一、電商潛力爆發(fā)

隨著電商行業(yè)在全球范圍內(nèi)的蓬勃興起，作為中東地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，土耳其也在這一領(lǐng)域中煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

近期，土耳其商務(wù)部發(fā)布的《土耳其電子商務(wù)展望報(bào)告》便明確指出了這一趨勢(shì)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年土耳其電商交易額達(dá)到1.85萬(wàn)億里拉，同比增長(zhǎng)22.25%。預(yù)計(jì)這一強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭還將繼續(xù)保持，并在2024年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，交易額上漲至3.4萬(wàn)億里拉（約合1030億美元）。

2024年土耳其電商交易額將達(dá)3.4萬(wàn)億里拉 圖源：ticaret.gov.tr

具體來(lái)看，在土耳其電商市場(chǎng)中，最受歡迎的品類是白色家電和小家電，交易額占比達(dá)到6.8%；緊隨其后的是電子產(chǎn)品和服裝配飾，占比分別達(dá)到3.9%和3.7%。

此外，報(bào)告進(jìn)一步指出，在各年齡段中，25-36歲的年輕群體是土耳其電商市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，超過(guò)一半電商交易額都來(lái)自這個(gè)年齡段的消費(fèi)群體。其中，29歲的消費(fèi)者群體支出最多。

值得注意的是，與年初商務(wù)部制定的《2024-2028年戰(zhàn)略規(guī)劃》相比，新發(fā)布的電商交易額預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)更為激進(jìn)。

具體來(lái)說(shuō)，原規(guī)劃中的2024年2.2萬(wàn)億里拉、2025年3.1萬(wàn)億里拉及2028年6.3萬(wàn)億里拉的目標(biāo)，如今已被提前并超越。這一突出變化正預(yù)示著土耳其電商市場(chǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

土耳其商務(wù)部戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo) 圖源：aa.com.tr

不過(guò)，土耳其的宏偉目標(biāo)也不是空穴來(lái)風(fēng)。土耳其電商理事會(huì)成員 Seyhun ?zkara 表示，2024 年前5個(gè)月，電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度持續(xù)超越通脹，交易量實(shí)現(xiàn)了12%的顯著增長(zhǎng)。而進(jìn)入6月，受到父親節(jié)、宰牲節(jié)等節(jié)日購(gòu)物的刺激，預(yù)計(jì)該月交易額還將繼續(xù)增長(zhǎng)25%。盡管未來(lái)數(shù)月這一增速可能略有回落，但整體電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)依然十分強(qiáng)勁。

二、新的電商必爭(zhēng)之地

土耳其電商市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，僅僅是中東地區(qū)電商潛力爆發(fā)的一個(gè)鮮明例證。在全球電商浪潮的推動(dòng)下，中東地區(qū)正以前所未有的活力蓬勃發(fā)展。

根據(jù)阿聯(lián)酋迪拜南部電子商務(wù)區(qū)的數(shù)據(jù)，2023年中東地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1065億迪拉姆（約合2899.7億美元），同比增長(zhǎng)11.8%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，這一市場(chǎng)規(guī)模還將保持11.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，到2028年，上漲至1836億迪拉姆（約合4998.7億美元）。

中東地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛 圖源：人民日?qǐng)?bào) 

這一廣闊的市場(chǎng)前景也為電商平臺(tái)描繪出了新的商業(yè)藍(lán)圖。眾多國(guó)內(nèi)外電商巨頭爭(zhēng)相布局，以求在這片沃土上開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如全球電商巨頭速賣通。為了搶占中東地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，速賣通可謂是下足了功夫。先是加大物流基礎(chǔ)設(shè)施投資，在以色列、阿聯(lián)酋等地設(shè)立海外倉(cāng)以優(yōu)化配送效率；后又簽約沙特足球巨星，利用沙特足球明星的本土影響力，快速打響平臺(tái)知名度。

與此同時(shí)，新興電商平臺(tái)Temu也不甘落后，于去年8月成功進(jìn)軍以色列市場(chǎng)，正式拉開(kāi)其在中東電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)序幕。

Temu開(kāi)通以色列站點(diǎn) 圖源：跨境電商頭條 

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著各大電商平臺(tái)的相繼涌入，中東這片電商藍(lán)?；蛟S也將日漸變紅。對(duì)于有意拓展中東市場(chǎng)的賣家而言，這既是千載難逢的機(jī)遇，也伴隨著不容忽視的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。

因此，在這樣一片新興市場(chǎng)中，賣家們還需時(shí)刻保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，以戰(zhàn)略性的布局和穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。