一、集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)新高

受港口運(yùn)力下降、工人潛在罷工、地緣沖突等因素影響，為了應(yīng)對(duì)下半年的假日購(gòu)物季，美國(guó)零售商掀起了進(jìn)口熱潮。一時(shí)間，集裝箱進(jìn)口量暴漲。

根據(jù)物流技術(shù)提供商笛卡爾系統(tǒng)集團(tuán)發(fā)布的8月份全球航運(yùn)報(bào)告，2024年7月，美國(guó)集裝箱進(jìn)口量較2023年7月同比增長(zhǎng)16.8%至255.6萬(wàn)TEU（20英尺標(biāo)準(zhǔn)箱），創(chuàng)下了自2022年5月以來(lái)長(zhǎng)達(dá)26個(gè)月的歷史新高。

集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)新高 圖源：笛卡爾

7月集裝箱進(jìn)口量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，很大一部分原因是來(lái)自中國(guó)的進(jìn)口量創(chuàng)下歷史新高。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，美國(guó)7月從中國(guó)進(jìn)口量較今年6月環(huán)比增長(zhǎng)14.7%、較去年7月同比增長(zhǎng)25%，達(dá)到驚人的102.3TEU，排名前列的商品是家具、床上用品、塑料及其制品等。

集裝箱吞吐量對(duì)比 圖源：笛卡爾

相比于往年旺季的進(jìn)口量高峰期，今年顯然要來(lái)得更早一些。

有分析師表示，預(yù)計(jì)今年7月份是美國(guó)零售商的銷(xiāo)售高峰期，8月份的銷(xiāo)售情況也將同樣強(qiáng)勁。目前進(jìn)口玩具、家居用品和消費(fèi)電子產(chǎn)品的公司已經(jīng)提前推出節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引提前購(gòu)物的顧客。更加夸張的是，許多零售商為了盡快收到商品訂單，甚至早在5月份就開(kāi)始運(yùn)送圣誕節(jié)物品了。

而在集裝箱進(jìn)口量上漲的同時(shí)，運(yùn)費(fèi)也在暴漲。Xeneta的數(shù)據(jù)顯示，從遠(yuǎn)東到美國(guó)西海岸的集裝箱非合約現(xiàn)貨運(yùn)費(fèi)在4月底至7月初上漲了144%，盡管之后又下跌了17%，但下跌幅度并不那么快。因此對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，今年旺季并不容易。

二、旺季挑戰(zhàn)頗多

坦白來(lái)講，美國(guó)零售商紛紛提前備戰(zhàn)假日購(gòu)物季，或許是早早捕捉到了消費(fèi)商機(jī)。

Bazaarvoice發(fā)布的《2024 年全球假日季消費(fèi)者行為報(bào)告》顯示，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始積極準(zhǔn)備迎接假日購(gòu)物季，21%的受訪者表示將在8月或更早開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)禮物，32%的受訪者將在9月份開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)，而54%的受訪者將在10月份開(kāi)始購(gòu)物。

消費(fèi)者假日購(gòu)物季趨勢(shì) 圖源：Bazaarvoice

盡管消費(fèi)者的購(gòu)物熱情高漲，但需要指出的一點(diǎn)是，由于近兩年美國(guó)物價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)者在支出上會(huì)更加謹(jǐn)慎，因?yàn)椤皟r(jià)格上漲意味著籃子里的東西越來(lái)越少，越來(lái)越多的消費(fèi)者試圖拿掉他們認(rèn)為不必要的產(chǎn)品”。

根據(jù)社交儲(chǔ)蓄和促銷(xiāo)代碼平臺(tái)Simply Codes的“2024年優(yōu)惠券代碼情緒研究”，有57%的美國(guó)消費(fèi)者在過(guò)去一年增加了促銷(xiāo)代碼、折扣或優(yōu)惠券的使用，62%的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)積極尋找并使用優(yōu)惠券等。

美國(guó)消費(fèi)者增加優(yōu)惠券代碼使用 圖源：Simply Codes

消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品，這對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。尤其是在集裝箱價(jià)格和運(yùn)費(fèi)都在上漲的基礎(chǔ)上，賣(mài)家的賣(mài)貨成本會(huì)繼續(xù)上升。要想用低價(jià)俘獲消費(fèi)者的心，利潤(rùn)空間也將進(jìn)一步被壓縮。

總的來(lái)看，此次假日季挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，賣(mài)家需好好抓住這波流量。建議各位提前備貨，防止出現(xiàn)供貨不足的情況，同時(shí)注意市場(chǎng)調(diào)研，充分了解消費(fèi)者需求，避免庫(kù)存積壓。