1.人類狗窩爆火出圈

現(xiàn)如今，大家的生活節(jié)奏越來越快，也更容易出現(xiàn)焦慮的情緒，因此也想要通過一些方式來放松身心，特別是在回家之后，擁有一個獨屬于自己的空間是十分重要的。在這樣的背景下，一些能夠滿足消費者類似需求的產(chǎn)品出現(xiàn)了，并且大受歡迎。

狗窩大家都見過，并沒有什么特別之處，但有這樣一個品牌，它把狗窩等比例放大到適合人用的大小，并且還賣爆了，它就是Noah Silverman和Yuki Kinoshita創(chuàng)立的首款人類級狗床品牌Plufl。

Plufl主頁 圖源：Plufl

說起Plufl的誕生，也十分戲劇性。原先其創(chuàng)始人Noah Silverman和Yuki Kinoshita只是想在學校找個舒服的地方打盹，在看到一只狗在狗窩中舒適的狀態(tài)后，便萌發(fā)了給人類也創(chuàng)造這種體驗，于是放大版的“狗窩”便誕生了。

Plufl兩位創(chuàng)始人 圖源：Plufl

從造型上來看，Plufl跟我們印象中的狗窩沒有太大的區(qū)別，就像一個很大的橢圓形，四周有厚厚的支撐，并在表面覆蓋上柔軟的人造毛皮織物。其底座由高質(zhì)量的骨科記憶泡沫制成，能夠讓消費者躺下時有良好的感受，并且泡沫材料為CertiPUR，這意味著它不含甲醛、鉛或阻燃劑等化學物質(zhì)，在其一側還設有一個口袋，可放置手機或書籍。

Plufl人類狗窩產(chǎn)品價格 圖源：Plufl

實際上，在一開始這兩個年輕的創(chuàng)業(yè)者并不清楚自己的構思是否值得開展業(yè)務，于是便在TikTok上放了一段有關Plufl的視頻，該視頻上線后很快就收到了大量的點擊。緊接著他們就發(fā)起籌款活動來開展公司，據(jù)悉，在24小時內(nèi)他們就成功籌集了近30萬美元，并在30天內(nèi)籌集了近40萬元，接到了800個訂單。

而早在去年，這一產(chǎn)品就已經(jīng)受到了很多消費者的喜愛。此前，Google根據(jù)2023年的搜索數(shù)據(jù)，列出了100種熱門搜索產(chǎn)品的購物清單，在家居園藝類目中，Plufl人類狗床位列第6，其2023年其搜索熱度也飆升了1650%。

上一年產(chǎn)品搜索熱度飆升1650% 圖源：Google Holiday 100

2.TikTok打造爆款

作為當下全球最火的短視頻社交平臺之一，TikTok打造爆款的能力已然是有目共睹的，而Plufl的成功走紅同樣離不開TikTok的功勞。

首先就是Noah Silverman和Yuki Kinoshita創(chuàng)建的賬號@weareplufl，在其發(fā)布的展示“人類狗床”原型的內(nèi)容獲得了千萬播放量，為Plufl品牌打下來很好的基礎。截至目前，@weareplufl在TikTok上已經(jīng)擁有近30萬粉絲。

人類狗床視頻播放量千萬 圖源：TikTok

在TikTok上走紅后，Plufl抓住這一勢頭，狗床迅速走紅，應《創(chuàng)智贏家》制作團隊的邀請參加了這一節(jié)目，同時@weareplufl還將上節(jié)目的經(jīng)理制作成視頻在TikTok上宣傳，讓品牌的知名度更上一層樓。

其次，在社交媒體上@wearepluf賬號主要更新的內(nèi)容就是展示自家的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)大都不錯。目前在TikTok上“#humandogbed”標簽已有超過3.53億次觀看。

話題標簽有大量觀看 圖源：TikTok

另外，也有很多用戶自發(fā)在TikTok上宣傳這一產(chǎn)品，例如一博主在TikTok上上傳了一條Plufl拆箱視頻，詳細展示了人類狗床的安裝過程，獲得了450萬播放量，對產(chǎn)品宣傳起到了巨大的作用。

總的來說，可以看出Plufl的成功不止是由于產(chǎn)品的新穎，也得益于社媒平臺的宣傳。對賣家來說，在選品和營銷時不僅要關注當下消費者的生活需求，借助社媒平臺營銷激發(fā)用戶的購買欲望，也未嘗不是一個值得嘗試的方式。