩大熱門行業(yè)賽道。

“整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)更加專業(yè)化、功能化、中國本土化的新趨勢，在一批新國貨品牌們的推動(dòng)下，市場持續(xù)展現(xiàn)新活力。”天貓學(xué)習(xí)裝備行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

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開學(xué)季，學(xué)習(xí)裝備搶斷貨

卡拉羊總裁張新華告訴編輯，目前品牌日均書包發(fā)貨量在5萬~8萬件不等，甚至部分書包單品已經(jīng)賣斷貨，工人們正在加緊趕貨中，基本是做一批，賣完一批。另一家書包品牌江博士，近期旗下書包類目同樣銷售火熱。

據(jù)主打“懸浮減重”的書包品牌CAMS透露的銷售數(shù)據(jù)顯示，品牌整個(gè)7月銷量同比增長16.57%，8月初的銷量增幅最高超過去年同期的30%；

江博士書包

從今年的熱銷爆款來看，書包市場“去IP化”的趨勢日益明顯，新銳國產(chǎn)品牌即使沒有知名IP背書，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能點(diǎn)，也能快速破圈。

天貓學(xué)習(xí)裝備行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，8月天貓兒童書包類目成交環(huán)比上月倍增。目前消費(fèi)者越來越認(rèn)可新銳國產(chǎn)書包品牌，天貓兒童書包類目已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長。

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圈粉新一代父母，科學(xué)功能是殺手锏

天貓數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索書包時(shí)如“護(hù)脊”、“減負(fù)”等功能性關(guān)鍵詞被頻繁提及，這個(gè)8月“小學(xué)生護(hù)脊減負(fù)書包”搜索詞同比增長超5倍。

中國兒童發(fā)展中心有調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國脊柱不健康的兒童已高達(dá)六成以上。國家衛(wèi)生健康委疾控局編寫的《兒童青少年脊柱彎曲異常防控技術(shù)指南》中提到，父母要幫助學(xué)生正確選擇及使用背包，因此，新生代父母們對于書包的護(hù)脊、健康功能也格外重視。

值得一提的是，天貓超級品類日也在推動(dòng)兒童書包行業(yè)的發(fā)展，通過聯(lián)合行業(yè)頭部品牌發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和趨勢報(bào)告，幫助消費(fèi)者提升書包新消費(fèi)認(rèn)知，同時(shí)也起到品牌長線發(fā)展的助力。

3、

新國貨品牌，在天貓崛起

計(jì)客是國內(nèi)智能玩具創(chuàng)新代表性品牌。從2021年10月正式入駐天貓后，每年的銷售額都成倍增長，且研發(fā)的新品都成功孵化為行業(yè)爆款。

計(jì)客華容道

隨著“輕教育”理念的盛行，對于孩子的學(xué)齡年教育規(guī)劃，新一代媽媽也更信任中國品牌，更在乎教育的專業(yè)度。除了計(jì)客，更多知名線下教育品牌也布局天貓，并在天貓平臺實(shí)現(xiàn)了新的突破。

而本次天貓超級品類日之兒童學(xué)習(xí)裝備專場，將聚焦#科學(xué)護(hù)脊0壓學(xué)、#潮趣萌系輕入學(xué)、#益智啟蒙輕松學(xué)等3大趨勢賽道，提倡輕學(xué)、玩學(xué)等寓教于樂的教育理念，更加契合新一代“注重孩子學(xué)業(yè)素質(zhì)雙發(fā)展”家長的關(guān)注需求。

這些年，天貓平臺的各項(xiàng)扶持政策正幫助新國貨品牌，實(shí)現(xiàn)從單純的賣貨到品牌價(jià)值建設(shè)的跨越。

比如，天貓?jiān)?lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、SGS檢測機(jī)構(gòu)和品牌共同發(fā)布《兒童書包團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》《兒童護(hù)脊白皮書》。

隨著品牌在設(shè)計(jì)、研發(fā)等方面的不斷進(jìn)步，加之其對本土文化的深刻理解、快速的市場反應(yīng)能力以及高性價(jià)比的定位，國貨品牌有望獲得更多青睞，開辟出更大的生意藍(lán)海。在天貓陣地，新國貨品牌大有可為。