美團(tuán)外賣(mài)“省錢(qián)版”已在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)啟灰測(cè)。

據(jù)36氪，美團(tuán)外賣(mài)內(nèi)部正在將“高性價(jià)比”確立為一個(gè)重要方向，在產(chǎn)品層面圍繞該方向在美團(tuán)外賣(mài)APP內(nèi)推出“省錢(qián)版”，又叫“B版”，slogan為“精挑細(xì)選 好吃不貴”。該項(xiàng)目由外賣(mài)事業(yè)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人崔宇青負(fù)責(zé)，向外賣(mài)事業(yè)部負(fù)責(zé)人薛冰匯報(bào)。

被選中參與灰測(cè)的用戶打開(kāi)美團(tuán)外賣(mài)APP后，可以在首頁(yè)下方發(fā)現(xiàn)“省錢(qián)版”選項(xiàng)，其頁(yè)面類(lèi)似一個(gè)平行版的“新美團(tuán)外賣(mài)”，各個(gè)套餐以商品流形式呈現(xiàn)，著重突出單個(gè)套餐的價(jià)格以及與普通外賣(mài)的價(jià)格比較優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)APP的“外賣(mài)”板塊也與之同步。

新浪科技就此求證內(nèi)部相關(guān)人士，確認(rèn)美團(tuán)有“省錢(qián)版”相關(guān)計(jì)劃。

圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)公眾號(hào)

在此之前，美團(tuán)已經(jīng)通過(guò)“神搶手”“拼好飯”等項(xiàng)目，嘗試打入低價(jià)市場(chǎng)。目前，二者目前都以各項(xiàng)職能可閉環(huán)的項(xiàng)目組形式運(yùn)轉(zhuǎn)。

根據(jù)美團(tuán)在公開(kāi)業(yè)績(jī)會(huì)上的表述，截至2023年第四季度，“拼好飯”的單量在外賣(mài)總單量中的占比為高個(gè)位數(shù)，部分城市的單量占比能達(dá)到25%，預(yù)計(jì)未來(lái)占比將繼續(xù)提升。今年“拼好飯”業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)依然持續(xù)，據(jù)36氪此前報(bào)道，2024年第一季度，“拼好飯”日均單量已接近外賣(mài)總單量的10%，帶動(dòng)美團(tuán)外賣(mài)該季度日均單量同比增速超23%。

一位接近美團(tuán)外賣(mài)的人士表示，“跟普通外賣(mài)的BD相比，拼好飯BD要好做很多，商家現(xiàn)在的參與積極性是有的?！比A泰證券最近的研報(bào)也顯示，參與拼好飯的商家單量普遍增長(zhǎng)在30%以上。

在今年5月召開(kāi)的股東大會(huì)上，有股東就低價(jià)趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)舉措向管理層提問(wèn)，王興談到“消費(fèi)者變得對(duì)價(jià)格更加敏感，這是一個(gè)確實(shí)的情況?！彼隙恕捌春蔑垺比〉玫男Ч?，并重提美團(tuán)當(dāng)年起步期的“三高三低”原則，其中第一個(gè)原則就是“高品質(zhì)低價(jià)格”，省錢(qián)版所屬的“高性價(jià)比”方向就與其一致。

圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)公眾號(hào)

報(bào)道稱(chēng)，此次推出的“省錢(qián)版”與“拼好飯”相比，在供給上更進(jìn)了一步?！捌春蔑垺钡膮⑴c方目前仍以小商家為主，連鎖性玩家很少，但“省錢(qián)版”的供給會(huì)更多覆蓋到大的KA商家，如袁記云餃、塔斯汀、海盜蝦飯、如意餛飩等，以及銀絲面館、吳茂興本幫面等具有地方特色的連鎖餐飲品牌。

美團(tuán)外賣(mài)還在大力嘗試“商品模式”。過(guò)去，美團(tuán)外賣(mài)的推薦流一直以商家名稱(chēng)排序，但神搶手、拼好飯、省錢(qián)版這幾個(gè)新項(xiàng)目中都以“商品”代替“商家”，以單品的形式完成所有展示。有接近美團(tuán)外賣(mài)的人士透露，“今年這么重視商品模式，一定程度上是借鑒拼多多的爆品模式?！?/p>

上述人士透露，美團(tuán)外賣(mài)內(nèi)部曾洞察到一項(xiàng)需求——用戶在APP內(nèi)的實(shí)惠感不強(qiáng)。而如今在外賣(mài)以及整個(gè)美團(tuán)的頁(yè)面上，能直觀看到許多關(guān)于“實(shí)惠感”的改變，商品模式對(duì)此也有加成。比如“省錢(qián)版”的商品會(huì)在價(jià)格下方標(biāo)示“約省x元”，不少套餐還會(huì)直接標(biāo)注其價(jià)格與“店內(nèi)人均價(jià)格”的對(duì)比，這都是商家模式難以實(shí)現(xiàn)的效果。