一、收入大漲

在跨境電商的浪潮中，泡泡瑪特的藝術(shù)玩具LABUBU憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，在越南市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的銷(xiāo)售熱潮。

根據(jù)Metric發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，LABUBU相關(guān)商品在越南的電商平臺(tái)Shopee、Lazada及TikTok Shop上實(shí)現(xiàn)了近52億越南盾（約合20.8萬(wàn)美元）的銷(xiāo)售額，與第一季度相比，這一數(shù)字驚人地增長(zhǎng)了665%。

火爆越南的LABUBU 圖源：vnexpress

具體來(lái)看，在TikTok Shop上，43家商店累計(jì)在Q2賣(mài)出了145129件Labubu相關(guān)產(chǎn)品，總收入超過(guò)30億越南盾，與第一季度比起來(lái)增長(zhǎng)了2.786%；Shopee和Lazada的116家商店共售出大約1.95萬(wàn)件Labubu相關(guān)產(chǎn)品，收入22億越南盾，實(shí)現(xiàn)278%的漲幅。

繼新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)之后，越南成為了泡泡瑪特海外擴(kuò)張的第四站。今年五月，泡泡瑪特在越南連開(kāi)兩家線下門(mén)店，分別是巴拿山樂(lè)園古堡主題店和胡志明市的Crescent Mall首家門(mén)店，標(biāo)志著品牌在越南市場(chǎng)的全面布局正式拉開(kāi)序幕。

進(jìn)軍越南市場(chǎng) 圖源：znews

而LABUBU作為泡泡瑪特旗下的明星產(chǎn)品系列，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和極高的收藏價(jià)值，早已經(jīng)在全球范圍內(nèi)積累了大量忠實(shí)粉絲，因此在越南市場(chǎng)，LABUBU系列的熱銷(xiāo)程度超乎想象。據(jù)了解，許多LABUBU系列的盲盒和公仔在門(mén)店一經(jīng)上架便迅速售罄，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。

二、賣(mài)爆東南亞

LABUBU在越南的火爆，其實(shí)是泡泡瑪特走紅東南亞市場(chǎng)的一個(gè)縮影。在2018年，泡泡瑪特已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得顯著成績(jī)，但它并未止步于此，而是轉(zhuǎn)身積極擁抱更加廣闊的市場(chǎng)。

出海首站，泡泡瑪特選擇了新加坡，接著商業(yè)版圖逐漸擴(kuò)大至馬來(lái)西亞、泰國(guó)等市場(chǎng)。目前，泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡開(kāi)設(shè)了9家線下門(mén)店，在泰國(guó)則擁有5家門(mén)店。在電商蓬勃發(fā)展的時(shí)代，泡泡瑪特自然不可能只聚焦于線下門(mén)店，它采取了多渠道布局戰(zhàn)略，將線上跨境電商平臺(tái)和線下門(mén)店結(jié)合起來(lái)，不僅開(kāi)設(shè)了官網(wǎng)，還在Shopee等電商平臺(tái)上有業(yè)務(wù)布局。

多渠道布局 圖源：泡泡瑪特官網(wǎng)

可以說(shuō)，泡泡瑪特的出海之路走得相當(dāng)成功，它在海外市場(chǎng)成功掀起了一波又一波的消費(fèi)熱潮。

根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)單，數(shù)據(jù)顯示，2023年公司收入和利潤(rùn)均創(chuàng)下了歷史新高，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元，同比增長(zhǎng)了36.5%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為11.9億元，同比增長(zhǎng)107.6%。其中，港澳臺(tái)及海外收入達(dá)到了10.66%，同比暴漲134.9%，占總收入的16.9%。

2023年全年業(yè)績(jī) 圖源：泡泡瑪特2023年度業(yè)績(jī)單

當(dāng)然了，泡泡瑪特的爆火離不開(kāi)社交媒體的助攻。就拿其明星產(chǎn)品LABUBU來(lái)說(shuō)，今年4月，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Instagram上發(fā)布了一些與LABUBU相關(guān)的照片，迅速引發(fā)了整個(gè)東南亞地區(qū)消費(fèi)者的關(guān)注，使得LABUBU成為當(dāng)?shù)啬贻p人爭(zhēng)相追捧的潮流玩具。

總的來(lái)說(shuō)，LABUBU在東南亞市場(chǎng)的成功不僅是中國(guó)潮玩品牌出海的一個(gè)成功案例，更是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨境電商快速發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。隨著全球市場(chǎng)的不斷開(kāi)放和消費(fèi)者需求的日益多樣化，中國(guó)潮玩品牌將繼續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。