流量是把雙刃劍。

1.張繼科又上熱搜了

最近的奧運(yùn)會(huì)，讓“國(guó)球”乒乓的關(guān)注度大幅飆升。

就連沉寂已久的張繼科，也吃到了這波流量紅利。

日前，“張繼科線下培訓(xùn)每月收費(fèi)近5千元”登上微博熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友討論。

據(jù)了解，張繼科推出的乒乓球線上教學(xué)訓(xùn)練直播課程，課程內(nèi)容包括技巧、步法以及個(gè)人風(fēng)格與打法體系的建立，定價(jià)199元，包含5節(jié)課，每堂課時(shí)長(zhǎng)達(dá)到100分鐘，累計(jì)教學(xué)時(shí)長(zhǎng)為500分鐘。

圖源：抖音

折算下來(lái)，每堂課程的平均費(fèi)用約為40元，性價(jià)比極高。

因此，不少網(wǎng)友在為張繼科說(shuō)話，“5000元的課覺(jué)得貴的大概是井底之蛙”、“平均下來(lái)一節(jié)課是便宜的”、“咋了5000還不低，怎么還近5000元”、“世界冠軍教你這啥概念啊五千還貴”……

圖源：微博

當(dāng)然，也有很多人持相反意見(jiàn)，“師者傳道授業(yè)解惑，這不知道他達(dá)到哪一點(diǎn)了？以德為先首先他就不配”、“一個(gè)人品差，無(wú)道德底線和法律底線的人，你指望他能認(rèn)真教學(xué)嗎”、“這時(shí)候又開(kāi)始能力人品分開(kāi)說(shuō)了”……

大家是各執(zhí)己見(jiàn)，吵得不可開(kāi)交。

但不管評(píng)價(jià)是好是壞，這波流量紅利張繼科算是吃到了。對(duì)他而言，這本身便是一個(gè)積極的現(xiàn)象。

為什么這么說(shuō)，我們梳理一下張繼科自去年“私德風(fēng)波”沉寂之后，他都干了什么大概就能明白了。

張繼科因卷入巨額賭債糾紛，其公眾形象遭受重創(chuàng)，口碑急劇下滑。在那之后，張繼科只好暫避風(fēng)頭，直至今年1月，才悄然重返大眾視野。

今年1月，寧波每日體育乒乓球俱樂(lè)部微信公眾號(hào)“每日體育Meiri”發(fā)布了一份“奧運(yùn)冠軍訓(xùn)練營(yíng)”招生海報(bào)，張繼科被傳出在該俱樂(lè)部擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)一職，并親自上陣執(zhí)教的消息。

不久后，張繼科以“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”為名在抖音上開(kāi)設(shè)了線上教學(xué)賬號(hào)，并進(jìn)行直播賣(mài)課。

根據(jù)天眼查App的公開(kāi)信息，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”賬號(hào)與寧波市海曙巨星揚(yáng)文化創(chuàng)意工作室（一家個(gè)體工商戶）關(guān)系緊密。

主編了解到，這一工作室于今年4月30日正式成立，由張繼科擔(dān)任經(jīng)營(yíng)者，其經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了文藝創(chuàng)作、文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、體育競(jìng)賽組織以及教育咨詢服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

圖源：天眼查

自此，這位曾經(jīng)的世界冠軍走上了直播賣(mài)課的道路。

關(guān)于為何要成立個(gè)人工作室并在網(wǎng)上開(kāi)課教學(xué)，張繼科是這樣說(shuō)的，“有些孩子12歲、13歲可能打不進(jìn)國(guó)家隊(duì)，就把自己的特長(zhǎng)就扔掉了，因?yàn)闆](méi)有好的訓(xùn)練環(huán)境，沒(méi)有好的教練指導(dǎo)，可能他們的特長(zhǎng)他們就覺(jué)得不叫特長(zhǎng)?！?/span>

他表示，希望這些孩子們能夠帶著這種特長(zhǎng)技術(shù)，加上文化課分?jǐn)?shù)，考入好的大學(xué)，而不是把真正從6、7歲開(kāi)始訓(xùn)練的特長(zhǎng)就放下了。

而得益于奧運(yùn)會(huì)的廣泛影響力，張繼科的線上培訓(xùn)課程，確實(shí)也受到了更多的關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，“張指導(dǎo)乒乓巨星揚(yáng)”在7月10日至8月8日期間共直播42場(chǎng)。其中，8月5日的單場(chǎng)直播活動(dòng)，其觀看人次達(dá)到299.8萬(wàn)，創(chuàng)下了近期的最高紀(jì)錄。

對(duì)比此前的5月7日，直播觀看人次僅為5.1萬(wàn)，流量出現(xiàn)大幅上升的趨勢(shì)。

或許奧運(yùn)會(huì)這波流量，正是張繼科進(jìn)行線上招生工作最好的助力。

所以即便網(wǎng)絡(luò)上偶有聲音質(zhì)疑他是在借奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)自我，企圖借機(jī)復(fù)出，這樣的言論估計(jì)也不會(huì)對(duì)他造成太大的影響。

2.帶貨、賣(mài)課成為退役運(yùn)動(dòng)員的新出路

事實(shí)上，從體育圈踏入直播間的遠(yuǎn)不止張繼科一人。

近一年來(lái)，從歐洲杯到巴黎奧運(yùn)會(huì)，一系列重大體育賽事密集舉行，為體育界帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度。

在這股賽事熱潮下，眾多退役運(yùn)動(dòng)員嗅到了流量的味道，開(kāi)始積極涌入直播間帶貨、賣(mài)課。

《2024抖音退役運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年中，有超過(guò)2500名退役運(yùn)動(dòng)員活躍在抖音平臺(tái)上，通過(guò)多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，如傳授體育知識(shí)、深度賽事解析、技巧教學(xué)分享、防護(hù)知識(shí)普及以及生動(dòng)記錄運(yùn)動(dòng)日常等，積極與觀眾互動(dòng)。

圖源：抖音

這一群體所發(fā)布的視頻內(nèi)容，總分享量實(shí)現(xiàn)了73%的同比增長(zhǎng)，總收藏量也實(shí)現(xiàn)了31%的同比增長(zhǎng)。

以田亮葉一茜夫婦為例，他們?cè)诮谶M(jìn)行了17場(chǎng)直播，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2340萬(wàn)元，帶貨成績(jī)亮眼。

在此之前，諸如孫楊、王濛等奧運(yùn)冠軍也已涉足直播帶貨領(lǐng)域，并在當(dāng)時(shí)引起了網(wǎng)友們的廣泛討論與關(guān)注。

似乎直播帶貨、直播賣(mài)課已經(jīng)成為了大批運(yùn)動(dòng)員的新出路。

但不可否認(rèn)的是，盡管這一趨勢(shì)日益明顯，但公眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)員涉足帶貨與賣(mài)課領(lǐng)域的偏見(jiàn)與質(zhì)疑之聲仍然不絕于耳。

還是以田亮夫婦為例，最近他們就因?yàn)樵诎屠璋７茽栬F塔下帶貨，引起了不小的爭(zhēng)議。

有消息稱(chēng)，田亮攜其子女在巴黎鐵塔下，頂著烈日中進(jìn)行帶貨。盡管田亮后續(xù)澄清了這一誤會(huì)，表示是因?yàn)楹蛢擅麕ж浫藛T身形相似，才導(dǎo)致了網(wǎng)友們的混淆與誤認(rèn)。

田亮在巴黎帶貨

但網(wǎng)友卻毫不留情，早早開(kāi)罵。

不少人懷疑田亮是故意讓帶貨人員打扮得像森碟姐弟來(lái)制造話題、博取流量。他們表示，“在奧運(yùn)會(huì)這么神圣的比賽面前賣(mài)貨有點(diǎn)兒丟人”、“能不能學(xué)學(xué)郭晶晶啊，人家在做跳水國(guó)際裁判長(zhǎng)，你在這賣(mài)貨”、“好感都敗光了”。

直播帶貨作為一種商業(yè)模式，其存在本身無(wú)可厚非，但田亮夫婦直播帶貨所引發(fā)的爭(zhēng)議，在某種程度上，也映射出大眾對(duì)退役運(yùn)動(dòng)員跨界的更高要求與期待。

畢竟，這些運(yùn)動(dòng)員曾為國(guó)爭(zhēng)光，他們的形象曾與國(guó)家緊密相連。因此，當(dāng)他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨領(lǐng)域時(shí)，難免會(huì)引來(lái)更多關(guān)注與審判，帶來(lái)不小的壓力與挑戰(zhàn)。

3.主播易成，流量難守

有一句話是這么說(shuō)的，鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。

在短視頻時(shí)代，成為職業(yè)主播很快，但流量維持起來(lái)很難。

而眾所周知，奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)長(zhǎng)不過(guò)在十五天左右，其帶來(lái)的關(guān)注度與影響力終究難以持久。

因此，對(duì)于退役運(yùn)動(dòng)員而言，在轉(zhuǎn)型為主播的道路上，如何突破流量的桎梏，保持長(zhǎng)久的吸引力，始終是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

拿張繼科來(lái)說(shuō)，他此次借助奧運(yùn)會(huì)的熱潮，在短時(shí)間內(nèi)吸引了眾多目光關(guān)注其線上教學(xué)課程，但這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，真正的挑戰(zhàn)在于如何在后續(xù)保持這份吸引力，這既是對(duì)張繼科教學(xué)能力的考驗(yàn)，也是對(duì)其商業(yè)運(yùn)營(yíng)的全面衡量。

說(shuō)到底，體育明星因其所承載的國(guó)家榮譽(yù)與團(tuán)體精神，其言行舉止總是備受關(guān)注。

可流量這種東西，看不見(jiàn)摸不著，有如風(fēng)中之沙，讓人難以抓住。

這也是為什么，在北京冬奧會(huì)上以獨(dú)特嘮嗑式解說(shuō)風(fēng)靡全網(wǎng)的王濛，其后的直播帶貨嘗試并無(wú)太大水花，難以脫穎而出的原因之一。

由此可見(jiàn)，體育明星在享受流量帶來(lái)的紅利的同時(shí)，如何管理并維系這份寶貴的資源，則顯得尤為重要。

對(duì)體育明星而言，換了條賽道，起飛的難度反而更大。