1.收購在線金融平臺

亞馬遜繼續(xù)發(fā)力印度市場的在線支付服務。

近日，據媒體報道，亞馬遜正在與印度在線金融平臺Axio就收購事宜進行談判。該巨頭打算斥1.5億美元—1.75億美元巨資收購Axio，以獲得該平臺提供的先買后付（BNPL）業(yè)務，從而優(yōu)化亞馬遜在印度市場的金融服務。

亞馬遜計劃收購Axio圖源：infomance

據了解，早在2018年，亞馬遜就參與了Axio的C輪融資，為其提供了14.4億盧比的資金，并獲得了該平臺8%的股份。此后多年，Axio的業(yè)務都在很大程度上依賴于亞馬遜。有數(shù)據顯示，該平臺超過80%的交易量都來自亞馬遜。對此，有消息人士表示：“由于兩家公司過度依賴對方，此次收購對兩家公司來說都是絕對合理的?！?/span>

值得一提的是，亞馬遜十分重視印度電商市場的在線金融。就在今年2月，該巨頭還對其印度支付部門“Amazon Pay India”投資了35億盧比，7月初又對該部門注資60億盧比（約合7200萬美元）巨款，用于發(fā)展在線支付業(yè)務，從而更好地和Google Pay、Paytm、PhonePe這些競爭對手展開競爭。

亞馬遜對印度支付業(yè)務投資60億盧比 圖源：observe now

2.發(fā)力印度市場

其實對于印度電商業(yè)務，亞馬遜一向是比較重視的，近一兩年來在該國動作頻頻。

一方面，亞馬遜大力推進物流建設，力圖完善印度物流網絡。去年，亞馬遜對其印度物流部門（ATS）總共注資了77.5億盧比，不斷擴充配送中心倉庫的存儲空間，同時還和印度航空公司Ouikjet達成合作，擴大在當?shù)氐呢涍\業(yè)務。

另一方面，亞馬遜發(fā)力用戶服務，采取了許多扶持賣家的政策。去年9月，亞馬遜旗下B2B電商平臺Amazon Business面對印度中小微賣家推出了信貸服務“Amazon Pay Later”，以此為他們提供大額貸款，力圖解決這些中小微賣家貸款難的問題、幫助他們發(fā)展業(yè)務。

亞馬遜對印度中小微賣家提供信貸服務 圖源：businessline

到了今年，亞馬遜在印度又有許多新動作。4月，該巨頭瞄準印度二三線城市的低收入消費群體，推出了一個名為“Bazaar”的電商網站，專門售賣無品牌的低價快時尚產品。該網站的商品售價一般不超過600盧比（約合人民幣51.82元），類別包括服裝、配件、箱包等。

6月，亞馬遜又迎頭追趕網紅經濟的熱潮，在印度推出了兩項扶持網紅的創(chuàng)新計劃，分別是“Creator University（創(chuàng)意者大學）”和“Creator Connect（創(chuàng)意者連接）”。通過這兩項計劃，亞馬遜將會內容創(chuàng)作者提供一些培訓課程和線下活動，以培養(yǎng)更多能為亞馬遜的營銷工作帶來幫助的網紅達人。

亞馬遜印度站推出創(chuàng)作者扶持計劃 圖源：Amazon

在這一系列組合拳下，亞馬遜印度站的業(yè)績或許也將實現(xiàn)一定的增長。不過需要指出的是，隨著印度電商市場熱度的上升和競爭程度的加劇，亞馬遜未來勢必還將遇到許多新挑戰(zhàn)。如何保持自己的競爭優(yōu)勢，是亞馬遜需要好好考慮的問題。