一、陷入虧損

Bukalapak最近的日子不好過。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，印尼電商巨頭Bukalapak公布了2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在市場的推動(dòng)下，該季度Bukalapak的收入達(dá)到了12440億印尼盾（約合7645萬美元），同比和環(huán)比都小幅增長了6%。

Bukalapak收入增長 圖源：Bukalapak

然而與此同時(shí)，Bukalapak利潤卻出現(xiàn)了明顯下滑，乃至于陷入了虧損局面。財(cái)報(bào)顯示，該巨頭第二季度凈虧損高達(dá)7080億盧比，作為對比，2023年同期的凈利潤為6140億；今年第二季度調(diào)整后的EBITDA虧損也高達(dá)410億盧比，相較于上個(gè)季度的150億盧比暴跌了372%。

另外，今年上半年，Bukalapak的總凈虧損達(dá)到了7480億盧比，虧損同比擴(kuò)大了90%；調(diào)整后的EBITDA虧損也達(dá)到了260億盧比。

Bukalapak陷入虧損 圖源：Bukalapak

對于第二季度利潤下滑的情況，Bukalapak表示，這是因?yàn)辇S月節(jié)大促活動(dòng)在第一季度，受到季節(jié)性影響，第二季度很難復(fù)制上個(gè)季度的業(yè)績。該公司總裁Teddy 0etomo還表示，“盡管第二季度的業(yè)績較為平淡，但公司的貢獻(xiàn)利潤率季度增長30%，利潤率強(qiáng)勁，首次突破3%的綜合水平，這尤其令人欣喜?！?/p>

二、競爭激烈

盡管Bukalapak的業(yè)績表現(xiàn)并不算亮眼，但這多半跟該公司的運(yùn)營策略有關(guān)。從市場大環(huán)境的角度來看，得益于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升，以及眾多年輕消費(fèi)者的支持，印尼電商市場的發(fā)展態(tài)勢其實(shí)還是比較強(qiáng)勁的。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年印尼電商市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到502.2 億美元。在2024—2029年期間，這一市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為9.57%。到了2029年時(shí)，這一市場的規(guī)模將有望達(dá)到793億美元，屆時(shí)，印尼電商用戶數(shù)量會(huì)達(dá)到9910萬，電商用戶滲透率也將從2024年的23.9%上漲到34.8%。

印尼電商市場持續(xù)增長 圖源：Statista

在這塊新興的電商熱土中，一些電商平臺(tái)也抓住了市場機(jī)遇、打開了消費(fèi)者的心智，成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的水漲船高。

比方說社媒巨頭TikTok Shop。自從去年年底與Tokopedia合作、正式重返印尼市場，今年以來TikTok Shop在該國屢創(chuàng)佳績。數(shù)據(jù)顯示，在今年2月的“本地購買（Buy Local）”活動(dòng)中，TikTok Shop的訂單量實(shí)現(xiàn)了飛躍，與去年9月相比激增了2.5倍；在此后3月的齋月大促活動(dòng)期間，TikTok Shop的產(chǎn)品繼續(xù)熱銷，交易量猛漲了12.5倍，不可謂不驚人。

再比方說Shopee，作為當(dāng)之無愧的東南亞電商霸主，Shopee在印尼的影響力也不容小覷。根據(jù)Momentum Works今年7月公布的一份《2024年東南亞電子商務(wù)》報(bào)告，去年，印尼的電商總GMV為538億美元，這其中，Shopee所占的份額達(dá)到了40％，在該國所有電商平臺(tái)中排名第一。

不僅如此，Shopee也深受印尼消費(fèi)者的喜愛，根據(jù)IPSOS今年6月公布的一項(xiàng)研究，在印尼，超過六成（62%）的消費(fèi)者都將Shopee視為自己網(wǎng)購的首選平臺(tái)，同時(shí)多數(shù)消費(fèi)者也對Shopee的商品種類、支付方式和配送速度等方面表示滿意。

Shopee消費(fèi)者滿意度位居第一 圖源：IPSOS

總的來說，印尼市場對于電商平臺(tái)而言還是有很多機(jī)遇的。若是能根據(jù)市場動(dòng)向及時(shí)調(diào)整策略，不斷創(chuàng)新，打造自己的獨(dú)特優(yōu)勢，那么平臺(tái)就有望吸引更多消費(fèi)者，從而深化自己的影響力和穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位。