一、時尚美容成最大熱門品類

作為時尚與美容風尚的忠實粉絲，拉美消費者在時尚美容電商領域正展現(xiàn)出蓬勃的市場活力。

最近，拉美電商巨頭美客多發(fā)布了一項題為“MELI 時尚與美容趨勢”的報告，深入分析了2024年阿根廷、智利、哥倫比亞以及墨西哥四大關鍵市場中的時尚與美容消費趨勢。

報告指出，近年來，時尚與美容品類在美客多平臺上持續(xù)升溫，成為拉美消費者最喜愛的網(wǎng)購品類。截至目前，美客多平臺上已匯聚了2210家專注時尚美容領域的官方商店，為消費者提供了豐富多樣的產(chǎn)品選擇。

僅在墨西哥市場，美客多平臺上的時尚產(chǎn)品種類就高達500萬種，美容商品也達到120萬種。這一趨勢也推動著時尚美容品類的銷售增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年，僅時尚品類就占據(jù)了墨西哥在線零售額的14.8%，是市場增長率最高的品類。

墨西哥市場時尚產(chǎn)品種類達500萬 圖源：Mercado

報告進一步指出，社交媒體趨勢對拉美消費者的時尚美容網(wǎng)購行為也產(chǎn)生了深遠的影響。例如，受TikTok流行趨勢影響，阿拉伯香水就在美客多上迅速走紅，成為搜索與銷售領域的雙重明星產(chǎn)品。僅在阿根廷市場，阿拉伯香水品牌Lattafa的搜索量就達到44萬。

Lattafa香水在美客多阿根廷站點搜索量達44.6萬次 圖源：Mercado

此外，天氣變化同樣是影響拉美消費者時尚美容購物趨勢的重要因素。例如在墨西哥市場，高溫天氣推動了防曬霜、短褲等夏季商品銷量的大幅上漲。而在智利市場，5月突如其來的降雪天氣，則讓雨衣、雪衣等服裝成為市場焦點，僅5月份，“雨衣”以及“保暖服裝”的搜索量就達到43.7萬次。

二、時尚美容電商增長強勁

從整體來看，在社媒趨勢、日常需求等因素的影響之外，拉美地區(qū)時尚美容品類始終保持熱門地位的關鍵，還在于該地區(qū)電商行業(yè)的強大增長潛力。

報告指出，2020年年初，拉美地區(qū)的電商銷售暴漲了230%，這一顯著增長主要集中在美容個護領域。盡管此后增速有所回落，但直至2024年，美容個護仍然是增長最快的網(wǎng)購類別之一。

來自全球市場研究公司Euromonitor的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。自2020年起，拉美電商市場迎來爆發(fā)式增長，到2022年，在線零售額已占據(jù)總零售額的13%，這一增速比預期提前了五年。

其中，時尚行業(yè)在這場電商浪潮中受益最大，僅2022年，通過電商渠道實現(xiàn)的時尚品類銷售額就已經(jīng)占據(jù)總零售額的16%，成為2019年-2023年間，時尚行業(yè)中增長最快的銷售渠道。

2019年-2023年間時尚電商渠道增長最快 圖源：Euromonitor

這股時尚美容電商產(chǎn)業(yè)的繁榮浪潮，也吸引了眾多電商平臺的踴躍加入。例如快時尚品牌SHEIN，自2019年以來，SHEIN便積極布局拉美市場，通過開設快閃店、建立生產(chǎn)中心等方式，深入推進其在拉美地區(qū)的本土化戰(zhàn)略擴張。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，自進入拉美市場以來，SHEIN的銷售額已增長超過800%，達到20多億美元，預計未來，SHEIN在拉美市場的影響力還將進一步提升，躋身拉美時尚電商平臺前五強。

2023年SHEIN銷售額達20多億美元 圖源：Euromonitor

展望未來，隨著拉美電商生態(tài)的持續(xù)繁榮與活力釋放，拉美地區(qū)有望成為繼東南亞之后的又一個時尚美容藍海。對于專注時尚美容品類的賣家而言，不妨將拉美地區(qū)納入市場擴張的藍圖，把握市場高速發(fā)展的紅利，在新一輪的增長浪潮中實現(xiàn)自身業(yè)務的更大成功。