1.在線零售額上漲

隨著數(shù)字化時(shí)代的深入發(fā)展，電子商務(wù)正以前所未有的速度改變著人們的購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐漸取代了線下購(gòu)物，逐漸成為消費(fèi)者們的主流購(gòu)物方式。

近日，F(xiàn)TI咨詢公司發(fā)布了《2024年在線零售報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)在線零售額預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)近10%，其中，電商市場(chǎng)份額將提升至22.7%，而回望2023年，這一比例為 21.6%。

美國(guó)在線零售額將達(dá)1.2萬(wàn)億美元 圖源：fticonsulting

實(shí)際上，電商占零售總額的比例，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年都會(huì)穩(wěn)定在35%左右。報(bào)告還指出，零售業(yè)正積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，如門店轉(zhuǎn)型為履行中心、優(yōu)化數(shù)字化與店內(nèi)體驗(yàn)、利用AI提升顧客互動(dòng)等。

詳細(xì)來(lái)看，在2024年第一季度，電子商務(wù)銷售增長(zhǎng)占美國(guó)零售總額增長(zhǎng)的57%，是除開疫情期間外，自2017年以來(lái)的最高水平。并且在未來(lái)幾年，美國(guó)電子商務(wù)總銷售額依舊將保持高至中位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)。

美國(guó)電子商務(wù)零售額 圖源：fticonsulting

另外，F(xiàn)TI Consulting 零售和消費(fèi)品業(yè)務(wù)高級(jí)董事總經(jīng)理Kurt Staelens表示：“越來(lái)越多的零售商正在為消費(fèi)者創(chuàng)造個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)和促銷活動(dòng)，包括使用生成式人工智能內(nèi)容等，這種定制能夠吸引和留住客戶，并鼓勵(lì)他們沉浸在他們想要的產(chǎn)品中?！?/span>

2.欣欣向榮

客觀來(lái)講，雖然前一兩年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境略微有些動(dòng)蕩，但電商市場(chǎng)，特別是美國(guó)電商市場(chǎng)一直有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

早在今年4月，研究機(jī)構(gòu)comScore就公布了一份關(guān)于數(shù)字商務(wù)狀況的最新研究。結(jié)果顯示，在上一年，美國(guó)的在線零售額就已經(jīng)差不多達(dá)到了1.3萬(wàn)億美元，是在線零售額最高的一年，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。

2023年美國(guó)在線零售零售額將近1.3萬(wàn)億美元 圖源：comScore

在全球范圍內(nèi)，盡管線下零售仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但線上零售的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，電子商務(wù)也毫無(wú)疑問的成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

據(jù)國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2028年，全球在線零售額有望達(dá)到驚人的6.8萬(wàn)億美元，相較于2023年的4.4萬(wàn)億美元，將實(shí)現(xiàn)54%的增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.9%。

全球零售電商銷售額增長(zhǎng) 圖源：Forrester

可以發(fā)現(xiàn)，電商市場(chǎng)規(guī)模正在以極快的速度發(fā)展，與此同時(shí)，對(duì)跨境賣家來(lái)說，有一些變化和趨勢(shì)需要格外注意。

舉例來(lái)看，在長(zhǎng)時(shí)間高通脹的影響下，很多消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了購(gòu)買剛需的習(xí)慣，消費(fèi)降級(jí)在短時(shí)間內(nèi)依舊是主旋律。

此前Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，就能很好反映出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)者購(gòu)物行為的變化：在2024年前4個(gè)月，美國(guó)市場(chǎng)雜貨類在線支出同比激增15.7%，達(dá)到388億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)3年將成為電商市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

雜貨類在線支出份額 圖源：Adobe Analytics

總的來(lái)說，電商在海外消費(fèi)者生活中的地位已經(jīng)愈發(fā)重要，對(duì)跨境賣家而言，這是一個(gè)很好的機(jī)遇，只要能抓住這一增長(zhǎng)，在海外就極有機(jī)會(huì)獲取新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。