Temu悄然上線泰國站，在東南亞市場(chǎng)再下一城。

繼菲律賓和馬來西亞之后，Temu進(jìn)入東南亞第三站——泰國。和進(jìn)入其他站點(diǎn)采用的策略一樣，包郵、90天免費(fèi)退貨、最高90%的折扣原封不動(dòng)擺在泰國消費(fèi)者眼前，也帶來了不錯(cuò)的成績。Temu泰國站官網(wǎng)顯示，目前，家居、箱包等類別的不少商品銷量已經(jīng)過萬，有的甚至超過10萬+。

圖源：Temu泰國站

據(jù)了解，Temu進(jìn)入泰國距離去年9月進(jìn)入馬來西亞已經(jīng)過去了大半年，這和以往Temu的表現(xiàn)并不一致。以往，Temu如果要進(jìn)入某個(gè)區(qū)域，會(huì)快速、批量地進(jìn)入該區(qū)域內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)，從規(guī)模效應(yīng)、成本核算來看，這樣是很有必要的。

而在東南亞市場(chǎng)，自2023年8月末進(jìn)入菲律賓之后，就有消息傳出，Temu將在9月進(jìn)入馬來西亞、泰國、越南和新加坡。不過，后續(xù)在9月進(jìn)入馬來西亞之后，Temu進(jìn)軍其他幾個(gè)市場(chǎng)的計(jì)劃都擱置了。

對(duì)此，當(dāng)時(shí)有消息稱，Temu之所以沒有在東南亞擴(kuò)大規(guī)模，一是受其他市場(chǎng)本土業(yè)務(wù)推進(jìn)的影響，二是東南亞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平有限，又有Shopee這樣同是采取低價(jià)策略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，不是他們的首選。

直至今年1月，泰國電商協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、泰國電商比價(jià)平臺(tái)Priceza聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Thanawat Malabuppha表示，泰國電商市場(chǎng)將在今年變得更加激烈競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)門emu正在和泰國電商界人士接觸，才讓Temu擴(kuò)大東南亞市場(chǎng)規(guī)模的消息再度顯現(xiàn)。

圖源：Temu泰國站

今年7月，在2024中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式上，拼多多集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席發(fā)展官朱政透露，旗下的多多跨境（Temu）自2022年9月上線以來，已經(jīng)深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、亞洲等70多個(gè)國家和地區(qū)。

該平臺(tái)為海外消費(fèi)者提供包括家居園藝、寵物用品、服裝鞋包、電子產(chǎn)品、美妝、運(yùn)動(dòng)等全品類的商品。自2022年9月1日Temu首站在美國市場(chǎng)開啟全球化布局以來，拼多多加快了海外擴(kuò)張步伐，目前業(yè)務(wù)已遍布全球，初步實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。

同月，Temu官方宣布?xì)W洲本土店迎來新福利，繼美國主體可以注冊(cè)之后，擁有歐洲主體的商家也將開放進(jìn)行注冊(cè)。德國、意大利、法國、西班牙的開放時(shí)間為7月17日20點(diǎn)，英國則是7月26日16點(diǎn)。這意味著歐洲商家們將有機(jī)會(huì)提前聯(lián)系對(duì)應(yīng)類目運(yùn)營開白名單，從而搶占第一波流量紅利。

Temu半托管于今年3月在美國率先上線，面向那些貨在國外本土的賣家，由賣家自己導(dǎo)入平臺(tái)訂單，自行發(fā)貨履約。在半托管模式下，商家需要重新開設(shè)店鋪并選擇半托管服務(wù)，上傳商品并填寫基本信息，同時(shí)維護(hù)庫存，可以跳過選品、寄樣、審版、圖審的步驟；平臺(tái)則負(fù)責(zé)完善商品詳情，進(jìn)行比價(jià)，將商品上架至美國或歐洲站點(diǎn)進(jìn)行銷售，并提供面向消費(fèi)者的客服支持。

Temu全托管與半托管對(duì)比 圖源： 店小秘官微