國產(chǎn)崛起勢不可擋。

一、誰把蘋果擠出去了？

上季度的中國手機(jī)市場蘋果已然出現(xiàn)下滑趨勢，沒想到到了這一季度連前五都沒擠進(jìn)去。

據(jù)7月25日Canalys的最新報(bào)告，2024的第二季度Q2，中國手機(jī)市場在上一季度開始回暖后表現(xiàn)依舊良好，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺(tái)水平。

圖源：Canalys

其中本土品牌全面霸榜，前五名無一例外全是咱自己的品牌，依次是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。

這也是首次由咱們中國廠商包攬銷量前五，雖然在此前vivo、小米、華為都曾多次超過蘋果拿下國內(nèi)市場第一，但大家如此共同發(fā)力還是頭一次。

曾經(jīng)的霸主蘋果悄然退至第六，以前人見人愛甚至不惜貸款借錢來買的iPhone手機(jī)，在中國市場的聲音好像越來越弱。

有意思的是，在另一家權(quán)威機(jī)構(gòu)W14-W26統(tǒng)計(jì)的Q2中國手機(jī)市場手機(jī)激活量排名中，蘋果依然以15.27%的市場份額位列第三，除了vivo當(dāng)之無愧的各方面第一以外，其他好像都跟Canalys的榜單有所不同。

圖源：W14-W26

兩家都是行業(yè)內(nèi)較為權(quán)威的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)，以往出具的數(shù)據(jù)報(bào)告都被很多公司拿去做過研究。

對于他們的不同，一些熱愛數(shù)碼圈的機(jī)友表示“激活量才能說明問題”，也有些人表示“銷量所代表的市場份額才是決定話語權(quán)的核心。”

曾經(jīng)的蘋果為什么每一次新功能的創(chuàng)新都能迎來其他友商的爭相追隨，便是因?yàn)槠溆兄^對的市場話語權(quán)，我有的你沒有，那你肯定賣不好，就這么狂。

而現(xiàn)在來看咱們花樣百出的國產(chǎn)手機(jī)，已經(jīng)擺脫了iPhone的束縛，各家都開始玩自己的科技概念。

更有意思的是，當(dāng)我們對比兩份榜單來看，市場份額前五中少了蘋果，多出的那個(gè)則是榮耀。

要知道此前的榮耀和蘋果就有那么些愛恨情仇，榮耀CEO趙明曾在公開場合上將榮耀和蘋果的AI理念做對比，并表示榮耀在端側(cè)AI方面整體領(lǐng)先蘋果3年，一番話引起了網(wǎng)友們的廣泛討論。

就在不久前都還有不少網(wǎng)友對其的觀點(diǎn)表示嘲諷，認(rèn)為榮耀這是在給自己臉上貼金，但單從銷量上來看，榮耀的確獲得了一定的成功，對那些質(zhì)疑也算是一次無聲回應(yīng)。

值得一提的是，現(xiàn)在的榮耀擁有的這些成就是在與華為徹底分家之后取得的。

雖然榮耀肯定不可能與華為一刀兩斷，但從今年開始，榮耀確實(shí)有了獨(dú)立品牌的味道，也有了與之相匹的能夠獨(dú)立的實(shí)力，可以說趙明也算是熬出頭了。

不夠，榮耀的崛起也并非偶然。近年來，榮耀在技術(shù)創(chuàng)新和市場策略上不斷突破，特別是在中低端手機(jī)市場的深耕，使其在市場競爭中占據(jù)了優(yōu)勢。

拿趙明最近偏愛的榮耀小折疊來說，他曾表示，“榮耀已為蘋果打樣這么多年，蘋果遲遲未出折疊屏，可能是遇到了一些技術(shù)難題。”

話里話外都透著他對榮耀所擁有的創(chuàng)新技術(shù)而驕傲。

不過，蘋果現(xiàn)在的表現(xiàn)并不代表它已經(jīng)變成了軟柿子。

盡管蘋果正面臨著來自中國品牌的激烈競爭，但其在全球范圍內(nèi)依然保持著遙遙領(lǐng)先的品牌影響力和市場份額。

中國市場上蘋果的市場份額略有下降，不光是市場競爭的結(jié)果，主要還是咱中國消費(fèi)者對本土品牌認(rèn)可度有了不小的提升。

走進(jìn)現(xiàn)在的大學(xué)校園、辦公室內(nèi)，會(huì)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)清一色的蘋果手機(jī)變成了如今的Mate 60、Pura 70、vivo X100、小米14等等。

哪怕是那些子品牌iQOO、紅米、一加、真我還有剛說的榮耀，他們的產(chǎn)品單拎出來也同樣能打。

不知道大伙現(xiàn)在手里的手機(jī)是蘋果、三星還是咱自己的國產(chǎn)手機(jī)呢？

二、國產(chǎn)手機(jī)正在起飛

僅憑榮耀一家當(dāng)然代表不了中國智能手機(jī)品牌，我們就來看看其他各家表現(xiàn)如何。

在2024年第二季度的中國智能手機(jī)市場中，雖然前五被咱包圓了，但具體到每一家頭上的表現(xiàn)各有不同。

圖源：Canalys

具體來說，vivo以其19%的市場份額重回榜首，同比增長15%。這回vivo的成功秘籍在于其穩(wěn)固的線下渠道和對“618”電商需求的精準(zhǔn)捕捉。

每年的618都會(huì)賣出一大堆手機(jī)，并且在618之前就會(huì)上架許多預(yù)售鏈接，而今年的618各大平臺(tái)取消了大部分產(chǎn)品的預(yù)售功能，開始玩現(xiàn)貨現(xiàn)賣，vivo充足的貨源就使得其擁有了不小的先天優(yōu)勢。

當(dāng)然只靠上面這招可遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到如今這1310萬臺(tái)的出貨量，vivo的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，如其在攝像領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)先和屏幕顯示技術(shù)上的突破，才是其贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

緊隨其后的是OPPO，以1130萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)坐第二席位。

OPPO的成功就不能將目光局限于其強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更要看看它深入人心的品牌營銷策略。

Reno 12系列新品的發(fā)布，憑借其時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和意外出彩的攝影能力，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。

而OPPO早已深入人心的超級(jí)快充技術(shù)宣傳，更讓其在用戶體驗(yàn)上贏得了極高的認(rèn)可。

以1070萬臺(tái)的出貨量排名第三的榮耀不比多說，今年的Magic V3折疊屏手機(jī)，就給了消費(fèi)者不小的驚喜，榮耀折疊屏的大賣也讓其他友商看到了折疊手機(jī)的市場。

再就是咱們國產(chǎn)之光的華為，盡管增速略有放緩，但華為還是以1060萬臺(tái)的出貨量位居第四。

我們都知道華為的成功，在于其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力和品牌影響力。華為在5G技術(shù)、AI攝影等方面的突破，使其在高端市場中占據(jù)了一席之地。

今年的Pura 70系列雖然有所爭議，銷量表現(xiàn)也不如去年的銷冠Mate 60，但產(chǎn)品的總體表現(xiàn)還算合格，能稱得上是華為的旗艦產(chǎn)品。

不過，不久后就會(huì)上市的Mate 70，可能才是華為進(jìn)攻市場的主武器。

最后就是最近風(fēng)光無限的小米，上半年通過小米SU7汽車的發(fā)布拉動(dòng)了品牌曝光度，Redmi K70系列和小米14系列以1000萬臺(tái)的出貨量重回前五，同比增長17%。

要說到小米的成功，創(chuàng)始人雷軍功不可沒。小米的產(chǎn)品，以其高性價(jià)比，贏得了大量年輕消費(fèi)者的喜愛，而雷軍則以其平易近人的姿態(tài)拉近了品牌與用戶的距離。

二者一結(jié)合，使得小米成為了年輕人心里最貼近普通人的科技品牌，從而帶動(dòng)一些潛在消費(fèi)者對小米的認(rèn)可。

回顧早期的中國智能手機(jī)市場，國際品牌占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。

然而，隨著時(shí)間的推移，本土品牌的崛起，使得國產(chǎn)手機(jī)在市場份額上超越了國際品牌，屬于中國科技實(shí)力和市場策略的雙重勝利。

當(dāng)然了，這背后還有著中國人文化自信和民族情懷的體現(xiàn)。

如今的許多品牌正在通過設(shè)計(jì)融入中國元素、合作國潮IP等方式，講述咱們中國自己的科技故事。

許多的消費(fèi)者也表示，他們選擇國產(chǎn)手機(jī)，是因?yàn)檫@些品牌更懂中國消費(fèi)者的需求，更能提供符合他們審美和使用習(xí)慣的產(chǎn)品。

這種品牌認(rèn)同感，來源于產(chǎn)品本身，更來源于品牌所傳達(dá)的文化和價(jià)值觀。

現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)不僅在性能上不輸國際品牌，更在設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上有著獨(dú)特的優(yōu)勢，像小米、華為等品牌，還有一系列科技生態(tài)可互動(dòng)，讓手機(jī)的價(jià)值不局限于手中。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，中國品牌有望在全球市場上取得更大的突破。

三、蘋果也在等著絕地反擊

不過，咱們都知道目前國內(nèi)的多個(gè)市場都在漸漸趨于飽和，當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步吃下蘋果的市場份額后，他們之間的競爭必將延伸至海外。

事實(shí)上，在如今的全球市場上，中國手機(jī)品牌的影響力也同樣在逐步提升。從亞洲到拉美，從非洲到歐洲，中國品牌的身影無處不在。

小米在印度市場的深耕，華為在歐洲市場的布局，榮耀在南美市場的突破，都是中國品牌全球影響力上升的表現(xiàn)。

這其中，技術(shù)創(chuàng)新一直是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。隨著5G技術(shù)的普及和AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來的中國智能手機(jī)將更加智能化、個(gè)性化。

可以預(yù)見，未來將有更多的品牌在AI技術(shù)、折疊屏技術(shù)等方面進(jìn)行深入探索，以滿足消費(fèi)者對高性能、高智能設(shè)備的需求。

但國產(chǎn)品牌也不能因此對蘋果、三星等國際強(qiáng)者掉以輕心，未來幾個(gè)月，這幾個(gè)國際大品牌就會(huì)有更多新品上市，中國品牌將迎接新一輪的挑戰(zhàn)。

特別是蘋果即將推出的iPhone 16系列以及被爆料出的首款小折疊手機(jī)，已經(jīng)引起了國內(nèi)不少消費(fèi)者的好奇和期待。

根據(jù)iPhone 16系列的爆料信息匯總，這一代的蘋果手機(jī)在顯示屏、攝像頭、電池等方面都有顯著升級(jí)。

而蘋果的首款小折疊手機(jī)，更是備受期待。

盡管目前關(guān)于這款產(chǎn)品的具體信息仍不多，但可以預(yù)見，其在設(shè)計(jì)、性能、用戶體驗(yàn)等方面都可能會(huì)給消費(fèi)者帶來一種全新的感覺。

這對于中國品牌來說，無疑是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

蘋果一直以來都以優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)著稱，它的小折疊和其他品牌的小折疊是否有著根本的不同，能否擺脫“美麗小廢物”這個(gè)稱號(hào)，都會(huì)在未來一一揭曉。

這次本土品牌的集體霸榜，與其說是一次市場競爭的勝利，不如說是下一輪腥風(fēng)血雨的開始。