市場重新洗牌。

中國手機市場最新排名出爐

蘋果不香了？

如今，國產(chǎn)手機受到了越來越多人的青睞。

近日，據(jù)市場調研權威機構W14-W26最新報告顯示，在2024年Q2中國手機市場排名中，vivo以1195萬臺激活量排名第一，小米以1063萬臺，同比增長19.65%的成績排名第二，蘋果以1017萬臺排名第三。另外，華為以42.53%的增速成為增長最快的手機品牌。

圖源：W14-W26最新報告

結合2024年第一季度的數(shù)據(jù)，vivo將穩(wěn)坐2024年上半年國內(nèi)手機市場第一的王座。此前，Counterpoint公布了2024年第一季度中國智能手機銷量數(shù)據(jù)，vivo取得17.4%的銷量市占率，排名中國智能手機市場第一。蘋果以15.7%的市場份額位居第三，銷量同比下滑19.1%。小米排名第六。

圖源：Counterpoint

市場人士指出，第一季度，vivo拿下國產(chǎn)手機廠商第一，得益于低端市場的Y35 Plus和Y36型號以及中端市場的S18的強勁銷售。

值得一提的是，vivo已經(jīng)連續(xù)3年拿下國產(chǎn)手機品牌第一。今年5月，vivo曬出的數(shù)據(jù)顯示，vivo已經(jīng)連續(xù)三年拿下國產(chǎn)手機份額第一。對此，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山表示，這一切都是順理成章的結果。

圖源：vivo發(fā)布會

今年第二季度，小米手機銷量有了不錯的增長。事實上，小米手機的成績，還是有跡可循的。

618年中大促，小米多款手機降價，給出了不小的優(yōu)惠力度，吸引了消費者的目光。截至6月18日23:59:59，小米全渠道累計支付金額突破263億，刷新了小米歷年大促的紀錄。

據(jù)小米商城的官方統(tǒng)計，小米手機包攬了京東、天貓、拼多多、抖音、快手等全平臺國產(chǎn)手機的銷量和銷額雙第一，淘寶天貓的小米官方旗艦店直播銷售額破10億，創(chuàng)造了淘寶直播店鋪自播的新紀錄。與此同時，小米的線上線下即時零售的累計銷額達成了6.5億。

不難看出，小米借力電商大促，成功吸引了大量消費者的關注和購買。

蘋果排名第三，從數(shù)據(jù)來看，蘋果手機的銷量出現(xiàn)了下滑趨勢。值得一提的是，為了吸引用戶，今年618，蘋果也開啟了降價促銷活動，促銷力度堪稱史上之最。在蘋果京東自營旗艦店和天貓?zhí)O果官方旗艦店，iPhone15系列產(chǎn)品價格最大降幅達2350元。

市場人士分析，蘋果手機降價意在刺激消費，奪回市場份額。

榜單前三名，vivo排名第一、小米第二、蘋果第三，隨之，“蘋果中國銷量衰退被小米反超”的話題沖上微博熱搜，引發(fā)市場熱議。

圖源：微博熱搜

熱搜底下，有評論稱，“性價比高，普通年輕人給爸媽換手機性價比高。”也有網(wǎng)友認為，“太正常了，意料之內(nèi)，蘋果今年賣的也不好，小米今年高端又賣的飛起，超過太正常了?！边€有評論稱，“總的來說還是國產(chǎn)手機越來越強了。”

網(wǎng)友評論 圖源：微博

小米勢頭迅猛，蘋果受到挑戰(zhàn)

從市場的反饋來看，對于2024年第二季度的數(shù)據(jù)，小米和蘋果是熱議的焦點。

小米在國內(nèi)市場表現(xiàn)強勁，從全球市場來看，小米手機的表現(xiàn)也不賴。受益于消費電子市場的復蘇，小米手機一季度全球出貨量達到4060萬臺，同比增長33.7%，市占率達到13.8%，穩(wěn)居全球前三。

另外，小米手機這邊又有了新動作。

7月8日，小米宣布新一代小米手機智能工廠式開啟全面量產(chǎn)，最新的小米MIXFold4、小米MIXFlip折疊屏手機將在該工廠生產(chǎn)，兩款新機將于本月發(fā)布。

據(jù)小米創(chuàng)始人雷軍透露，位于北京昌平的新一代小米手機智能工廠投資24億元，建筑面積81000平米，年產(chǎn)能1000萬臺旗艦手機。該工廠已獲得“國家級智能制造標桿企業(yè)”認證。

本月，小米還將發(fā)布三款新機，Redmi K70至尊版、小米首款豎折疊屏手機MIX Flip和迭代的大折疊屏手機MIX Fold4都將在本月發(fā)布。另外，有市場消息稱，小米還將有一系列新的穿戴及智能家居產(chǎn)品，將在本月發(fā)布。

據(jù)了解，小米7月新品亮點頗多。不過，最終情況如何，還得看消費者買不買單。

再來看看蘋果，蘋果手機在國內(nèi)市場銷量下滑的背后，有各種原因的影響。市場人士分析，如今，消費者換機需求不強，更愿意為新產(chǎn)品、新技術、新體驗買單，創(chuàng)新乏力或許是iPhone銷量下降的原因之一。

近幾年iPhone的創(chuàng)新力度漸漸減少，缺乏亮點，去年的iPhone15系列，也被市場吐槽“沒啥亮點”。與14相比，iPhone15系列的變化主要集中在芯片、接口、影像系統(tǒng)和機身方面。同時，屏幕方面也僅有微小的變動。

雖然蘋果在某些方面做出了創(chuàng)新，但這些變化幅度可以說是“小打小鬧”，蘋果面臨著創(chuàng)新乏力的困境。市場人士指出，國產(chǎn)手機競爭力越來越強，市場占有率越來越高，蘋果“擠牙膏”式的創(chuàng)新，其口碑和產(chǎn)品銷量也受到了影響。

不過整體來說，蘋果手機憑借其品牌影響力等方面的綜合實力，在市場競爭中依舊保持領先地位。2024年以來，蘋果也有不少新動作，公布了很多新技術，特別是AI方面的。

今年2月，市場消息稱，蘋果宣布停止電動汽車項目，部分員工將轉移到蘋果的人工智能（AI）部門。蘋果放棄造車，將加速發(fā)力生成式AI。

6月，蘋果發(fā)布了首個生成式AI系統(tǒng)“Apple Intelligence”（蘋果智能），為iphone、ipad和mac等設備提供一系列AI功能。蘋果CEO庫克表示，Apple Intelligence是蘋果全新的個人化智能系統(tǒng)，它可以讓用戶手上的蘋果產(chǎn)品體驗更實用、更稱心。

值得一提的是，此前，據(jù)媒體報道稱，蘋果公司已與人工智能公司OpenAI達成協(xié)議，將在今年的iOS 18系統(tǒng)中引入一系列生成式AI功能。據(jù)介紹，Apple Intelligence與ChatGPT進行了結合，用戶無需創(chuàng)建賬戶即可免費使用ChatGPT。

面對激烈的AI技術角逐，蘋果與OpenAI的合作讓市場有理由期待一個更加智能的使用體驗。

下半年手機市場步入傳統(tǒng)旺季，iPhone16系列的面紗也正在逐漸揭開，或許能成為蘋果下半年的一大亮點。近日，有市場消息稱，蘋果對iPhone 16系列充滿信心，近期對新機備貨進行了調整，目前已經(jīng)上調到了9000萬部。

不過，iPhone16系列能否大獲成功，還有待市場和時間證明?？偠灾F(xiàn)在的蘋果確實面臨挑戰(zhàn)，未來，蘋果應該追求更多創(chuàng)新和突破，以獲得市場的認可。

下半年行業(yè)競爭一觸即發(fā)

2024年下半年已經(jīng)開啟，對于手機廠商來說，下半年的競爭將變得十分關鍵。

進入7月，不少手機廠商已經(jīng)摩拳擦掌，準備大量推動新品上市，力圖拿下更多的市場份額。

眾多手機廠商官宣了各自的新品發(fā)布會，檔期排得滿滿當當。7月2日，OPPO發(fā)布了A3新機。7月3日，紅魔發(fā)布了9S Pro系列AI游戲手機。7月9日，realme真我 GT6新機也即將發(fā)布。7月10日，三星將帶來Z Flip6和Z Fold6兩款折疊旗艦。接下來，IQOO、榮耀、小米也有新機發(fā)布，對于有換機需求的消費者來說，可以“挑”個夠了。

不出意外，下半年將有大量智能手機新品涌進市場，各大廠商之間市場份額爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)?？偟膩碚f，市場競爭激烈，只有真正滿足用戶需求的產(chǎn)品才能夠勝出。