1.市場增長

泰國正在逐漸成為一片電商熱土。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，全球快遞業(yè)巨頭DHL發(fā)布了一份關(guān)于泰國電商市場的報(bào)告。報(bào)告顯示，截止目前，泰國已經(jīng)有了差不多4300萬名電商消費(fèi)者。預(yù)計(jì)今年，泰國電商市場的收入將會(huì)增長到驚人的192.8億美元。

泰國電商收入將達(dá)192.8億美元 圖源：DHL

在這份報(bào)告中，DHL還指出，泰國消費(fèi)者熱衷通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購，通過移動(dòng)設(shè)備達(dá)成的電商銷售額占到泰國在線銷售額的80%以上。與此同時(shí)，泰國消費(fèi)者也熱衷購買跨境商品，跨境銷售額占到泰國電商市場總額的將近三分之一。從跨境細(xì)分市場來看，泰國跨境電商的主要進(jìn)口市場是中國，其次為日本，再之后則是美國。

值得一提的是，當(dāng)前，社交電商正在泰國蓬勃發(fā)展著。報(bào)告指出，泰國商家們已經(jīng)習(xí)慣在Instagram、TikTok和Facebook等社媒平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者也樂于在社媒上尋找商品信息。數(shù)據(jù)顯示，將近半數(shù)（44%）的泰國消費(fèi)者會(huì)利用社交媒體來研究他們感興趣的品牌，還有20%的泰國社媒用戶會(huì)持續(xù)關(guān)注他們購買過的產(chǎn)品的品牌。

泰國消費(fèi)者利用社媒進(jìn)行電商購物 圖源：DHL

2.潛力爆發(fā)

客觀來看，得益于龐大的年輕消費(fèi)群體和日漸提高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，泰國電商市場爆發(fā)出了很大的增長潛力。

一份來自GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，2019年—2023年期間，泰國電商市場的規(guī)模以11.1%的復(fù)合年增長率持續(xù)擴(kuò)大著。今年，隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購物，泰國電商市場的增長率有望達(dá)到13.7%，規(guī)模為2.3萬億泰銖（約合667億美元）。未來4年，這一市場的規(guī)模還將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率為11.2%。到了2028年時(shí)，其規(guī)模可能會(huì)達(dá)到3.5萬億泰銖（約合1019億美元）。

泰國電商市場持續(xù)增長 圖源：GlobalData

泰國電商市場的快速增長，也給了許多電商平臺(tái)機(jī)遇。如今在該國，一些電商平臺(tái)業(yè)務(wù)增長的勢頭非常迅速，可以說是以強(qiáng)勢的姿態(tài)打開了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心智。

比方說東南亞電商霸主Shopee，作為泰國第一大電商平臺(tái)，Shopee獲得了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。今年6月初，Campaign 360與Milieu Insight聯(lián)合發(fā)布了一份東南亞50大品牌排行榜，根據(jù)這份榜單，Shopee在泰國的品牌綜合得分高達(dá)78.35分，位列第一，甚至將三星、KFC等一眾巨頭甩在了身后。

不僅如此，Shopee在泰國市場的的社交電商業(yè)務(wù)也發(fā)展態(tài)勢驚人。根據(jù)Shopee今年7月發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，2024年初，Shopee的直播電商業(yè)務(wù)“Shopee Live”的業(yè)績水漲船高，不僅直播場次同比暴漲超過9倍，訂單量更是同比暴漲了40多倍。

Shopee Live泰國市場訂單量激增 圖源：thansettakij

再比方說社交電商巨頭TikTok Shop，它正在泰國狂飆突進(jìn)。根據(jù)Tabcut提供的數(shù)據(jù)，今年4月，TikTok Shop泰國站成績亮眼，月銷售額高達(dá)141億泰銖（約合3.9億美元），日均銷售額則為4.7億泰銖（約合1300萬美元）。

可以預(yù)見的是，未來隨著市場的不斷擴(kuò)大，電商平臺(tái)和電商賣家們的業(yè)績也將進(jìn)一步增長。屆時(shí)，或許泰國市場的競爭會(huì)更加激烈，平臺(tái)和賣家可能需要根據(jù)消費(fèi)者的需求適時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營策略，以免在競爭中落入下風(fēng)。