1.在線零售額下降

在電商淡季，澳大利亞的在線零售市場有所遇冷。

近日，據(jù)媒體報道，澳大利亞統(tǒng)計局公布了今年5月份零售市場的研究報告。報告數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，該月澳大利亞在線零售銷售額為41億美元，相較上一年同期下降了2.4%。

澳大利亞5月在線零售額下降 圖源：abs.gov.au

這其中，食品品類的在線銷售額為12.4億美元，同比下降了2.8%，食品在線零售額占食品零售總額的比例則上升了0.2個百分點，為6.3%；非食品品類的在線銷售額為29億美元，同比下降2.2%，非食品品類網(wǎng)上零售額占該品類零售總額的比例也由原來的17.2%上升到了17.7%。

盡管在線銷售額有所下降，不過澳大利亞零售市場整體還是在緩慢增長的。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，該國零售市場的總銷售額為359億美元，同比增長了1.7%，環(huán)比也有小幅增長，增速為0.6%。其中，在線零售額占的份額大致在10.9%左右。

澳大利亞5月零售總額 圖源：abs.gov.au

值得一提的是，該月澳大利亞國內(nèi)零售商的增長出現(xiàn)了收縮，而國際零售商的表現(xiàn)相對來說較好一些。據(jù)了解，媒體、時尚、個人和娛樂是收縮幅度最大的類別，往往來自國內(nèi)零售商，而國際零售商的部分品類則出現(xiàn)了增長。

2.發(fā)力電商業(yè)務

平心而論，澳大利亞5月在線零售額數(shù)據(jù)一般，恐怕是受到了電商淡季的影響?？陀^來看，澳大利亞電商市場其實還是很有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/span>

一份來自研究機構Global Data的調(diào)查報告指出，隨著越來越多的澳大利亞消費者都從線下購物轉向了網(wǎng)購，澳大利亞電商市場正在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年澳大利亞電商市場規(guī)模達到了749億澳元（約合498億美元），同比增長10.3%。

2024年，澳大利亞電商市場的規(guī)模預計會增長到819億澳元（約合544億美元），相較上一年增長9.3%。在2024—2028年期間，這一市場的規(guī)模會持續(xù)增長，預計復合年增長率為7.6%，到2028年時，澳大利亞電商市場的規(guī)模將會增長到1097億澳元（約合729億美元）。

澳大利亞電商市場持續(xù)增長 圖源：Global Data

這樣的潛力市場，自然吸引了許多電商平臺前來掘金。比方說拼多多旗下跨境電商平臺Temu，去年它上線了澳大利亞站點，主要走性價比路線，力圖吸引更多消費者；比方說Wish，去年9月它和澳大利亞快遞公司Couriers Please合作發(fā)力最后一英里物流，以提高配送效率；再比方說快時尚巨頭SHEIN，為了打開知名度、提高影響力，它于去年9月在澳大利亞開設了線下快閃店。

還有全球電商巨頭亞馬遜，它對澳大利亞市場也是十分重視，今年以來頻頻發(fā)力在當?shù)氐碾娚虡I(yè)務。今年3月，該巨頭在澳大利亞推出了一項“送貨服務合作伙伴（DSP）計劃”，幫助賣家進行送貨。4月，亞馬遜又宣布要投資4.9億澳元在當?shù)匦陆▋蓚€配送中心，以完善物流網(wǎng)絡。

亞馬遜將在澳大利亞新建配送中心 圖源：亞馬遜

總的來說，澳大利亞電商市場很有增長潛力，或將為電商平臺和跨境賣家提供許多發(fā)展機遇?？梢灶A見的是，未來隨著越來越多的玩家涌入，澳大利亞市場的競爭也將更加激烈。